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電子報行銷在數位行銷的時代中，是品牌與企業作爲宣傳的重要規劃工具之一。而在父親節這樣的特殊節日，規劃一個吸引人的父親節電子報行銷活動，不僅能有效提升品牌知名度，還能增加銷售和客戶忠誠度。本文將探討父親節規劃電子報行銷的重要性，並提供一些可直接應用的主旨和範本。
父親節電子報行銷的重要性
1. 提升品牌曝光度
電子報行銷能使品牌直接與目標客群互動，增加品牌曝光度和知名度，藉此機會向顧客展示產品特色和服務優勢，使消費者印象加深。
2. 增加銷售機會，業績成長
父親節是購買禮物表達愛意的節日。品牌可以規劃父親節電子報行銷，提供特別優惠、推薦禮品和獨家商品，吸引顧客進行購買，從而增加銷售機會。根據美國零售聯合會統計，有 76% 的民眾在 2022 年節日有準備禮物，並且總共花費了 200 億美元。
其中，有在持續經營電子報的品牌，平均每發送一封父親節的電子報可賺取近35美元。
3. 強化客戶關係
透過個性化的父親節電子報，品牌可以與顧客建立更緊密的聯繫。提供有價值的內容，增加客戶忠誠度，例如分享創辦者與爸爸之間的感人故事，跟消費者產生共鳴，以提高品牌忠誠度並改善或維護公司形象，鞏固品牌與顧客之間的情感聯繫。
如何製作吸睛的父親節電子報？
一、主旨
收到電子報時，主旨會是最先吸引顧客決定觀看內容的重要因素，因此寫出引人入勝、激發消費者好奇心的主旨可以促使會員開信，提升開信率。以下提供相關策略，讓電子報在眾多信件中脫穎而出：
1. 以促銷為主題
如果品牌在父親節進行促銷或特別優惠，建議在主旨就將優惠的活動以「數據化」的方式呈現，吸引收件者開信。
參考主旨：
（1）與父親一起創造珍貴時刻，現在購買不限金額享免運！
（2）所有商品現省20%！讓您的父親獻上特別禮物
（3）父親節免運費！還附贈爸爸好禮
（4）讓父親專屬的一天更特別，刷XX卡享雙倍回饋點數！
（5）開信獲得父親節專屬折扣碼，享獨家10%優惠券！
（6）限時父親節套餐優惠：買一送一
再加上 FOMO （錯失恐懼）效應，強調父親節限定商品的獨特性、限量性或限時性，激發讀者的急迫感和渴望，使他們不想錯過這個機會。這樣的主旨能夠促使讀者立即行動，以避免錯過品牌提供的特殊父親節優惠。
參考主旨：
（1）別錯過！父親節獨家限量版禮物現已上市！
（2）父親節特賣倒數 1 天即將來臨
（3）只有一天！立即預訂，抓住父親節超值優惠
（4）最熱門的父親節禮物即將完售！快把握機會搶購
（5）限時限量！快速下單，搶購父親節限定特惠商品
（6）VIP 獨享父親節限定禮遇，立即加入成為VIP
（7）快閃特賣～父親節必備禮物，限時優惠僅剩24小時
（8）【最後一天】絕對不能錯過的父親節促銷
2. 以情感為主題
觸動讀者的情感，強調對父親的感激之情和關愛。將主旨的焦點放在家庭情感、回憶和感恩，並鼓勵讀者選擇一個特別的禮物來表達他們對父親的深深感謝。
參考主旨：
（1）為您最親愛的爸爸準備一個難忘的父親節驚喜
（2）在父親節，向最重要的爸爸傳達無盡的感謝與關愛
（3）送上愛意的禮物，讓您的父親感受到溫馨的祝福
（4）我們準備了父親節推薦禮物指南，讓您挑選一份心意表達愛意
二、電子報內容、版型
雖說主旨是吸引收件者打開電子報的第一步驟，但內容的重要性也不能被忽視，與主旨有高相關度的內容（下方會針對上述主旨提供對應的內容範本），或是能夠提供收件者獲得資訊、高度興趣商品等才是留住他們的關鍵，好的內容可以深化品牌與讀者連結。主旨和內容的結合能夠使電子報行銷活動成功地傳達品牌價值，建立長期客戶關係。
1.促銷、折扣
假設主旨中已經明確的帶有促銷的活動宣傳、優惠折扣等字眼，收件者開信的原因大多是對優惠價格感到興趣，希望在購買時省錢；或是對「限時」的字眼感到迫切性，擔心錯過難得的機會，因而立即開信，想確保能夠參與到促銷活動。
因此會建議以折扣為主旨的電子報，內容盡量於一開始就帶到相關活動圖，可在品牌 LOGO 後直接放上本次促銷活動的宣傳圖。
如果你有使用 WACA 串接的 FLYDOVE 飛信電子報系統，可以利用 RWD 套版編輯器的「區塊群」，選擇列包含的欄位數量，以及可以調整欄位之間的比例大小，達到上方範例圖一列含有三個欄位的呈現方式。
2.情感訴求
品牌可以通過講故事來與客戶產生共鳴，鞏固品牌與會員之間的情感連結。可以看到範例中，會在上方放上類似感謝卡的意象圖，接著在下方放上情感取向的文字、故事，模擬以前手寫卡片的形式。
3.禮物指南，挑選送給爸爸的禮物清單
有 28% 的購物者在購買禮物之前會參考購物指南，而品牌若於節慶前幾週提供熱門禮物推薦、個性化禮品、不同價位商品的禮品建議，可以便於消費者挑選，從而增加銷售和轉化率。
覺得太難？使用電子報範本，只需更換圖片、連結就完成 !
【路徑】飛信後台 ➜ 電子郵件服務 ➜ 電子郵件發送 ➜（可先不編輯名單、主旨，直接拉到最下方）➜ RWD 套版 ➜ 左上角點選「範本」➜ 選擇 RWD ➜ 請選擇分類點選「節慶行銷」➜ 開啟
叫出範本後，點選欲編輯的欄位，更換圖片或文字敘述。
以下圖為範例，欲調整品牌 LOGO 圖，請先點選編輯畫面的 LOGO 處，左方貼上公司的品牌圖床網址，或可選擇「上傳圖片」，將檔案上傳至飛信的圖床空間。接著於「編輯連結」處，在URL欄位貼上欲導流的「網站連結」，此處建議貼上官網的網址。
結語
快利用「電子報行銷」提升父親節業績，透過吸引人的信件主旨，搭配具有不同目標效果的版型設計，使消費者瀏覽動線更順暢，進而提高點擊率和轉換率，今年父親節一起賣出更好的業績吧！
