• Google Ads 轉換標籤設定

    • 最後更新 2022-05-13 15:09

    WACA 優化了 Google Ads 的轉換項目,同時提供您更多轉換數據,可以一次設定好欲轉換的事件轉換標籤,精準掌握廣告活動轉換的數據。

     

    轉換標籤有兩大類,請『擇一』類別設定。

    全部事件僅須設定一次;個別事件追蹤則依需求設定,至多可設定 9 個:

    (1)   全部事件追蹤:顧客造訪網店內任何網頁
    (2)   個別事件追蹤:(可設定多個) 註冊、商品頁、搜尋、結帳頁、結帳完成頁、加入購物車、登入、部落格、自訂頁面

     

    Google Ads 廣告用戶設定步驟 :
    (點擊下方連結可立即前往該段落)

    一、申請 Google Ads 廣告帳戶

    二、完成廣告帳戶設定

    三、設定事件轉換標籤
            以「全部事件」為例設定轉換標籤
            以「個別事件」為例設定事件轉換標籤

    四、 各事件轉換標籤貼至 WACA 後台「行銷推廣」 → 「顧客活動追蹤」

    五、Google Ads 強化轉換追蹤設定

    六、連結 Google Analytics 帳戶

    【舊版 Google Analytics 】編號為 UA 開頭
    【新版 GA4 】編號為 G 開頭

     

    ※   「個別事件」追蹤購物流程中不同的步驟,因此每一個事件都需要建立獨立的轉換標籤,並填入WACA後台對應的事件欄位,才能完成該事件的轉換追蹤。轉換標籤狀態設定完需要驗證時間(約 3-24 小時),建議您可以多測試完成轉換的流程,加速轉換標籤驗證。

     

     

     

     

    一、申請 Google Ads 廣告帳戶

    Step 1 、進入 Googel Ads 註冊頁面,填寫 Gmail 及商店網址後,按繼續

    ( 點此連結前往 Googel Ads 註冊頁面)

    進入 Googel Ads 註冊頁面,填寫 Gmail 及商店網址,開始進行廣告帳戶設定

    填寫完成請按繼續

     

    Step 2、 選擇一個 Google Ads 帳戶進行廣告設定,或建立新帳戶

    選擇或建立一個廣告帳戶進行設定

     

    Step 3、  選擇投放廣告的目標,點選【繼續】

    選擇投放廣告的目標

     

    Step 4、在商家名稱輸入您的商店名稱

    商家名稱請輸入您在 WACA 的商店名稱

     

    Step 5、您的網站請輸入要宣傳的網頁,消費者點擊廣告會進到這個頁面。

    按下廣告後的到達網頁請設定要推廣的網頁

    預覽確認您輸入的網頁是否正確

     

    Step 6、撰寫廣告文案時右側會及時預覽,設定完成後按儲存並繼續

    ※ 提醒您,初次設定廣告帳戶,會直接產生一組廣告活動,建議完成帳戶設定後可至 Google Ads 廣告活動中,先暫停該則廣告,完成廣告細節設定後再開放,避免額外的廣告費用支出。

    在左側完成廣告內容設定後,可以在右側預覽

     

    Step 7、Google 會先抓取與商店相關的關鍵字,可以直接使用或編輯新增

    設定推廣頁面相關的關鍵字

     

    Step 8、選擇廣告投放的地區

    選擇廣告投放的區域

     

    Step 9、設定廣告預算

    設定廣告預算

     

    Step 10、再次確認廣告內容,若沒問題,請點擊繼續

    再次確認廣告內容是否正確

     

    Step 11、設定付款資訊,付款資料若沒有建立的紀錄,可點選「新增付款資訊」。

    地址為帳單寄送地址,請確實填寫。並勾選同意條款後,點選「提交」。

     

    設定廣告投放後的付款資訊

     

    Step 12、詳細閱讀廣告資訊及條款,點選【接受並繼續】

    詳閱廣告資訊及條款後,點選接受並繼續

     

    Step 13、如果選擇手動付款,請確認 Google 的交易資訊,您可以列印此資訊,或於紀錄後直接點選完成。

    確認交易資訊

     

    Step 14、完成設定後,Google 約需要一小時的審核時間,我們先進到探索您的廣告活動,執行後續設定。

    點選「探索您的廣告活動」

     

     

     

    二、完成廣告帳戶設定

    ※ 提醒您,初次設定廣告帳戶,會直接產生一組廣告活動,建議完成帳戶設定後可至 Google Ads 廣告活動中,先暫停該則廣告,完成廣告細節設定後再開放,避免額外的廣告費用支出。

    完成廣告帳戶設定,請先將廣告活動暫停

     

     

     

    三、設定事件轉換標籤

    Step 1、進入 Google Ads 帳戶後,點選右上角「工具與設定」→「轉換」

    進到工具與設定,進行轉換的設定

    Step 2、在轉換動作點擊「+ 轉換」,新增轉換動作

    在轉換動作點擊「+ 轉換」

    Step 3、廣告轉換類型為「網站」

    廣告轉換類型選擇「網站」

     

    Step 4、選擇欲追蹤的動作類別 → 設定好辨識的轉換名稱

    ※若設定「全站追蹤」,只須設定一個轉換標籤
    ※若設定「事件轉換」,則需依轉換目的設定不同的轉換標籤

    選擇要追蹤的顧客動作並命名

     

    Step 5、選擇轉換價值與計算方式,完成建立並儲存

    關於轉換價值:如何為轉換標籤,選擇適合的轉換價值?

    » 為每次轉換指定相同的價值:每次轉換發生時,系統會記錄相同的價值。在廣告中欲追蹤潛在客戶的價值,可使用此選項。

    » 為每次轉換指定不同的價值:每次轉換發生時,系統會記錄商品的價格,針對每次轉換記錄簿重複的價值。在廣告中欲追蹤商品的價值(如:商品頁、加入購物車、結帳頁面、結帳完成頁面),可使用此選項。計算方式建議使用「每次轉換」。

    » 不為此轉換使用價值:使用此選項,轉換價值一率為0。若您的轉換需要顯示價值,不建議使用此選項。

    關於計算方式:如何計算每次點擊或互動的轉換次數?

    » 每次:當您的轉換目的為交易請選此項,因為每次購物都會帶來價值。如果有人點擊了廣告,並在不同的時機分別完成了2次購物,系統將記錄2次轉換。

    » 一次:當您的轉換目的為追蹤潛在客戶或註冊請選此項,因為只有第一次的互動具有價值。當有人在網站上留下兩次個人資訊,系統只會針對每次點擊,記錄1次轉換。

    秘訣:你可能會想追蹤多個轉換動作,因為它們都能為您的業務帶來價值。您可以為每個轉換動作選取不同的計算方式。您可以將與銷售有關的轉換動作設為計算「每次轉換」,其他動作設為「一次轉換」

    設定轉換價值及追蹤轉換計算的次數

     

    Step 6、選擇「自行加入代碼」,程式碼顯示格式為「HTML」。

    代碼設定選擇自行加入代碼

    程式碼顯示格式選擇HTML,並選全域網站代碼未安裝在您所有HTML網頁中   

     

    在「全域網站代碼」中,找到全域網站代碼「 AW-*********」及「轉換標籤」,複製並貼至 WACA 後台,點選下一步。

    在事件程式碼片段的網頁載入選項中,找到全域網站代碼「 AW-*********」及「轉換標籤」

     

     

     

    四、將各事件轉換標籤貼至WACA後台

    登入 WACA 管理後台,「行銷推廣」 ➜「數位行銷」➜ 點擊右側箭頭 ➜「Google Ads」,

    若要設定全部事件程式碼,選擇「全部事件程式碼」將「轉換編號」和「 轉換標籤」貼上,並按下儲存。

    回到 WACA 後台選擇「全部事件程式碼」貼上「全域代碼」和「 轉換標籤」

     

    若要設定個別事件程式碼,選擇「個別事件程式碼」➜「新增轉換標籤」,點選一次會新增一個轉換動作,將不需要的轉換刪除、確定所需要的轉換後,需至 Google Ads 後台,重複 Step8 - Step13 的動作,依 WACA 後台事件個別建立轉換標籤。設定完成後,再回到 WACA 後台,個別填入 Ads 後台的轉換標籤

    追蹤個別事件請輸入全域代碼,並選擇個別事件程式碼貼上轉換標籤

    貼上個別事件程式碼並在後方選擇在追蹤的事件行為

     

     

     

     

    五、 Google Ads 強化轉換追蹤設定

    隨著 IOS 14 對使用者隱私與數據的使用限制更加嚴格,轉換追蹤變得不夠精準,強化轉換會是一項有助改善轉換評估準確度的功能,以更確保隱私安全的方式,將網站上的「第一方客戶資料數據」傳送到 Google,補足現有的轉換資料,避免廣告受到隱私政策限制的影響。

    強化轉換運作方式:

    Step 1. 顧客點擊您的廣告後在網站完成轉換,網站取得【第一方數據資料-註 1
    Step 2. 系統透過【轉換追蹤代碼】擷取資料,進行【雜湊處理-註 2
    Step 3. 處理完畢,系統以【雜湊格式】傳送給 Google 進行比對, 
                找出顧客與廣告互動時登入的 Google 帳戶
    Step 4. 
    獲得的資料可以協助廣告用戶更精準地追蹤轉換表現

    簡而言之,強化轉換標記會透過擷取第一方資料來提高轉換的準確度

    ※註1:「第一方資料」泛指網站本身儲存的使用者資訊,包含 Email、姓名、電話..等,
               甚至網站本身紀錄的 GCLID。 官方參考資訊 Google 點擊 ID ( GCLID ) 定義
    註2: 官方參考資訊雜湊資料定義 


    強化轉換設定步驟:

    1. 請進入 Google Ads 後台,點選上方 「工具與設定」

     

    2.在「工具與設定」裡,選擇評估裡的「轉換」進入

     

    3.進入到轉換的摘要頁面,請選擇購買」這個轉換動作,點擊名稱後,進入設定「強化轉換」。

     

    4-1進入後找到「強化轉換」位置,點擊開啟
    4-2 點擊後會出現勾選啟用的欄位,請將「啟用強化轉換」打勾

     

    5.確認同意啟用後遵守 Google 相關政策。在設定畫面裡請選擇
    「全域網站代碼或 Google 代碼管理工具」下一步

     

    6.接下來只需請您在空白欄位處貼上 WACA 商店的網址,網址填入無誤後,點擊「檢查網址」

    7.經由「檢查網址」,系統會請您確認轉換的設定方式,如在圖片中的欄位內,並非出現「編輯程式碼」,請透過倒三角下拉式選項,變更為「編輯程式碼」,確認後儲存設定。

     

    8.儲存設定會回到轉換事件詳情,可以看到強化轉換說明已顯示為「您採用的方式是透過全域網站代碼管理,強化轉換功能現已順利啟用」,代表設定已經成功,按下「返回」就會回到轉換的摘要頁面,後續只需等待轉換狀態更新即可。

     

    設定強化轉換動作狀態說明:

    強化轉換設定後,當有觸發到相關的數據時(可能需要幾天的時間),「狀態」欄位就會更新為「正在記錄轉換 (已偵測到強化轉換)」,表示正在處理您的強化轉換資料。請您等候 Google 進行資料整合至轉換動作後,就會發出資訊

          
    ※請注意:資料處理完成後會顯示在報表中,轉換的「狀態」欄則會顯示「報表 (強化轉換)」,
                      表示 Google 已開始在轉換動作報表中使用強化轉換資料。

     

    設定後注意事項:

    ① 若狀態呈現沒有新的轉換」,表示系統有看到轉換追蹤代碼,但過去 7 天內並未記下任何轉換。
        有可能是您的廣告並沒有將使用者帶往已安裝代碼的網頁。
        可先確定您的廣告活動都能正常放送,且使用者在按下廣告後能連到正確網頁。

    ② 啟用強化轉換 72 小時後,可於標記診斷報表中確認導入作業是否正常

    ③ 強化轉換設定成功,最多可能需要 75 天,之後可開始看到報表裡受到的影響
        (在這期間
    轉換追蹤功能仍會照常運作)


    《Google Ads 官方說明中心
    參考資訊

     

     

     

     

    六、連結 Google Analytics 帳戶

    【舊版Google Analytics 】編號為 UA 開頭

    【新版GA4 】編號為 開頭

     

     

     

    【舊版 Google Analytics 】

    進入 Google Analytics 帳戶 ➜ 進入「管理員」

    從Google Analytics 帳戶進入「管理員」

    點選 Google Ads 連結,連結導入數據的 Google Ads 帳戶

    產品連結選擇 AdWords 連結並選取帳戶

     

    設定連結群組標題 ➜ 將帳戶中對應的資料檢視啟用 ➜ 連結帳戶

    命名群組標題,啟用帳戶連結

     

    最後點選「完成」,完成 Google Ads 帳戶與 Google Analytics 帳戶的設定

    點選完成,即完成 Google Ads 與 GA連結

     

     

     

    【新版 GA4 】

    進入 Google Analytics 帳戶 ➜ 進入「管理」➜ 找到「資源」往下滑

    從GA4的管理頁面進到資源

     

    在產品連結選擇「Google Ads 連結」

    在產品連結選擇「Google Ads 連結」

     

    點擊右上角的「連結」

    點擊右上角的「連結」

     

    選擇 Google Ads 帳戶後,並繼續

    1.選擇 Google Ads 帳戶

    勾選要連結的 Google Ads 帳戶

     

    調整設定「啟用個人化廣告」並繼續

    2.調整設定請啟用個人化廣告

     

    接著「提交」帳戶連結

    3.審查並提交,請點選提交

     

    頁面會顯示連結已建立。

    頁面會顯示連結已建立

     

     

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