• 用關鍵字替商品命名,讓商品能見度大增!

    • 最後更新 2020-09-01 11:03

    懶人影音版

    搜尋引擎排名各品牌都在爭,無不想盡辦法提升品牌在Google的搜尋位置,根據2020上半年Google排行點擊率指出,搜尋中排行第一名的網站平均點擊率為43.32%,第二名平均點擊率為37.36%,第三名29.9%,隨著名次越後面點擊率則越低,排名第十名雖然仍在第一頁,但平均點擊率僅剩3.11%資料來源)從這項統計就能看出搜尋排行對商家的重要性,排序越前面商品越有機會被看到。
    關鍵字廣告雖然能讓產品被放在搜尋前幾名,但隨著競爭者越來越多,產業熱門關鍵字出價變得越來越貴,商家們需要更符合成本效益的方式,這也是近年來SEO逐漸被重視的原因。除了內容經營之外,商品命名也是影響能見度的關鍵之一,這篇文章將帶你從“商品名稱”來改善搜尋排名!

     

    取名除了給消費者看,也是給搜尋引擎看的

    網頁中的文字內容能提高SEO分數,產品名稱也能影響搜尋排名。當消費者在搜尋時,搜尋引擎會抓含有搜尋關鍵字的網頁推薦給消費者。我們已經知道SEO大概是怎麼運作,不要忘記產品名也是一個可以放關鍵字的地方,在商品名稱和文案中有效使用產品相關字,能提升被搜尋引擎找到的機會,若商品取名與產品類型或特質相關性較低,會因為不易搜尋而錯失潛在生意。

     

    取對商品名,讓搜尋引擎更容易找到你

    很多實體餐廳、飲料店會替產品取特殊、有創意的名字,消費者往往會為了嚐鮮或是滿足好奇心選擇名字特別的品項消費,但網路商店的取名方式與實體商店不一樣,試想一下,在網路購物時,通常是怎麼搜尋產品的呢?一般網路使用者在搜尋時,除了已經知道品牌名稱可以直接搜尋外,大部分的時候會以“與產品相關的關鍵字”來搜尋,例如:直筒牛仔褲、手提包、運動Tshirt、男 長袖襯衫等直覺的產品類型關鍵字。簡單來說,取名越直覺、與產品相關性越高,被找到的機會就越大。

    (商品圖片截自MAN包店官網) 

    MAN包店商品名稱為例,將商品內容、功能、特徵直列在品名上,囊括相關的關鍵字,當消費者在使用產品特色搜尋時,商品網頁便能很容易出現在搜尋結果。

     

    如何取一個容易被搜尋到的商品名呢?

    ㄧ、品名與商品要有足夠的關聯性
    網路商店盡量以“能一眼看出商品內容”的方式替商品命名。通常網路用戶是目的導向的搜尋,對於搜尋結果也會以快速的方式瀏覽,因此通常會點擊“從標題就能一眼看出符合需求”的網址,所以當你的產品名非常直覺,不需要花費太多時間去了解,就有機會吸引潛在客戶點擊。
    舉例來說,如果想要找“蘋果醬”,以下兩種商品比較可能出現在搜尋結果呢?

     一般消費者在搜尋時可能會輸入蘋果果醬、手工蘋果醬、手工果醬等等,雖然“牛頓只顧著吃”這樣的品名富有創意,但如果不是回購顧客,在搜相關資訊時會因品名缺乏關聯性,不易出現在搜尋結果中,大大錯失被看到的機會。建議在用產品名表現品牌特色的同時,也將產品特色、類型列出來,例如“牛頓只顧著吃-手工蘋果醬”,兼具品牌風格及表明商品類型。

    Tips:取名從大分類開始,再慢慢縮小範圍,篩選出能表現你的商品且大眾常用的字詞。

     

    二、列出產品特色增加命中率

    如果你的商品有多項特質或特色,例如顏色、材質、規格等,在字數允許下(原則上以24字為限,太多會顯得過於繁瑣影響視覺)盡量打在產品名稱內,有越多與產品相關的關鍵字,消費者搜尋時,越容易命中商品名稱含有的字詞。如下圖案例中“訂製”、“寬腳”、“綿羊皮”、“抓皺”、“牛津”、“休閒鞋”、“米”,由七個商品特色組成的產品名,充分表現商品的特色外,也能符合各種字詞排列組合的搜尋。

    (圖片截自SHOES PARTY鞋靴派對官網)


    溫馨提醒:只列“與產品特色相符的字詞”。如果為了增加命中率而列了太多與商品無關的詞,會因為頁面內容與預期不符,導致跳出率高的狀況發生喔!

     

    三、與時俱進跟上話題
    消費者搜尋量通常會在特殊日子或有特定需求時大增,商家們不要錯過這個機會!因此在節日期間,除了優惠名稱外,也可以將節日關鍵字放入商品名稱,例如在產品名稱前加上“情人節禮物”、“聖誕節禮物”、“爸爸最愛”、“送禮首選”等常被使用的搜尋字詞, 都可以增加商品被曝光的機會,也因直接命中消費者需求,轉單的機會也更高

    除了節日外,也可以因應流行趨勢或是話題,表現出產品與議題的連結,例如健康食品可以在產品名中加上“天然”、“健康”,或是現代人注重環保,如果你的商品在材質上有特別注重這塊,不妨當做是一個行銷重點,將“環境友善”、“環保”等字加進商品名中,除了增加可見度,也有助於品牌形象提升喔!

     

    四、善用關鍵字工具

    如果想不到要使用什麼關鍵字作為商品名稱,使用關鍵字搜尋工具可以快速的幫你找到相關字詞,也有助於了解字詞的熱門程度,讓你在規劃商品名稱及文案能更有方向。
    以下提供幾個實用的關鍵字工具,現在就試試看吧!

    1.     Googld Trends https://trends.google.com.tw/trends/?geo=TW

    2.     Google關鍵字規劃工具(需有Google Ads帳戶https://ads.google.com/home/

    3.     Ubersuggest https://neilpatel.com/ubersuggest/

     

    (截自Google關鍵字規劃工具)