Facebook廣告像素、轉換API設定及網域驗證

為了讓廣告成效更精準，並追蹤來到商店的消費者樣貌與行為，建議商家一定要埋放 FB 像素，才能為您下的廣告做後續追蹤，進而幫助後續優化廣告。就在今年，FB 除了像素之外，更推出了轉換 API  （Conversion API），能將網頁事件從 WACA 伺服器直接傳送到 Facebook，伺服器事件與像素搭配，可以幫助商家進行更完整及準確的資料搜集，現在就讓我們來看看如何設定吧！

本文包含以下內容，您可以直接點選前往該段落：

一、設定 Facebook 像素

二、設定轉換 API 存取權杖

 ⤷ 沒有『產生存取權杖』字樣該如何處理？

三、企業管理平台網域驗證

 ⤷ 新增網域並完成驗證

 ⤷ 網域指派到對應的粉絲專頁

四、廣告投放設定網站轉換事件

一、設定 Facebook 像素

前往 Facebook「事件管理工具」並登入您的 Facebook 帳號

點擊右上角下拉式選單，選擇『企業管理平台帳號』再進行設定。

點選左邊綠色『＋』圖示，點擊『＋連結資料來源』

勾選『網站』 ➜【連結】

輸入『像素名稱』➜ 【建立像素】

輸入『商店網址』➜ 【檢查】

※ 網址需包含 https://

檢查完成 ➜【繼續】

選擇『僅限像素』➜ 【繼續】

點擊 ➜【以電子郵件寄送操作方式】

複製『像素編號』至剪貼簿

複製像素編號後，請回到 WACA 後台進入『行銷推廣』➜『 Facebook 』➜ Facebook 像素和 conversion API 【立即設定】

貼上『像素編號』➜【儲存】

顯示儲存成功，代表完成廣告像素設定。

完成設定後，像素顯示《你的像素尚未收到任何動態》是正常的喔！

需等待 2~3 天， Facebook 開始收到消費者的瀏覽紀錄之後，才會將數據呈現在像素的『總覽』。

二、設定轉換 API 存取權杖

請進入企業管理平台 ➜ 事件管理工具，右上角下拉式選單選擇 FB 像素所綁定的企業管理平台帳號

選擇『像素』 ➜ 【設定】

進入【設定】頁後，請往下滑至『轉換 API 』➜ 『手動設定』 ➜ 點選【產生存取權杖】藍字連結

畫面會顯示權杖資訊（一串亂數代碼），請使用滑鼠點擊權杖代碼

點擊權杖代碼後，會直接複製權杖；顯示已複製到剪貼簿代表已複製權杖

最後，請回到 WACA 後台 ➜ 行銷推廣 ➜ Facebook ➜ Facebook 像素和 conversion api （轉換 api）

將剛剛複製的權杖貼入『Conversion api （轉換 api）存取權杖』欄位 ➜ 【儲存】

完成上方操作後，恭喜你！完成串接 Conversion api！

完成串接 API 數天後（建議一週後確認）

在像素『總覽』的頁籤，可以看到連結方式除了有原本的瀏覽器之外，會新增『伺服器』和『事件配對品質』；原則上看到伺服器代表 Facebook 已接收到官網直接傳送過來的事件，而事件配對品質則是根據從你伺服器收到的顧客資料參數、收到的資料品質，以及與 Facebook 帳號配對的事件實例百分比計算而得。

沒有『產生存取權杖』字樣該如何處理？

若進入『事件管理工具』➜ 像素 ➜【設定】中沒有看到藍色《產生存取權杖》字樣

通常會是以下二個原因：

1.企業管理平台資料未填寫完整，例如電子郵件地址欄位為空，請點擊【編輯】

請填寫完整電子郵件地址資訊並儲存設定後，再至事件管理工具確認即可。

2.目前所登入的 Facebook 帳號，並未擁有該企業管理平台最大的『管理員』權限

請進入企業管理平台確認廣告帳號是否有《完整控制權》

如無企業管理平台最大權限，請與企業管理平台擁有者確認並開啟對應權限，始可設定像素相關資訊。

三、企業管理平台網域驗證

自 2018/5/8 起，未在企業管理平台進行網域驗證的廣告用戶，將無法在粉絲專頁前台編輯連結貼文上的連結標題、連結說明；使用相關連結的廣告成效也會受影響(無法投遞或成效低落)。

為免影響各店家的廣告投放權益，請參考以下說明，完成設定步驟：

(1) 在 企業管理平台 中，連結粉絲專頁（若有多個粉絲專頁，請自行連結）

(2) 新增網域並完成驗證

(3) 網域指派到對應的粉絲專頁

(1) 在企業管理平台中連結粉絲專頁

登入企業管理平台，在首頁點選加入欲連結的粉絲專頁

(2) 新增網域並完成網域驗證
如果您是自行管理 DNS，請按照 FB 後台教學，自行使用 DNS 驗證方式驗證網域，以下方式將不適用。

① 進入『企業管理平台設定』

② 點選左側『品牌安全』 ➜ 『網域』 ➜ 點擊【新增】按鈕

③ 請參照下方圖示，輸入商店網址（請勿輸入 https://） ➜ 【新增】

④ 請參照下方圖示，點擊黃底區塊語法，會自動將語法複製在剪貼簿

⑤ 請至 WACA 後台 ➜ 『行銷推廣』 ➜ 『 Facebook 』 ➜ 點擊 Facebook Domain 驗證 ➜ 【立即設定】

⑥ 請於『驗證 Domain 』欄位貼上複製的語法，並按照下方圖示說明將紅色刪除線部份的語法刪除，只需要保留紅框灰底處的代碼

⑦ 保留驗證碼後 ➜ 點擊【儲存】

顯示儲存成功代表設定完成

⑧ 回到企業管理平台設定畫面，驗證網域請點擊下拉式選單，選擇『上傳 HTML 檔案到你的根目錄』

⑨ 點擊綠色【驗證網域】按鈕

⑩ 跳出已驗證視窗，即完成網域驗證。

(3) 網域指派到對應的粉絲專頁

驗證完成後畫面會跳轉回此畫面，點選【新增資產】

選擇網域對應的粉專 ➜ 【新增】

已新增資產 ➜ 【完成】

一個網址對應一個粉專代表設定完成

四、廣告投放設定網站轉換事件

為了因應 IOS 14 隱私權限制的改變， FB 目前透過像素和轉換 API 接收事件，再藉由彙總事件成效衡量的設定來確認廣告成效。如您要進行 FB 廣告投放，請完成彙總事件成效衡量的 8 個轉換事件設定，以利更精準的追蹤廣告成效。(使用 WACA 網域的商家，由於 WACA 已經完成轉換事件設定，所以不用進行此部分的設定)

※使用獨立網址再設定轉換事件前，請務必完成以下項目※

1.像素與轉換 API 設定     

2.網域驗證

設定步驟說明:

一、
進入企業管理平台➜「品牌安全」 選擇「網域」確認我們要設定事件的獨立網址已完成網域驗證，
完成後便能使用「彙總事件成效衡量」來設定像素轉換事件和指定事件優先順序。
(如未完成驗證，請依照上方網域驗證步驟先進行驗證)

二、
1.開啟「資料來源」的內容➜選擇「像素」

2.進入後選擇在 WACA 後台埋放之「像素」

3.點擊右上角「在事件管理工具中開啟」

三、
接著由總覽中➜選擇「彙總事件成效衡量」➜進入「設定網站事件」

四、
1.選擇您在 WACA 使用的商店獨立網址進行事件設定

2.進入「管理事件」

※  請注意:進行轉換事件設定，需具備 FB 企業管理平台「管理員」權限，才能夠編輯事件 ※ 

五、
進入管理事件，請由右上角「新增活動」來增加事件

六、
新增活動後，進行以下欄位設定:

1.選擇與 WACA 後台所埋放之像素，一致的像素名稱(編號)

2.選擇設定轉換事件名稱，依此類推的設定完 8 個事件

而新增事件數量，最多只能增加到 8 個 ，數量額滿就會無法繼續新增

七、
像素與事件名稱都選擇完成，接著請用拖曳的方式，為您的事件調整優先順序，調整完成請點擊「套用」

補充 1 :因 IOS 14 政策的限制，只要使用者不同意分享資料，將僅回傳一個事件。舉例來說，若是同時觸發了「購買、加入購物車、瀏覽頁面」三個事件，仍只會回傳其中一個事件，事件將依照您設定的「優先順序」來回傳。因此您需要為事件排定優先順序。  詳情可參考 FB 官方資料:事件優先順序說明

補充 2 :優先順序的設定，可選擇對你來說最有價值的轉換事件，如您暫時不知該如何進行，也可以先依照我們圖中的順序先行設定，未來可以根據您經營網站的最主要項目跟目標來更新。

八、
套用後再次檢查事件與順序，勾選執行變更與點擊「套用」，就完成我們的 8 個轉換事件設定。

九、
完成後回到網站事件設定畫面，可以看到我們已經設定成功的事件數、編輯時間，之後要調整相關設定，請由「管理事件」進入調整即可。

提醒您，網站事件的變更（包括移除事件或變更事件的優先順序），每 72 個小時可以提交 1 次這類型的相關變更。詳細資料請參閱: 設定網站事件以使用彙總事件成效衡量

後續進行 FB 轉換廣告的時候，請選擇您用來設定事件的獨立網址，並將廣告轉換事件選擇所設定的 8 個事件喔。