Machismo 的誕生

家裏為傳產紡織工廠，主要為日本服飾代工，因常與日本有訂單往來的關係， Machismo 創辦人 Nono 因緣際會曾到日本工作數年。

 「在日本工作的期間，我觀察到了許多不同於華人世界的流行觀點與服裝製作，在設計及面料上多了幾分拘謹與講究，也對我腦海裡從小熟悉的代工思維，有了不少的衝擊與轉換。」

 當時，剛好在台灣的好友邀約一同創立服裝品牌，因為當時年輕想一展長才的熱血驅使下，Nono 毅然答應。創業的第一個品牌做的是當時非常流行的街頭潮流服裝，製作成本不高，趨勢掌握上也相對容易。

 「但其實我心裡一直想要做的是商品質感較高，製作較講求設計細節，款式變化多對我來說覺得相對有趣的時裝設計。」因此 Nono 最後退出了團隊，給自己兩年的時間進修時裝製作專業，第二次創業，獨自推出了 Machismo 這個品牌。

為甚麼取 Machismo 做為品牌名稱?

「Machismo [mɑˈtʃizmo] 是西班牙文，為大男人主義、男人觀點的意思，雖然乍聽之下有點負面的意味，但我想表達的是『觀點』的這部分，希望傳達給我的品牌客戶能夠有『定見』與『自信』，當男人有定見與自信時，多少會讓人有偏執的形象，但不可否認的，這樣的男人會是有吸引力且讓人想追隨的。」

Machismo 由品牌精神發展出簡約隨興的服飾風格，不追逐潮流、不過度用力的設計，卻帶有個性的獨特魅力， 5 年後、10 年後持續穿著它，也不會因過時感到彆扭。

"經典簡約，永恆如新"

電商為重心，選擇 TA 正確的通路

其實 Machismo 一開始創立時也設過實體門市，但比起實體店面，網路商店的成本是相對較低的，再加上隨著手機電商日趨成熟，因此門市經營一段時間後，Nono 就決定改將銷售重心轉往電商發展。

由於品牌產品開發成本高因此單價也高，且客群是比較講究服飾質感與細節的族群，因此在電商銷售通路的選擇，一開始就選定了設計師平台 Pinkoi 上架，也成功獲取了許多認同品牌精神的客戶，甚至開發了許多港、澳、日本客源。但平台就像百貨公司，雖然有人流，但平台的行銷資源也不可能挹注在單一品牌，也無法實際掌握會員名單與互動。因此經營了一段時間後，為了加強品牌的獨立性與主導性，Nono 決定還是要設立品牌獨立官網，掌握自己的顧客名單，更彈性的規劃行銷活動。

使用 WACA 掌握品牌客群

在參加過許多開店平台的說明會、實際也使用過幾間開店系統後，Nono 選擇 WACA 的最大原因是， WACA 的操作介面簡單，手機下單流程單純且順暢，更重要的是有一對一熱心的開店顧問和線上即時客服。

「這其實對我們來說很需要，在剛架設官網時，我們甚麼都不懂，很多事情其實都是瞎子摸象，靠自己誤打誤撞，但因為 WACA 顧問及客服耐心手把手的協助，解決了我們初期很多的困難，少繞了很多遠路，也學習到許多業務範圍外的知識。」

"有 WACA 協助，我們更有信心的走在電商道路上"

「WACA 除了有熱心不厭其煩的客服可以隨時幫助我們解決問題之外，還會不定期舉辦行銷廣告等課程，透過這些教育課程，可以讓我們更有信心也更清楚走在電商的道路上。」

除了廣告外，將價值回歸產品本身

因為在日本工作數年經驗的關係，深知日本的面料及副料的質感與講究還是遠高於其他國家，因此 Machismo 的商品100%都是使用日本A級面料及原物料製作而成的，相對來說商品製作成本較高，多少會壓縮到行銷預算。因此 Machismo 在行銷推廣上，主要將重心放在溝通品牌精神，以及經營每個購買過的客戶上。

透過每次新品上市時的形象影片，溝通每一季新品的主軸，吸引有興趣的客戶前往網站拜訪。讓消費者的每一次購物都能有完美體驗，利用時間與口碑去累積品牌的忠實顧客。

"簡約卻不簡單，是我們一直在盡力拿捏的角度與力道"

「我們致力於將商品的質感與良率做到最好，透過顧客的肯定與口耳相傳，業績年年皆有穩定的提升，雖然 Machismo 目前知名度不是很高，但客戶的黏著度是高的，退貨率也相對很低，得到不少的肯定評價，這也是我們持續向前進的最大動力。」

繼續深耕電商，拓展實體通路

目前除了品牌官網外，Machismo 也與數間男裝業者合作，將產品陳列在店中，以供客戶試穿的需求。在未來， Machismo 會繼續在電商領域深耕，堅持做好的產品並拓展品牌知名度，也規劃再一次設立品牌門市，讓更多客戶能夠實際體驗品牌精神。Machismo 深信服裝不單純只是服裝，是外在的招牌，是個性的展現，是品味的傳達，更重要的是對自己的經營， 希望將這樣的概念傳遞給大眾，落實在日常細節中。

______          後記        ______

在採訪結束後，Nono 也仔細地向採訪小組介紹了幾款 Machismo 新上市的服裝，除了重視視覺上的設計外，小編還發現 Machismo 也盡量的選用環境友善、人體友善的原料來製作衣服，對於栽種、製成、穿著的每個人來說，都是健康的。了解到這點後，小編又對Machismo 這個品牌多了些認同感呢！

Machismo 男人的生活應該是簡單不隨波逐流 ’講究細節‘善待自己 提升台灣美感應該從個人做起。   官方網站：https://www.machismo.com.tw/