• 提升自然搜尋 - 適合電商新手的第一堂SEO優化課

    • 最後更新 2021-09-01 14:46

    在成本越來越貴的網路廣告生態,網路行銷不再像前幾年那樣有高投報率,即使想破腦換了一批又一批的廣告素材,成效仍難有起色。小商家預算拼不過大品牌,紛紛轉往其他行銷管道,經營SEO就是現在最多行銷人員的對策,不論是行銷大神、線上課程,都在叫你趕快開始做SEO,但到底該怎麼開始?

    SEO優化不是短期能收割成果的方法,但建立起好的官網體質,對於日後帶來自然搜尋有絕對的幫助,甚至從日常電商的工作內容就可以慢慢地開始進行SEO優化,準備好要提升網站的SEO分數了嗎?那就繼續看下去吧!

    本文包含以下內容,點擊可直接到達該段落

     

    SEO四大元素

    網站SEO分為網站架構、關鍵字、網站內容以及連結等四個元素。同步進行讓網站全方位提升,人力不足的情況下,也能逐一漸進式優化,個別該怎麼優化?究竟該先從哪些地方開始呢?以下列出四大元素分別的優化重點,商家可視自家品牌現況和人力來規劃喔!

    SEO優化

    • 網站架構

    這部分需要網頁工程師協助,從程式面將網站改造成搜尋引擎喜歡的樣子,如果你正準備建立一個品牌官網,可以參考Google提供的優化指南中,提到對搜尋引擎友善的網站架構準則,建立容易辨識的目錄架構和網站導覽,從一開始就把體質培養好,日後操作更容易。

    • 關鍵字

      依照產業類別、提供的服務,選出主要操作的關鍵字及相關關鍵字,例如主要關鍵字是水果禮盒,相關的關鍵字可以是:水果禮盒推薦、水果禮盒怎麼選、宅配水果禮盒等。重要的是除了從自家提供的服務發想,也需要了解市場需求、競品策略,才能找出適合品牌操作的關鍵字(搜尋量高、延伸議題廣、競爭力不過高),找出關鍵字後即可把關鍵字規劃在網站上的各個內容。
    • 網站內容

      搜尋引擎的目的是提供有用的資訊給用戶,所以演算法會根據系統判斷的網頁價值來排列搜尋結果,當演算法認為你的網頁符合消費者想看的內容時,你的網頁在搜尋結果中就有機會排到比較前面。演算法如何判斷你的網站對於搜尋者是有用的資訊?就是看網站內容。因此網頁內容除了是給訪客看的,也是給搜尋引擎看的,在SEO優化的概念裡,有些操作是為了「讓演算法讀懂你的網頁內容」。
    • 連結

      連結可分為三部分來說:
      1. 多使用網站內連
      搜尋引擎希望用戶持續閱讀網路上的資訊,也仰賴連結來串連在網路上的資訊,當用戶在你的網站內透過連結一頁一頁的瀏覽,也就是停留時間長,在演算法中,會認為這個網站對於網路用戶來說是有用的網站,也就能提高分數。
      2. 分享高權重網站的內容
      在文章中分享被搜尋引擎認證的網頁,能提高優化排序,因為當你的網站內有越多優質、高相關性連結,演算法會認為你的網站內容是同樣有價值的,優質網頁如:政府網站(.gov)、維基百科等官方網站。
      3. 外部網站連結
      如有多個外部網站都能連到你的網頁,你的網頁權重分數也會提高,可透過部落客合作來達到這個效果。

    三面向優化網站SEO

    • 程式面

    網站在一般使用的情況,是不太能察覺出需要優化的項目,可以尋求市面上的網站健檢服務,大部分的網站健檢只需要註冊、貼上你的網址,不用幾分鐘就可以產生基本的SEO健檢報告,報告內一般會有網站安全性、網站使用體驗、網站索引測試、網站結構檢測、內容分析等資訊,拿到報告後再提供工程師調整。也可參考Googel能辨識的中繼標記 ,調整網頁語法,將網站優化成更有利於搜尋引擎爬蟲辨識的網站。


    ❗優化重點:網站對搜尋引擎越友善,對曝光越有利

     

    • 內容面

    選好要操作的主關鍵字和相關關鍵字後,接下來就是產出內容了!網頁內容包括:網頁標題、網頁敘述、網頁關鍵字、商品詳情、圖片內容、圖片替代文字等,適當的在內容裡置入關鍵字,以及以關鍵字為主軸規劃整個網站的內容,對於網頁爬蟲將你的網站收錄進資料內有很大的幫助,網站內容與產品相關性越高,你的網站越容易出現在以該關鍵字搜尋的結果中,也就能增加網頁被瀏覽的機會。

    以使用 WACA 系統開店的商家來說,網站可作SEO的部分有:商店、個別商品頁、商品分類頁、活動頁、自訂文章、部落格等,都可以個別撰寫符合該頁面的標題、描述和關鍵字,按照規則撰寫,不論是商品或是商店舉行的促銷活動都更有機會在搜尋排名中提升。 
    SEO優化
    除了文字之外,圖片也是可以優化的!在文章中放置圖片時,記得替圖片設定「圖片描述」,這一欄填入的內容,會在圖片無法讀取時顯示出來,同時也能告訴搜尋引擎「這張圖片代表什麼意思」,因此建議可以為圖片設定簡而易懂的描述。
    SEO優化

    ❗優化重點:選出主要經營的關鍵字和延伸關鍵字,適當置入在網站內容裡。完善每個頁面的SEO內容、替圖片設定「圖片描述」

     

    • 網頁體驗

    搜尋引擎希望提供給用戶良好的使用體驗,演算法會優先將分數高的網站提供給搜尋用戶,網頁載入速度、跨裝置瀏覽、安全性等都是影響使用體驗的因素之一,詳細說明和檢視方式可參考Google官方的網站體驗信號依據

     

    誰適合操作SEO

    適合操作SEO:B2B、零售業

    在消費者的購物歷程中,少不了「上網爬文」的階段,這部分除了透過口碑經營來增加曝光之外,優化SEO也是有助於網站出現在消費者面前的好方法,不論是B2B 或零售業都很建議可以操作SEO,一是提升網站的自然搜尋,二是替品牌建立信任感,可以試想看看,當你在網路上搜尋某個品牌時,出現的相關內容卻很少,這樣你會相信它嗎?相反的,如果搜尋各種相關關鍵字都出現某個品牌的網站,而該網站也的確提供了各種相關的資訊和文章,是不是能大大提升你對它的信任感呢?

    不這麼適合操作SEO:快銷品

    假設你使用一頁式網站,販售的是銷售週期短快銷品,那可能對你來說優化SEO不會是最佳的行銷方向,快銷品主要將銷售集中在某段時間,但相對來說SEO需要較長的籌備和優化期,也許在SEO還沒建立起來時,已經過了商品的銷售期,此時累積的SEO內容也沒辦法幫助到商品的銷售了。

     

    寫一篇符合SEO架構的文章

    想要讓內容囊括對銷售產品有利的關鍵字,原則絕對不脫離5W1H。




    可以將架構大致分為三部分:

    1. 前言:傳遞重要資訊
      WHY - 為何會寫這篇文章,目前市場的狀態是什麼?趨勢是什麼?讓閱讀的人了解現況。
      WHO - 什麼樣的人適合閱讀這篇文章,引導符合狀態的人繼續閱讀。
    2.  中段:詳細講述、佐證、舉例
      WHAT - 這項服務/產品/現象/功能 是什麼?為什麼需要被了解?
      WHEN - 事件的時間點是什麼?什麼情況、什麼情境下需要使用這項服務
      HOW - 這項服務可以如何協助你,附上佐證
    3. 結尾 :替上面內容做總結 
      WHERE - 哪裡可以取得更多資訊

    除了內容之外,也建議大家習慣執行帶有SEO體質的撰文規則:

    以關鍵字優化標題和描述

    標題和敘述是網頁顯示在搜尋結果中的內容,適時插入一些跟商店相關的關鍵字,和商店所在地區,能讓你的網站更容易被搜尋。但標題和敘述也不宜太長,標題控制在25個中文字以下,可放至1-2個相關關鍵字,描述則是建議57-76個字。

    讓文章內的圖片大小維持在500KB以下

    圖片越大,所需的載入時間就越久,因此在不過度影響品質的情況下,檔案大小應該越小越好。因此不論是在插入上傳在外站的圖片連結,或是上傳圖片至Funto雲端圖床時,都可以先利用一些小工具 (例如 TinyPNG來快速壓縮圖片。但也別忘了確認圖片在壓縮後並沒有太影響到畫質,以免降低使用者的瀏覽體驗。

    善用html編輯器

    替文章中的段落設定H2H3,以及使用條列式語法,不只是讓搜尋引擎容易讀懂你的文章,也讓你的訪客更容易閱讀。


    分享優質連結

    在文章中分享被搜尋引擎認證的網頁,能提高優化排序,優質連結如:政府網站(.gov)、維基百科等官方網站。另外在文章內分享自家網站其他頁面的網址,也有提高分數的效果!

     

    額外的提升分數小技巧


    不要每篇都做同一個關鍵字

    Google的搜尋機制中,即使十篇文章都寫一樣的關鍵字,在搜尋時一次也只會出現兩篇,因此每篇都用同個關鍵字,不會替你的網頁內容加太多分喔!建議撰寫文章時,可以使用「與產業相關」的字詞來延伸,一來可以有更豐富的內容,二來經營多個關鍵字,讓消費者不管怎麼搜尋都會搜到你!

    開始使用SEO規劃工具

    SEO工具可以幫助你想出一些你想不到的關鍵字,同時看到這些關鍵字的搜尋量,甚至比對競品使用的關鍵字,以及協助你產出能提升SEO分數的文章。工具介紹可參考下方的延伸文章。

     

    結語

    優化SEO是個漫長的過程,成效並不是短時間內就有效果,內容的累積也需要多花點心思,但建立起SEO後體質後,能替商店帶來自然流量,以長期來看會是很不錯的投資。如前面文章提到的優化技巧,商家可在日常工作中加入優化SEO的元素,例如設定圖片描述、活動SEO等,持續的優化,也許排名就能默默上升囉!



    關於SEO,你還可以看看這些文章: