用關鍵字替商品命名，讓商品能見度大增！

取一個能見度大增的產品名

懶人影音版

搜尋引擎排名各品牌都在爭，無不想盡辦法提升品牌在Google的搜尋位置，根據2020上半年Google排行點擊率指出，搜尋中排行第一名的網站平均點擊率為43.32%，第二名平均點擊率為37.36%，第三名29.9%，隨著名次越後面點擊率則越低，排名第十名雖然仍在第一頁，但平均點擊率僅剩3.11%（資料來源）從這項統計就能看出搜尋排行對商家的重要性，排序越前面商品越有機會被看到。
關鍵字廣告雖然能讓產品被放在搜尋前幾名，但隨著競爭者越來越多，產業熱門關鍵字出價變得越來越貴，商家們需要更符合成本效益的方式，這也是近年來SEO逐漸被重視的原因。除了內容經營之外，商品命名也是影響能見度的關鍵之一，這篇文章將帶你從“商品名稱”來改善搜尋排名！

取名除了給消費者看，也是給搜尋引擎看的

網頁中的文字內容能提高SEO分數，產品名稱也能影響搜尋排名。當消費者在搜尋時，搜尋引擎會抓含有搜尋關鍵字的網頁推薦給消費者。我們已經知道SEO大概是怎麼運作，不要忘記產品名也是一個可以放關鍵字的地方，在商品名稱和文案中有效使用產品相關字，能提升被搜尋引擎找到的機會，若商品取名與產品類型或特質相關性較低，會因為不易搜尋而錯失潛在生意。

取對商品名，讓搜尋引擎更容易找到你

很多實體餐廳、飲料店會替產品取特殊、有創意的名字，消費者往往會為了嚐鮮或是滿足好奇心選擇名字特別的品項消費，但網路商店的取名方式與實體商店不一樣，試想一下，在網路購物時，通常是怎麼搜尋產品的呢？一般網路使用者在搜尋時，除了已經知道品牌名稱可以直接搜尋外，大部分的時候會以“與產品相關的關鍵字”來搜尋，例如：直筒牛仔褲、手提包、運動Tshirt、男長袖襯衫等直覺的產品類型關鍵字。簡單來說，取名越直覺、與產品相關性越高，被找到的機會就越大。

MAN包店的產品搜尋排名

（商品圖片截自MAN包店官網）

以MAN包店商品名稱為例，將商品內容、功能、特徵直列在品名上，囊括相關的關鍵字，當消費者在使用產品特色搜尋時，商品網頁便能很容易出現在搜尋結果。

如何取一個容易被搜尋到的商品名呢？

ㄧ、品名與商品要有足夠的關聯性

網路商店盡量以“能一眼看出商品內容”的方式替商品命名。通常網路用戶是目的導向的搜尋，對於搜尋結果也會以快速的方式瀏覽，因此通常會點擊“從標題就能一眼看出符合需求”的網址，所以當你的產品名非常直覺，不需要花費太多時間去了解，就有機會吸引潛在客戶點擊。
舉例來說，如果想要找“蘋果醬”，以下兩種商品比較可能出現在搜尋結果呢？

品名與商品要有足夠的關聯性

一般消費者在搜尋時可能會輸入蘋果果醬、手工蘋果醬、手工果醬等等，雖然“牛頓只顧著吃”這樣的品名富有創意，但如果不是回購顧客，在搜相關資訊時會因品名缺乏關聯性，不易出現在搜尋結果中，大大錯失被看到的機會。建議在用產品名表現品牌特色的同時，也將產品特色、類型列出來，例如“牛頓只顧著吃-手工蘋果醬”，兼具品牌風格及表明商品類型。

Tips：取名從大分類開始，再慢慢縮小範圍，篩選出能表現你的商品且大眾常用的字詞。

二、列出產品特色增加命中率

如果你的商品有多項特質或特色，例如顏色、材質、規格等，在字數允許下（原則上以24字為限，太多會顯得過於繁瑣影響視覺）盡量打在產品名稱內，有越多與產品相關的關鍵字，消費者搜尋時，越容易命中商品名稱含有的字詞。如下圖案例中“訂製”、“寬腳”、“綿羊皮”、“抓皺”、“牛津”、“休閒鞋”、“米”，由七個商品特色組成的產品名，充分表現商品的特色外，也能符合各種字詞排列組合的搜尋。

SHOES PARTY鞋靴派對官網

（圖片截自SHOES PARTY鞋靴派對官網）

溫馨提醒：只列“與產品特色相符的字詞”。如果為了增加命中率而列了太多與商品無關的詞，會因為頁面內容與預期不符，導致跳出率高的狀況發生喔！

三、與時俱進跟上話題

消費者搜尋量通常會在特殊日子或有特定需求時大增，商家們不要錯過這個機會！因此在節日期間，除了優惠名稱外，也可以將節日關鍵字放入商品名稱，例如在產品名稱前加上“情人節禮物”、“聖誕節禮物”、“爸爸最愛”、“送禮首選”等常被使用的搜尋字詞，都可以增加商品被曝光的機會，也因直接命中消費者需求，轉單的機會也更高

除了節日外，也可以因應流行趨勢或是話題，表現出產品與議題的連結，例如健康食品可以在產品名中加上“天然”、“健康”，或是現代人注重環保，如果你的商品在材質上有特別注重這塊，不妨當做是一個行銷重點，將“環境友善”、“環保”等字加進商品名中，除了增加可見度，也有助於品牌形象提升喔！