SEO │教你如何做關鍵字策略,提高商店能見度!

2019-07-02 11:02:00 回應( 新手村 電商知識庫

 

在看完「開店必懂的 SEO ,為搜尋商機打好基礎」後,接著可以繼續做甚麼提升 SEO 呢? 

 

那就非關鍵字莫屬了,尤其在經營購物網站時,內容佔了很重要的一環,當面對看的到摸不到商品時,需要更多的資訊才能輔助顧客了解商品,增加說服力及信任感。

而讓網站能見度提升,網站內容才有被潛在顧客看見的機會,適當的關鍵字佈局,人們搜尋相關字詞時,能更有機會顯示網頁在搜尋結果前幾名,因此內容與關鍵字的相互搭配,對於網站曝光及銷售都是無往不利的!



為什麼要做關鍵字?

 

說完了關鍵字的作用之後,小編也具體列出關鍵字可以幫助網站的好處

 

1. 讓網站容易被找到,能見度提高

搜尋引擎的邏輯為 SEO 分數越高,網頁排名越前面,隨著搜尋引擎的技術大幅提升,大多數人能在搜尋結果第一頁就找到需要資訊,因此在第一頁之後的頁面,很少會被瀏覽,所以大家總是擠破頭的想要往前排,也印證 SEO 排名的重要性,而優化 SEO 可以做的項目有很多,本篇探究藉著關鍵字優化 SEO ,方法在下個段落跟大家分享!

 

2. 持續而穩定的優質流量

關鍵字優化是需要時間長期經營及累積的工作,雖然不會像廣告在短期內能看到成效,但是關鍵字所創造的流量是長期而穩定的。另關鍵字行銷為被動曝光的形式,換句話說,當人們有需求時會主動搜尋需要的內容或商品,在此前提下,搜尋者基本上已經產生需求,因此透過此方式到達網站的流量,轉單的機率會大大提升。

 

3. 不受日益增加的廣告費影響

每當廣告費用又變貴,商家們總是哀鴻遍野,好像只能任由宰割(?) 但我們都知道雞蛋不能放在同個籃子裡,不過度依賴某個管道,才不會遇到變化來臨時,讓自身受到巨大影響,多管道經營是對商店比較穩健的作法,因此網站流量的組成,除了廣告、社群等,自然搜尋流量(透過搜尋的流量)是需要逐漸拉大占比的。



4. 了解當前的市場,挖掘商機

在做內容、關鍵字研究的工作時,商家需要去觀察當前關鍵字的排名,調查與商店或商品相關的字詞,大家都搜尋什麼?這些關鍵字搜尋代表著市場的趨勢,也代表人們有興趣的話題或需求,由此可思考趨勢是否有可以與商品結合的部分,或是作為開發新品的參考指標。




挑選什麼關鍵字

 

除了上篇文章「開店必懂的 SEO ,為搜尋商機打好基礎」中與商家分享的,觀察競品運用的關鍵字Google 搜尋結果的方式外,想要了解當前搜尋趨勢、依據實際數據挖掘更多關鍵字,這裡也跟商家分享一些小工具及方法:

 

◎ 關鍵字規劃工具

為 Google 官方提供的關鍵字規劃工具,所以資料數據上的來源可信度是高的,輸入相關字詞後,會顯示關鍵字提案列表,能參考每月搜尋量等指標判斷競爭程度,但此處搜尋量以大區間顯示(如 1,000-1萬),因此無法得到精確數字,僅能當個參考。唯有實際投放關鍵字廣告的商家,才能取得關鍵字被搜尋的精確數字。

進入Google Ads 的後台 > 點選右上方的工具 > 關鍵字規劃工具

輸入關鍵字即可看見關鍵字提案列表

 

 

Ubersuggest

Ubersuggest 可以協助你找到 *長尾關鍵字,他的優點是,操作簡單直覺,能看到的資料也很豐富,重點是他免費!從列表中可以知道相關關鍵字的月搜尋量、CPC等關鍵字競爭程度,點擊任一關鍵字還可以看到搜尋結果的網站。

 *長尾關鍵字:比較長的關鍵字,通常是句子、疑問句的縮寫,可以更明確想找到的資訊,為人們習慣使用的搜尋方式,例如:「蛋糕 推薦」「 葉黃素 比較」「瘦身 有效」....

 

 

LSI Graph

LSI Graph 是需要付費的關鍵字工具,但他也提供一天能免費搜尋 3組關鍵字,在這

可以找到很豐富的延伸關鍵字!也可以使用這些關鍵字做為製作內容的主題參考。

 



Google trends

Google trends 可看到世界的搜尋趨勢,以此了解當前熱門的話題,也許能跟自身產品結合,找到適合切入的話題在社群跟風一波外,還能查看關鍵字的歷年搜尋趨勢,甚至可以協助商家比較兩個以上不同關鍵字的被搜尋狀況,如下圖,  小編想要知道究竟是「開店平台」還是「網路開店」比較常被拿來搜尋,兩組字詞放入後,可以依照地區、時間、類別、版面篩選,得出搜尋熱度趨勢變化,下方還有地區搜尋報告,想看更多資料可以去試試看喔!




關鍵字怎麼規劃?

了解人們最常搜尋的關鍵字後,會遇到一個問題,雖然這些關鍵字排名前面,但適合我的商店嗎?

在關鍵字的選擇上,商家還需要搭配品牌本身的特性、商品、了解受眾他們關注甚麼

並選擇貼合主題的關鍵字 ,並不是一味選擇流量高的,也不宜特意堆砌關鍵字,而是退回思考如何給出消費者想看到的資訊並結合與商店、商品具有高關連性的字詞,將適當的關鍵字巧妙融合在標題及內容中。



依照消費者購物習慣規劃

一、 若是以問題的角度出發,消費者在尋找解答時,通常分為幾個階段

 

 

搜尋問題

例如有天小 WA 意識到保建眼睛的重要性,於是上網搜尋「如何保養眼睛」

在這個階段首先他會想看到的是知識型的內容,若商家想做內容行銷文,能朝著「如何做」的方向發想,如「做到這五點,保護靈魂之窗」,內容就可以帶到一點葉黃素對眼睛的好處。

 

比較商品

接著小 WA 想要了解葉黃素的好處、要怎麼挑選?因此可能會去搜尋「葉黃素 推薦」「葉黃素 比較」等關鍵字,商家在此階段可以利用產品比較文章搭配長尾關鍵字,使潛在顧客更容易找到所需要的產品,也能讓人更了解自有產品的優勢,如:「葉黃素百百款,你該怎麼選?」

 

資訊型內容也顯示你的品牌不只是購物導向,還能提供許多對消費者有價值的資訊,也間接的讓人感到在這個領域中,品牌是具有專業及權威的存在,因此消費者將會對你的品牌產生多一層的信任。

 

查詢評價

當對品牌產生興趣後,此時消費者很有可能會再去搜尋「品牌 評價」「商品 評價」,想更加了解品牌及評價 ,各方面都讓消費者安心後,才有可能放心的購買產品,因此商家也需要特別留意評價面的聲音。

 

 


 

 

二、若消費者已明確知道需求產品,會直接搜尋產品名稱,因此商家在商品頁、活動頁可設定購物導向的關鍵字,讓商品更容易被找到。不過若是需要立即顯示在搜尋結果的前幾名,則建議購買關鍵字廣告,適合用於短期活動、想要即時看到成效時使用。

 

看完以上關鍵字類型後,應該對於不同導向的內容適合設定的關鍵字有想法了吧!

在WACA 後台也有可以設定關鍵字的欄位,只要填入關鍵字詞即可喔!

商家們趕緊將自己商店、商品頁、文章頁的 SEO 設定好吧~ 



 

關鍵字優化小撇步

在完成內容後,關鍵字工作並未結束喔!商家還需要持續觀察後續的數據,做關鍵字分析,決定需要優化的方向! 可以使用 GA 上的 Google Search Console 報表來了解網頁被搜尋的情況。   

如果你還沒設定 Google Search Console 或 GA 未串接 Google Search Console > 請見此教學

 

關鍵字搜尋

路徑:客戶開發 > Search Console > 查詢

可查看大家主要是透過什麼關鍵字到達你的網站的,並觀察分別的曝光數、點擊率、排名(搜尋結果平均排名)分析原因。





搜尋到達網頁

路徑:客戶開發 > Search Console > 到達網頁

由此報表可以看到,哪些網頁是比較熱門的,除了網頁曝光數、點擊率、排名之外,還可以看到訪客站內的行為及最終造成轉換的數據!




若某些網頁有以下問題,你可以...

 

曝光率高,但點擊率太低:優化標題、關鍵字描述

曝光率低:曝光率低的主要原因就是排名在較後面,因此可以先回頭檢視內容是否需要調整

1. 檢視關鍵字及內容完整性

2. 標題是否包含關鍵字

3. 持續優化網站 SEO (是需要時間累積的,因此有耐心,扎實的執行很重要!)



Google Search Console 強化

 

進入 Google Search Console > 左側欄區塊

可以看到 行動裝置可用性、 AMP 等頁籤,在這裡 Google 會將檢查到的網頁問題列出,並清楚顯示錯誤原因,這些都是影響到 SEO 排名的原因,所以商家們可以積極的去修正問題,並通知 Google 驗證修正後的項目,讓 Google 知道這是個可被信任的網站,利於 SEO 排名。

 



看完了以上內容後,相信各位對關鍵字策略有基本概念了,不過實際的執行才是最重要的,且 SEO 的優化對一個網站來說,能越早開始做越好,畢竟 SEO 優化是個持續累積的過程,誰能讓 SEO 排名一步一步向上提升,就能先享受到流量的紅利,因此趕緊行動吧!如果你想知道商店可以做甚麼內容,延長顧客在店內的時間,那就不要錯過這篇 「善用自訂版位延長訪客停留時間