• LINE LAP有哪些優點?為何該投放LINE成效型廣告?

    • 最後更新 2021-06-03 12:24

    自操型廣告加1!以往只能透過代理商代投放的LINE LAP,開放給所有LINE用戶自行投放囉!
    跟Facebook和Google廣告一樣,可以掌握在自己手中💪


    只要幾個步驟就可申請投放LINE廣告,觸及新的廣告受眾,替你的商店帶來新的訪客!而根據LINE官方數據,LINE 在2019年台灣已達 2100 萬使用者,滲透率高達九成,同時也是台灣用戶數最多的通訊軟體,且LINE逐漸擴增的生態圈服務,幾乎可以觸及所有年齡層,不論販售哪種類型的產品,都可以研究看看這項新開放的廣告!

    這篇文章快速帶您了解什麼是LINE LAP,LINE LAP有哪些優勢以及投放要注意的事項,繼續看下去吧!

     

     

    LINE LAP 是什麼?

    LINE LAP(LINE Ads Platform),也叫LINE成效型廣告,也就是在LINE上投放的廣告,目前總共提供五種版位,

    分別是:

    • Smart Channel:LINE 聊天對話總覽的最上方,也是能見度最高的版位,只要打開LINE即可看到
    • LINE Today:新聞串內的原生廣告
    • LINE 貼文串:LINE社群圈,也有「探索」介面可瀏覽KOL的內容,年輕族群用戶比例高
    • LINE 錢包:此版位可將廣告曝光給具有消費力的受眾
    • LINE POINTS 任務牆:在LINE錢包中,消費者可透過完成廣告主任務獲得LINE點數,屬於獎勵型廣告

    (圖片來自:LINE)

     

     

    投放LINE LAP 有哪些優點?

    1. 2100萬月活躍用戶數,受眾多元
    LINE在全台人口覆蓋率高達9成,與台灣使用智慧型手機的用戶數相同,也幾乎可以說是涵蓋所有年齡層的受眾,加上LINE豐富的生活圈提供多類型服務(包含通訊、新聞、錢包、購物、搭車等),各類別用戶都維持熱度,因此在LINE上可以觸及到非常多元的受眾。

     

    2. 高質量轉換成效
    使用LINE需要綁定手機號碼並完成認證,可以視為帳號皆為有效的「真人」用戶,也因為每個帳號紀錄了用戶真實的使用習慣,在抓取受眾族群上可以更精準,投放可廣告也更有效。

     

    3. 廣告投放門檻低

    只要擁有LINE官方帳號,就可以免費申請LINE廣告帳號(官方帳號及廣告帳號由此申請),即使是個人戶也可以申請。
    在投放介面上與Facebook大致相同,跟著步驟即可完成廣告設定。
    出價的部分如無設定出價上限,就沒有廣告預算的最低門檻,因此小額也能投放廣告。

    (圖片截自LINE Ads Manager)

     

    4. 累積官方帳號會員,長久經營

    LINE廣告會顯示出資廣告的官方LINE帳號,像是Facebook廣告顯示粉絲頁名稱,廣告投放時除了導頁面點擊之外,也增加社群的追蹤數。當用戶點擊LINE上的廣告後,畫面會顯示廣告主以及追蹤的按鈕,引導用戶成為品牌的官方帳號會員,有利於品牌長久經營。


    (圖片截自艾波索)

     

    5. 追蹤用戶行為達到再行銷
    像Facebook的像素及Google的GA,LINE也可以透過埋放追蹤碼,追蹤用戶在網站上的行為,廣告主可以撈出觸發特定事件的資料(例如加入購物車),並對該群受眾投放再行銷廣告,提高導購效益。埋放追蹤碼的部分,WACA已替商家們完成程式上的設定,商家只需要在WACA回填LINE的代碼,即可追蹤加入購物車、瀏覽、結帳、完成結帳、登入、加入願望清單共十項事件。
    設定教學請看資源中心>>LINE 成效型廣告(LAP)設定



    LINE LAP 的額外資源!

    LINE提供了一個自家的廣告素材庫-LINE Creative Lab ,內建多種不同類型的圖片模板,可以選擇喜歡的模板在線上編輯,並直接與LINE的廣告後台連結,完成廣告素材後可直接傳送到LINE廣告後台使用,非常方便!

     

    LINE的線上素材編輯器介面簡單、直覺,當手邊沒有做圖軟體時也可以很容易地做出適合品牌的廣告素材。




    結語

    LINE LAP在2021年3月開放給一般用戶自行投放,目前仍算是新的投放平台,出價競爭相較於Facebook以及Google沒有這麼高,加上LINE成熟的生態圈累積了各年齡層的忠實用戶,以及LINE一人一帳號的特性,可以更容易鎖定想主打的受眾,也因申請、投放門檻低,是個值得一試的廣告平台!

     

    WACA 也提供了LINE追蹤碼的串接服務,支援追蹤10個用戶事件,幫助您更有效的追蹤顧客行為,以及做後續廣告優化的參考。關於 WACA 和 LINE LAP 的串接說明請點此

    當然LINE也有自己的廣告規範,商家們在投放廣告前也務必先了解以避免無法順利投放廣告喔!