• 行銷素材 Check List

    • 最後更新 2020-10-22 14:24

     

    決定了活動目標規劃了活動內容,選好了產品,接下來你要進行的就是素材規劃,讓更多目標族群看到活動資訊。首先,配合活動,你需要決定活動素材的風格,並確定曝光的版位,WACA整理了行銷活動常用的曝光素材Check List,快來檢查你是不是都設定好了吧!



    站內素材

    • 首頁彈跳視窗

    • 首頁Banner

    • 是否需創立活動分類/頁面

    • 活動分類/頁面廣告區

    • 商品圖

    • 促銷小圖示

    • 商品介紹頁

    • 部落格/自訂頁面

     

    站外素材

    • FB/IG

    • Google廣告

    • EDM



    在著手進行素材規劃前,還是要再提醒商家,請先釐清你的消費者動線規劃,確保不論他們在任何地方接觸到活動訊息,都能一步步引導他們獲得你想要傳遞的內容。



     

     
    站內素材
     

     

    首頁彈跳視窗

    想抓住從首頁進站的消費者目光,彈跳視窗是最搶眼的宣傳方式。若活動商品有特定的分類、促銷活動頁、或是活動說明自訂頁面,也別忘了設定好超連結,消費者一進站就直接把他請去活動頁。

     

    首頁Banner

    除了彈跳視窗外,首頁Banner區也是不可缺少的活動宣傳C位,若沒有特定目標的消費者,進站後多半會滑滑首頁看看近期有什麼活動,若商家正在舉行多檔活動,也可以利用輪播或設定多個版位的方式,同步曝光。例如商家木匠兄妹,由於商品品項眾多,且定期會企劃一些主題活動,就在首頁放上當期選品活動,吸引消費者。

    圖片來源:木匠兄妹官網

     

    建立商品分類 / 促銷活動

    想讓特定商品更佳突出,你可以將他們加入一個新的商品分類,例如:你可以將站內不同價格的商品歸類至不同的禮物預算區,幫助消費者縮小選擇鎖定目標。或者,若你只想針對站上的部分商品進行活動,你也可以善用「任選活動」,消費這就能直接在選單列看到一個「促銷活動」的標籤,吸引點選。

     

    商品分類 / 促銷活動頁面廣告區

    若你有些站外宣傳素材是直接導到商品分類或促銷活動頁面的話,別忘了也可以善用分類頁廣告區及促銷活動說明區,詳細說明活動內容,讓被吸引進來的消費者能夠充分了解。例如 老饕廚房的爆量雞胸滿件優惠活動,就在上方廣告區直接為消費者試算購買不同包數的商品單價,讓消費者在選購時簡單明瞭。

    圖片來源:老饕廚房官網

     

    商品圖

    我們在實體商店消費時,常常可以看到貨架上貼著各種標籤,讓消費者能一目瞭然知道這個商品是屬於某個促銷活動、或是了解這個商品的重點特色。同樣的操作方式其實也適用在網站上,許多商家也會選擇在商品圖上加上活動的標示,例如下圖,漁夫鮮撈直接為活動商品都加上了「免運」、「買就送XXX」、「滿500折100」的活動標示,讓消費者在選購時更清楚方便。

    圖片來源:漁夫鮮撈官網

     

    促銷小圖示

    若想凸顯正在活動的商品,也可以善用WACA內建的促銷小圖示,為商品壓上「SALE」的標籤,讓消費者在商品頁就馬上看到。 (延伸閱讀:促銷小圖示設定)

     

    商品介紹頁

    在有參與活動的商品頁面,也可以再次加入相關活動的 Banner 或說明,確保消費者不錯過活動資訊,更可能成為直接進到產品頁的客人更想購買的誘因。

     

    部落格 / 自訂頁面

    若你的活動有階段性,或是活動內容有很多重,也可以考慮直接做一個頁面說明詳細的資訊。例如凱莉小姐的七週年限定優惠,在不同時段有不同的活動產品及活動內容,就利用了自訂頁面製作了「活動攻略」,讓消費者知道什麼時間點會有什麼活動,也吸引消費者在這個月內都有理由再回來選購。

    圖片來源:Color C'ode 凱莉小姐官網

     



     
    站外素材
     

     

    Facebook/IG

    在接觸潛在客戶的管道中,FB與IG仍然佔有很重要的地位。配合你的活動檔期規劃,你可能需要在多處公告活動資訊,提早企劃需要用的圖片、影片、或是直播、現時動態的腳本,都可以讓你的活動進行更順利。

     

    Google廣告

    除了產品相關關鍵字廣告外,也可以針對相關興趣、近期到過你的網站的潛在消費者,推送多媒體聯播廣告宣傳商店活動。若商家欲使用回應式廣告,讓Google根據版為自動為您拼裝,可準備1.91:1的長方型Banner,以及1:1的正方形Banner,交給Google自動生成,若商家希望自行上傳,可參考動畫和非動畫圖像廣告規格

     

    EDM

    在許多導流的行銷方式中,EDM至今仍是一項投報率相當不錯的工具,WACA也提供了與Flydove飛信的EDM串接服務,商家可以直接選擇既有網站客戶名單,並自由編輯內容,發送活動通知。 (延伸閱讀:節慶EDM你準備好了嗎?)



    以上就是WACA為商家們整理的行銷活動素材 Check List,別忘了活動開跑前再確認一次,才能在每個動線都能確實引導消費者喔!

    另外,若是想要更有效率產出各式素材,推薦你:快收藏起來!!這些線上排版工具超好用!