• 品牌命名5大原則,讓品牌贏在起跑點!

    • 最新發佈 2021-06-16 15:42

    好的品牌名稱可以讓人過目不忘、琅琅上口,讓消費者在第一時間對你印象深刻;不好的品牌名稱則可能讓消費者留下不良印象、限制商家未來的發展途徑。品牌名稱其實就像一則廣告、一面形象、一種價值,是讓客戶產生記憶點的重要精髓,更是決定未來在市場上闖蕩的代名詞。

    品牌命名專家亞歷山德拉・沃特金斯(Alexandra Watkins)就曾發明「SMILE」及「SCRATCH」原則,其實就是為品牌取名時的 TO DO 和 NOT TO DO,SMILE 指的是讓人看到會心一笑的名字,相反地,SCRATCH 指的則是讓人抓頭,摸不著頭緒的名字,而為了避免取錯名的情形發生,商家們可依照下列條件,檢視自己是否具備好品牌的命名原則。


    符合「SMILE」5大命名原則:

    1.Suggestive:點出品牌的含義

    例如:購物網站Amazon,以全球最大、物種最多的亞馬遜森林為名,給人一種商品豐富多元之感,可以試想一下若用此方式命名,是希望品牌以何種形象植入消費者心中?或是希望消費者在何種情形下可以聯想到你的商品?透過問題的分析,或許可以替你的品牌名找到正確且適合的方向。

    2.Memorable:令消費者難忘且貼合品牌

    喵屋」可以讓人聯想到商品與貓咪有關,可能是貓咪住的屋子或喜愛的玩具;木耳飲品牌「谷溜谷溜」讓人想到木耳飲在口中滑順細膩的口感,更與狀聲詞沽溜沽溜發音相似;「Dumbow」當寶,則以諧音的方式讓消費者聯想到販售與寶寶相關的商品;此種命名法則容易讓消費者產生記憶點,也是目前許多商家採用的方式。

    喵屋官網首頁畫面

    圖/喵屋官網


    3.Imagery:可以喚起視覺上的聯想

    例如「華顏新肌」從字面上看,想到的是賣臉部保養品的商家,腦海中不禁浮現一張晶瑩剔透的面容;「鞋靴派對」營造出一種眾多鞋子擺放在一起且熱鬧歡樂的感受,有種五彩繽紛的既視感;品牌「好布溫柔」讓人聯想到布料是溫柔細緻的,穿在身上是舒適柔軟的,大幅增加購買意願;此種命名方式較易讓消費者腦中有畫面,產生與商品品牌的連結。

    華顏新肌官網首頁畫面

    圖/華顏新肌官網


    4.Legs:有主題性,可擴展其他產品

    例如iPhone 延伸至其他產品像是:iPod、iMac、iPad,與其相關的其他商品。

     

    5.Emotional:可以和消費者建立情感連結

    例如「禮厚」以台語你好作為商家名,親切的招呼語十分平易近人;「七個小日子」以簡單素顏的戚風蛋糕給人輕盈的滋味,是天天都適合享用的蛋糕,為平凡的日子帶來小小的幸福感;以此溫馨親切的命名方式,給消費者帶來不一樣的溫暖感受。若商家希望與消費者建立情感,則可參考此種命名方式。

    禮厚官網首頁畫面

    圖/禮厚官網

     


    品牌取名應避開(SCRATCH)7大陷阱:

     

    1.Spelling challenged(錯字):名稱看起來像是拼錯字

    有些商家會以同音不同字的方式為品牌命名,也許是希望引起消費者的注意,不過對電商 SEO 的操作面卻未必有利,當 SEO 被正確關鍵字佔據排名後,有錯字的品牌名稱就很難再藉由 SEO 發揮作用了。

    2.Copycat(模仿):模仿同業以及競品的名稱

    除了會遇到商標註冊權的問題之外,若模仿的品牌已在市面上佔有一席之地如Apple、Google,則消費者很難會再去記住,即便注意到了,對品牌好感度也會瞬間下降。

    3.Restrictive(限制):限制未來品牌發展

    在品牌創立之初只銷售單一產品,便以此商品命名,例:橘子之家、飲料王等等,倘若往後想要發展多元化的商品類型,便會受到品牌名稱的侷限。 

    4.Annoying(惱人):讓人有些煩躁、不自然的名稱

    字眼給人過於負面的印象,例如將髒字放入品牌名中,或是牽強的諧音命名法,都會給人太過度的感受,因此建議商家若要用諧音方式命名,應與商品本身就有直接的關聯性。

    5.Tame(平淡):太過平淡無奇的名稱

    商品名本身無趣其實不要緊,不過品牌背後的故事性必須足以支撐著這個品牌名,讓其存活在市場上,若背後沒有足夠的故事力支撐著,那相對的,品牌也就無法讓消費者產生足夠的好奇心了。

    6.Curse of knowledge(難懂):專業術語讓一般消費者無法理解

    若品牌以專業術語來命名,或許只剩這個專業領域的人才可以理解,對一般大眾消費者來說,既難懂也不好記,恐怕並不是一個好的命名方式,對品牌來說十分不利。

    7.Hard to pronounce(難念):看了卻讓人唸不出來的名字

    或許有些商家希望能塑造出品牌的獨特性,所以選擇艱澀難發音的字眼作為品牌名,但要記得,消費者才是最大的傳播者,品牌特色固然重要,但能被大家記住更是重要,因此取名時應更審慎評估才是。

    品牌命名專家亞歷山德拉・沃特金斯發明的「SMILE」及「SCRATCH」原則

    品牌命名專家亞歷山德拉・沃特金斯發明的「SMILE」及「SCRATCH」原則

    重新檢視一下自己的品牌名稱吧!若品牌名稱沒有足以讓消費者記憶深刻的點,就難以奠定品牌基礎,相信只要掌握以上命名方向,很快便能找到屬於自己的品牌名;而正在起步的商家們,或許因為手邊業務繁重,無法在短時間內替品牌命名,在這邊提供以下5大品牌命名產生網站,也許能激發你意想不到的靈感!



    5大品牌命名網站:

    1.Anadea

    Anadea網頁實際畫面

    不論輸入中文還是英文商品名稱,系統都會自動替你選出高達幾百種的字詞組合,如果對品牌命名毫無靈感的話,就來這裡找吧!


    2.Freshbooks

    Freshbooks網頁實際畫面

    先選擇自家產品的產業類別,分別為「創意行銷」、「法律服務和企業顧問」、「貿易和家庭服務」以及「資訊技術」四大類別,接著就可以輸入商品名,系統會自動替你選出三種組合,如果不喜歡的話,可以點下方「Show me more names」,就會再另外產出三組字詞,但要特別注意該網站只能輸入英文名稱喔!

    3.Wizlogo

    Wizlogo網頁實際畫面

    不論輸入中文或英文的商品名,系統都能替你選出一系列的字詞組合,選擇完畢後,接著會進入設計LOGO的階段,最後可選擇自己喜歡的方案購買,就可以完成品牌命名和商家的LOGO設計囉!

    4.Hipster Business Name

    Hipster Business Name網頁實際畫面

     

    雖然這個網站商家無法自行輸入商品名稱,不過只要按一下Refresh就可以出現一組新的單字組合,對品牌命名毫無想法的商家們來說,可算是一大利器,同時也能找到符合自己品牌調性的字體。

    5.Namelix

    Namelix網頁實際畫面

    輸入關鍵字之後,可自行選擇品牌名稱的字數,不過要注意的是,這個網站中文無法辨識,輸入英文名稱後會出現許多相關的字詞,但不一定與商品品項有關,可能是相關的字詞,例如:輸入cake,可以得到eats、baked、cookie等,最大的特點是提供許多模板讓商家自行設計品牌LOGO,最後再挑選適合的方案購買,一個網站就可以完成品牌命名與商家的LOGO設計囉!

     

    結論:

    好的品牌名稱可以讓品牌贏在起跑點,吸引消費者的目光,但要特別注意的是,商家在為品牌命名後,須先確認是否已被使用過,可透過商標查詢網站檢查是否已被其他商家註冊。

    品牌名稱一旦決定便是長遠的路程,從設計LOGO、申請商標、行銷品牌等將會持續沿用下去,倘若之後想要更改名稱,那將是龐大的工程,因此建議商家在構想品牌名稱前,需先經過縝密思慮,如此一來,才能在消費者心目中植入長久的品牌印象,也為自己奠定良好的品牌基礎。

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