在成本越來越貴的網路廣告生態，網路行銷不再像前幾年那樣有高投報率，即使想破腦換了一批又一批的廣告素材，成效仍難有起色。小商家預算拼不過大品牌，紛紛轉往其他行銷管道，經營SEO就是現在最多行銷人員的對策，不論是行銷大神、線上課程，都在叫你趕快開始做SEO，但到底該怎麼開始？
SEO優化不是短期能收割成果的方法，但建立起好的官網體質，對於日後帶來自然搜尋有絕對的幫助，甚至從日常電商的工作內容就可以慢慢地開始進行SEO優化，準備好要提升網站的SEO分數了嗎？那就繼續看下去吧！
目錄
SEO四大元素
網站SEO分為網站架構、關鍵字、網站內容以及連結等四個元素。同步進行讓網站全方位提升，人力不足的情況下，也能逐一漸進式優化，個別該怎麼優化？究竟該先從哪些地方開始呢？以下列出四大元素分別的優化重點，商家可視自家品牌現況和人力來規劃喔！
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網站架構
這部分需要網頁工程師協助，從程式面將網站改造成搜尋引擎喜歡的樣子，如果你正準備建立一個品牌官網，可以參考Google提供的優化指南中，提到對搜尋引擎友善的網站架構準則，建立容易辨識的目錄架構和網站導覽，從一開始就把體質培養好，日後操作更容易。
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關鍵字
依照產業類別、提供的服務，選出主要操作的關鍵字及相關關鍵字，例如主要關鍵字是水果禮盒，相關的關鍵字可以是：水果禮盒推薦、水果禮盒怎麼選、宅配水果禮盒等。重要的是除了從自家提供的服務發想，也需要了解市場需求、競品策略，才能找出適合品牌操作的關鍵字(搜尋量高、延伸議題廣、競爭力不過高)，找出關鍵字後即可把關鍵字規劃在網站上的各個內容。 -
網站內容
搜尋引擎的目的是提供有用的資訊給用戶，所以演算法會根據系統判斷的網頁價值來排列搜尋結果，當演算法認為你的網頁符合消費者想看的內容時，你的網頁在搜尋結果中就有機會排到比較前面。演算法如何判斷你的網站對於搜尋者是有用的資訊？就是看網站內容。因此網頁內容除了是給訪客看的，也是給搜尋引擎看的，在SEO優化的概念裡，有些操作是為了「讓演算法讀懂你的網頁內容」。 -
連結
連結可分為三部分來說：
1. 多使用網站內連
搜尋引擎希望用戶持續閱讀網路上的資訊，也仰賴連結來串連在網路上的資訊，當用戶在你的網站內透過連結一頁一頁的瀏覽，也就是停留時間長，在演算法中，會認為這個網站對於網路用戶來說是有用的網站，也就能提高分數。
2. 分享高權重網站的內容
在文章中分享被搜尋引擎認證的網頁，能提高優化排序，因為當你的網站內有越多優質、高相關性連結，演算法會認為你的網站內容是同樣有價值的，優質網頁如：政府網站(.gov)、維基百科等官方網站。
3. 外部網站連結
如有多個外部網站都能連到你的網頁，你的網頁權重分數也會提高，可透過部落客合作來達到這個效果。
三面向優化網站SEO
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程式面
網站在一般使用的情況，是不太能察覺出需要優化的項目，可以尋求市面上的網站健檢服務，大部分的網站健檢只需要註冊、貼上你的網址，不用幾分鐘就可以產生基本的SEO健檢報告，報告內一般會有網站安全性、網站使用體驗、網站索引測試、網站結構檢測、內容分析等資訊，拿到報告後再提供工程師調整。也可參考Googel能辨識的中繼標記 ，調整網頁語法，將網站優化成更有利於搜尋引擎爬蟲辨識的網站。
❗優化重點：網站對搜尋引擎越友善，對曝光越有利
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內容面
選好要操作的主關鍵字和相關關鍵字後，接下來就是產出內容了！網頁內容包括：網頁標題、網頁敘述、網頁關鍵字、商品詳情、圖片內容、圖片替代文字等，適當的在內容裡置入關鍵字，以及以關鍵字為主軸規劃整個網站的內容，對於網頁爬蟲將你的網站收錄進資料內有很大的幫助，網站內容與產品相關性越高，你的網站越容易出現在以該關鍵字搜尋的結果中，也就能增加網頁被瀏覽的機會。
以使用 WACA 系統開店的商家來說，網站可作SEO的部分有：商店、個別商品頁、商品分類頁、活動頁、自訂文章、部落格等，都可以個別撰寫符合該頁面的標題、描述和關鍵字，按照規則撰寫，不論是商品或是商店舉行的促銷活動都更有機會在搜尋排名中提升。 
除了文字之外，圖片也是可以優化的！在文章中放置圖片時，記得替圖片設定「圖片描述」，這一欄填入的內容，會在圖片無法讀取時顯示出來，同時也能告訴搜尋引擎「這張圖片代表什麼意思」，因此建議可以為圖片設定簡而易懂的描述。
❗優化重點：選出主要經營的關鍵字和延伸關鍵字，適當置入在網站內容裡。完善每個頁面的SEO內容、替圖片設定「圖片描述」
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網頁體驗
搜尋引擎希望提供給用戶良好的使用體驗，演算法會優先將分數高的網站提供給搜尋用戶，網頁載入速度、跨裝置瀏覽、安全性等都是影響使用體驗的因素之一，詳細說明和檢視方式可參考Google官方的網站體驗信號依據。
誰適合操作SEO
適合操作SEO：B2B、零售業
在消費者的購物歷程中，少不了「上網爬文」的階段，這部分除了透過口碑經營來增加曝光之外，優化SEO也是有助於網站出現在消費者面前的好方法，不論是B2B 或零售業都很建議可以操作SEO，一是提升網站的自然搜尋，二是替品牌建立信任感，可以試想看看，當你在網路上搜尋某個品牌時，出現的相關內容卻很少，這樣你會相信它嗎？相反的，如果搜尋各種相關關鍵字都出現某個品牌的網站，而該網站也的確提供了各種相關的資訊和文章，是不是能大大提升你對它的信任感呢？
不這麼適合操作SEO：快銷品
假設你使用一頁式網站，販售的是銷售週期短快銷品，那可能對你來說優化SEO不會是最佳的行銷方向，快銷品主要將銷售集中在某段時間，但相對來說SEO需要較長的籌備和優化期，也許在SEO還沒建立起來時，已經過了商品的銷售期，此時累積的SEO內容也沒辦法幫助到商品的銷售了。
寫一篇符合SEO架構的文章
想要讓內容囊括對銷售產品有利的關鍵字，原則絕對不脫離5W1H。
可以將架構大致分為三部分：
- 前言：傳遞重要資訊
WHY - 為何會寫這篇文章，目前市場的狀態是什麼？趨勢是什麼？讓閱讀的人了解現況。
WHO - 什麼樣的人適合閱讀這篇文章，引導符合狀態的人繼續閱讀。 - 中段：詳細講述、佐證、舉例
WHAT - 這項服務/產品/現象/功能 是什麼？為什麼需要被了解？
WHEN - 事件的時間點是什麼？什麼情況、什麼情境下需要使用這項服務
HOW - 這項服務可以如何協助你，附上佐證 - 結尾 ：替上面內容做總結
WHERE - 哪裡可以取得更多資訊
除了內容之外，也建議大家習慣執行帶有SEO體質的撰文規則：
以關鍵字優化標題和描述
標題和敘述是網頁顯示在搜尋結果中的內容，適時插入一些跟商店相關的關鍵字，和商店所在地區，能讓你的網站更容易被搜尋。但標題和敘述也不宜太長，標題控制在25個中文字以下，可放至1-2個相關關鍵字，描述則是建議57-76個字。
讓文章內的圖片大小維持在500KB以下
圖片越大，所需的載入時間就越久，因此在不過度影響品質的情況下，檔案大小應該越小越好。因此不論是在插入上傳在外站的圖片連結，或是上傳圖片至Funto雲端圖床時，都可以先利用一些小工具 (例如 TinyPNG) 來快速壓縮圖片。但也別忘了確認圖片在壓縮後並沒有太影響到畫質，以免降低使用者的瀏覽體驗。
善用html編輯器
替文章中的段落設定H2、H3，以及使用條列式語法，不只是讓搜尋引擎容易讀懂你的文章，也讓你的訪客更容易閱讀。
分享優質連結
在文章中分享被搜尋引擎認證的網頁，能提高優化排序，優質連結如：政府網站(.gov)、維基百科等官方網站。另外在文章內分享自家網站其他頁面的網址，也有提高分數的效果！
額外的提升分數小技巧
不要每篇都做同一個關鍵字
在Google的搜尋機制中，即使十篇文章都寫一樣的關鍵字，在搜尋時一次也只會出現兩篇，因此每篇都用同個關鍵字，不會替你的網頁內容加太多分喔！建議撰寫文章時，可以使用「與產業相關」的字詞來延伸，一來可以有更豐富的內容，二來經營多個關鍵字，讓消費者不管怎麼搜尋都會搜到你！
開始使用SEO規劃工具
SEO工具可以幫助你想出一些你想不到的關鍵字，同時看到這些關鍵字的搜尋量，甚至比對競品使用的關鍵字，以及協助你產出能提升SEO分數的文章。工具介紹可參考下方的延伸文章。
結語
優化SEO是個漫長的過程，成效並不是短時間內就有效果，內容的累積也需要多花點心思，但建立起SEO後體質後，能替商店帶來自然流量，以長期來看會是很不錯的投資。如前面文章提到的優化技巧，商家可在日常工作中加入優化SEO的元素，例如設定圖片描述、活動SEO等，持續的優化，也許排名就能默默上升囉！
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