好的品牌名稱可以讓人過目不忘,讓消費者在第一時間對你印象深刻,競爭激烈的數位市場中,品牌名稱是一種價值溝通工具。一個吸睛又有記憶點的好名字,不只能讓消費者快速建立印象,更是品牌能否脫穎而出的關鍵。
2025年,創業門檻降低、品牌數量激增,如何命名才能避開重複、命中SEO關鍵字、傳達品牌精神?本文整理品牌命名專家 Alexandra Watkins 提出的兩大原則「SMILE」與「SCRATCH」,幫助你從零思考品牌命名策略,讓品牌名成為你的第一個行銷武器!
「SMILE」:好品牌名必備的5大特質
SMILE 是五個正向命名原則,命名時只要符合以下五點,就能讓你的品牌名自帶記憶點。
1. Suggestive|有聯想力的名稱,傳遞品牌核心
命名時應能暗示產品特性或品牌價值,例如:
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Amazon:聯想到亞馬遜雨林的「多樣與豐富」,對應網站的商品種類齊全。
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Pinkoi:結合「粉紅色」,營造文青與呼應品牌主視覺。
▴ 可以想想:「我希望消費者在什麼情境下想起我?」這有助於品牌名更精準對位消費者場景。
2.Memorable|朗朗上口,讓人一聽就記得
品牌名要能在腦海中留下印象,例如:
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喵屋:清楚傳達品牌與「貓咪」有關,簡潔又具畫面感。
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實心蛋捲:直接點出產品特色,讓人一次就記住差異化。
「喵屋」可以讓人聯想到商品與貓咪有關,可能是貓咪住的屋子或喜愛的玩具;「實心蛋捲」呼應商品本身,將原本應該是中空的蛋捲中心包裹滿滿的醬料,同時也能表現出商家真心實意品牌精神。
圖/ 喵屋官網
延伸閱讀:商家專訪|實心蛋捲-滿滿心意融進一口蛋捲,創新聯名×OMO經營推高品牌力!
3.Imagery|能喚起畫面的名字,提升情感連結
命名若能讓人產生「視覺化聯想」,會更容易被記住,例如:
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華顏新肌:浮現細緻肌膚畫面,直覺是保養品牌。
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好布溫柔:讓人聯想到柔軟舒適的布料,搭配產品情境相當有力。
- 鞋靴派對:營造出一種眾多鞋子擺放在一起且熱鬧歡樂的感受,有種五彩繽紛的既視感
此種命名方式較易讓消費者腦中有畫面,產生與商品品牌的連結。
4. Legs|具延展性,未來好擴充
好名字要能支撐品牌後續產品線延伸,例如:
iPhone、iPad、iMac 系列延續「i」開頭,統一品牌風格。
▴ 留意避免以單一商品命名,限制未來發展空間。
5.Emotional|觸動情感,創造品牌溫度
消費者越來越重視品牌的溫度與價值觀,能觸動人心的名字更容易建立忠誠,例如:
若商家希望與消費者建立情感,則可參考此種命名方式。
品牌取名應避開(SCRATCH)7大陷阱:
避免讓人看不懂、念不出來
1.Spelling Challenged|拼字困難、或看起來容易誤會拼錯/寫錯字
有些商家會以同音不同字的方式為品牌命名,也許是希望引起消費者的注意,不過對電商 SEO 的操作面卻未必有利。錯字、諧音命名不只影響識別度,更會讓你的SEO流量無法聚焦。
2.Copycat|模仿、撞名(模仿同業或競品名稱)
除了會遇到商標註冊權的問題之外,若模仿知名品牌或只是小改一字,容易侵權且毫無辨識度,也會降低消費者信任感。
3.Restrictive|名稱限制未來發展
在品牌創立之初只銷售單一產品,便以此商品命名,例:橘子之家、飲料王等,容易卡住未來多品類發展,若想轉型或跨品類,品牌名會變成包袱。
4.Annoying|讓人覺得尷尬、煩躁、不自然的名稱
字眼給人負面的印象,例如置入髒字,或是牽強的諧音命名法,都會給人「太過」的不適感受,建議商家若要用諧音方式命名,應與商品本身就有直接的關聯性。
5.Tame|過於平凡無記憶點
品牌背後的故事性,必須足以支撐著這個品牌名,才能讓消費者產生足夠的好奇心。像「好吃水果」、「優質選物」這類名稱較無個性,不易建立品牌識別度,建議搭配品牌故事才能站穩腳步。
6.Curse of Knowledge|太專業,消費者聽不懂
避免用太多行業術語或專業簡稱,除非你明確針對的是特定族群或B2B市場。否則對一般大眾消費者來說,既難懂也不好記。
7.Hard to Pronounce|唸不出來,傳播力下降
有些商家希望能塑造出品牌的獨特性,所以選擇艱澀難發音的字眼作為品牌名,但品牌若讓人難以唸出(尤其在 podcast 或口碑傳播上),將大大影響口碑與記憶傳遞效率。
品牌命名專家亞歷山德拉・沃特金斯(Alexandra Watkins)發明的「SMILE」及「SCRATCH」原則
重新檢視一下自己的品牌名稱吧!若品牌名稱沒有讓消費者記憶深刻的點,就難以奠定品牌基礎。只要掌握以上命名方向,很快便能找到屬於自己的品牌名。這邊也提供以下5大品牌命名產生網站,幫助激發你意想不到的靈感。
5大品牌命名網站:
1.Anadea | ![]() |
支援中文與英文,快速產出幾百組命名組合。如果對品牌命名毫無靈感的話,就來這裡找吧 |
2.Freshbooks | ![]() |
針對不同產業類型、商品名稱提供命名建議,系統會自動替你選出三種組合,如果不喜歡的話,可以點下方「Show me more names」,就會再另外產出三組字詞,但特別注意該網站只能輸入英文名稱喔。 |
3.Wizlogo | ![]() |
命名+Logo一次搞定,適合剛起步的創業者,最後可選擇自己喜歡的方案購買 |
4.Hipster Business Name | ![]() |
按一下Refresh就可以出現一組新的單字組合,對品牌命名毫無想法的商家們來說,可算是一大利器,同時也能找到符合自己品牌調性的字體。 |
5.Namelix | ![]() |
支援關鍵字輸入,自選字數與風格,並附上Logo設計模板。不過這個網站中文無法辨識,輸入英文名稱後會出現許多相關的字詞,但不一定與商品品項有關,可能是相關的字詞。有提供許多模板自行設計品牌LOGO,最後再挑選適合的方案購買。 |
想不到品牌名?這樣下指令,AI 幫你取出靈感好名!
如果以上做法覺得太花時間或不滿意,那就直接請 AI 幫你打破思考侷限、快速發想多組命名方向吧,前提是你給對提示(Prompt)。以下是一個實用的 Prompt 範本,幫助你更精準地請 AI 協助命名:
範例 Prompt:
「我要創立一個品牌,主打天然有機的嬰兒用品,目標客群是30–40歲的新手媽媽,品牌調性傳遞安心、柔和、有溫度的形象。請幫我想10個品牌名稱(可中英文混搭),並附上命名邏輯簡述。」
你也可以加上條件限制,例如:
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請避開使用「Baby」、「寶貝」、「媽咪」等太常見的詞
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名稱需要容易記憶、好發音、SEO友善
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最好有延伸性(例如可以發展成系列商品)
延伸循問 AI :
如果名稱出來後還想進一步評估,可以再深入追問 AI 建議。
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請列出品牌命名的不同風格方向(文青感、專業感、童趣感...)
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根據我的產品特色和受眾,哪些命名元素最具記憶點?
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幫我從生成的名稱中,挑選最具 SEO 潛力的組合
▴ 你可以使用像 ChatGPT、Gemini、Claude 等 AI 工具來輔助命名,相互比對、反覆微調指令,直到你得到真正貼近品牌靈魂的好名字!
結論:命名是一場長期投資,選對名字就先贏在起點
品牌名稱一旦確立,就牽動 Logo 設計、商標註冊、官網域名、社群帳號、廣告素材等多方面資源。
🟡 小提醒:命名前,請務必先至台灣智慧財產局全球商標檢索系統(WIPO)確認是否已有其他品牌使用相同名稱。
如果你還在為命名煩惱,善用上方工具+本文原則,找出能代表品牌價值、又不受限的好名字。倘若之後想要更改名稱,那將是龐大的工程,因此建議商家在構想品牌名稱前,需先經過縝密思慮,如此一來,才能在消費者心目中植入長久的品牌印象,也為自己奠定良好的品牌基礎。