商店佈景|如何打造顧客喜歡的網站風格?

2019-07-15 14:57:00 回應( 經營小技巧

網站風格跟個人風格一樣,大部分的個人風格會由個性影響外在形象,個性越獨特,外在風格越強烈。但也不是所有人的成長背景與生活方式都能產生獨特的風格。

 

如果企業本身比較沒有個性(?),或是想轉換新的形象,可以從3步驟下手:

(點選直接前往該段落)

銷售形式|選擇網站類型

區隔身分|討論銷售客群

決定主題|確立網站風格


 

 

銷售形式|選擇網站類型

 

如何選擇網站類型?

商業網站因操作相對簡易,且以網站動線明確為主,不做過多華麗的版面設計,幾乎適用於任何類型的品牌,是目前最多人選擇的網站形式。

WACA提供三種商業模式,幾乎能打造各種需求的網站類型,不論你是想銷售商品,或是經營品牌網站,你都能用WACA建構出最相符的網站架構,直覺且簡便。

 

  • 購物網站:商品展示與購物車結帳功能的網站
  • 詢價網站:網站展示價格浮動的特定商品,意者內洽
  • 形象網站:品牌經營、文化傳播的網站,想銷售隨時開啟購物車

 

先確認你的商品屬性為何?依何種形式銷售?零售、高單價、連鎖店?

再選擇你的網站類型,是品牌形象還是商品銷售?

 

確定你的網站類型後,就可以開始討論網站風格了。


 

 

區隔身分|討論銷售客群

 

身分不同吸引的對象(客群)也不同,自然不可能每項產品都老少咸宜,與其分散資源徒勞無功,不如明確區隔後專心耕耘自己的市場。

 

如何在同質產品中區隔市場?

  • 針對特定對象

有許多產品,已經成功塑造記憶點,談論到它的時候,馬上聯想到使用對象。這就表示,品牌在「產品」與「客群」間已經成功建立緊密連結。例如:喵屋

  • 針對產品特性

若產品是大眾日常所需,無需特別分眾的時候,針對產品特性,能在同質性產品中脫穎而出,例如:女子鞋

 

除非你的產品是世間第一、同行唯一,否則沒有包裝,實在很難突顯你的產品與其他同質產品的差異。當市場上存在同質型產品時,打造顧客喜歡的主題或放大產品特色是相對容易的包裝方式。

 

因此,你想把產品賣給誰就決定你的網站風格!


 

 

決定主題|確立網站風格

 

承上段敘述,廣大的市場消費經驗已經教育(洗腦)顧客看到產品→先聯想情境要素→再選喜好,抓出你的消費族群後,就可以開始設定網站風格囉!

 

打造顧客喜歡的風格

產業屬性將網站風格拆解為網站色系情境是一個容易入門的方式。

舉幾個WACA用戶打造的獨特網站風格:

網站色系 情境

木匠兄妺

產業屬性|木製手作

情境要素|木頭、插畫、鮮明色塊、手作感

畫面配置|依產品作合適的擺盤,展示產品除了童趣,也兼具實用性

LUCCA

產業屬性|兒童用品

情境要素|玩偶、布料、孩童、點點、雲朵、星星

畫面配置|營造孩童安心嬉戲的溫馨感

Yes!Fresh!生鮮專門店

產業屬性|生鮮

情境要素|廚房用具、擺盤用品、香料植物、

畫面配置|生鮮直接擺盤,除了銷售肉品還提供建議烹調方式與所需配料

審美|美白、美齒、口腔

產業屬性|專業清潔

情境要素|亮白牙齒、清新笑容

畫面配置|白底突顯產品短期使用就有感的潔淨能力,搭配使用見證提升專業感

茶米電玩

產業屬性|電玩周邊

情境要素|遊戲機、專賣店、正版、有保障

畫面配置|背景使用牆面,模仿銷售門市展示遊戲片,更有選購的氛圍

女子鞋研究室

產業屬性|服飾配件

情境要素|皮革質地、柔軟、親膚、設計感

畫面配置|拍攝鞋子在女性腳上,展現鞋款襯膚色的柔美特質

 

網站色系:

網站使用的色彩最容易引導購買情緒,應要能襯托網站主題與產品質感,

WACA提供網站基礎配色功能,想怎麼配就怎麼配!

網站與產品同色系:製造溫和、溫馨、認同感、同理心的感覺,適合銷售給掌管家中經濟的家長。

網站與產品對比色:製造搶眼、個性、獨一無二的感覺,適合銷售給有經濟能力的獨身族群。

 

網站版型:

首頁要放多少商品?分類要放多少商品?好沒概念啊!

別擔心,WACA的商店佈景可以幫助你簡單又直覺的完成首頁及分類頁的版型設定

左側設定,右側直接看到結果,當右側依序排完了,整個版型也完成囉!

版型設置相當簡單,上手之後,還可以進一步考量可以延長訪客停留時間的配置,讓版型引導訪客到達更多頁面。

 

圖片拍攝:

綜觀上述風格網站,不管是單品特寫或場景營造,都可以看出「圖片質感」對網站營造氣氛影響至深。如果沒有太多的預算外包給專業的設計人員,又想自行製作優質又加分的商業圖片,可以參考素材設計推廌網站)


 

精心設計首頁的主題與編排

 

我們在送禮時,一定會將包裝最漂亮的那一側展示給對方看,讓對方感受到我的用心與驚喜。

網站也是如此,網站首頁是訪客對於商店的第一印象,也會決定訪客持續停留與否,如果在第一印象就流失的訪客幾乎是不會再回來的。因此為了讓訪客停留,通常我們會在首頁展示特定主題,並且營造合適的氛圍。

 

網站整體完成後,接著包裝最漂亮的首頁,參考WACA幫你整理的首頁佈景主題設計

茶米電玩,就為主打商品打造了一個展示空間。

巧妙的使用首頁廣告版位,設置了專屬遊戲機分類,讓不同遊戲的粉絲,點擊就可以進入專賣頁面。


當我們完成了網站的設計後,就可以開始推廣網站。

我們可能會在社群分享,或是購買多媒體廣告,在品牌經營的考量,相當注重素材的一致性。畢竟,如果有位美女翩然途經,卻留下濃濃的男人味,雖然印象深刻,但反而令人卻步不前。

如何製作相得益彰的廣告素材,請見轉換加分題,網站素材設計