• Google Ads 轉換標籤設定

    • 最後更新 2022-08-26 14:32

    使用 Google 搜尋網頁時,都有看到廣告的經驗,Google 的廣告主要分成五大類型,分別為搜尋廣告(關鍵字廣告)、多媒體廣告、影音廣告、購物廣告、應用程式廣告。這些都是由 Google Ads 提供的廣告投放服務,若要進一步了解消費者透過廣告,點擊商店網站後產生的行為,例如:購買、會員註冊......等,必須使用 Google Ads 的轉換追蹤的功能。請跟著以下步驟,先完成 Google Ads 的帳戶申請,再進行轉換標籤的設定喔!

     

     

    目錄

     

     

    申請 Google Ads 廣告帳戶

    登入 Google 帳號進入 Googel Ads 註冊 頁面,選擇現有 Google Ads 帳戶進行廣告設定,或點擊「全新 GOOGLE ADS 帳戶」建立新帳戶

    進入 Googel Ads 註冊頁面,填寫 Gmail 及商店網址,開始進行廣告帳戶設定

     

    新增廣告活動,請輸入商店名稱後點擊「繼續

    填寫完成請按繼續

     

    請輸入商店網址後點擊「繼續

    選擇或建立一個廣告帳戶進行設定

     

    請點擊「繼續

    選擇投放廣告的目標

     

    請選擇投放廣告目標後點擊「繼續

     

     

    請依照頁面指示撰寫廣告標題/說明等資訊後,點擊「繼續

     

    點擊新增關鍵字主題,選擇廣告相關關鍵字詞,編輯完成點擊「繼續

     

    請設定廣告投放區域,編輯完成後點擊「繼續

     

    設定廣告預算後點擊「繼續

     

    檢查廣告活動設定,確認編輯完成後點擊「確定

     

    請依照頁面指示,設定投放廣告的付款資訊

     

    付款資料可選擇已建立/建立新的付款資料

     

    付款方式可選擇手動/自動付款;手動付款需選擇付款方式,自動付款需填寫信用卡資訊

     

    帳戶類型可設定機構/個人,請依照身份選擇對應類型;選擇帳戶類型後請依頁面指示填寫對應資料

     

    請編輯主要聯絡人資訊

     

    請詳閱廣告計劃條款後,請勾選同意並點擊「提交

     

    注意事項請詳閱廣告資訊及條款後,點擊「接受並繼續

     

    付款方式若選擇手動付款,會顯示 Google 交易資訊,可將資訊列印或紀錄下來,確認資訊留存後點擊「完成

     

    設定完成後 Google 約需要一小時審核廣告活動設定,點擊「探索您的廣告活動」後請點擊暫時略過

    (如 Ads 帳戶欲與 GA 連結,請依照「 連結 Google Analytics 帳戶 」步驟設定)

     

    提醒您,初次設定廣告帳戶,會直接產生一組廣告活動,建議完成帳戶設定後可至 Google Ads 廣告活動中,先暫停該則廣告,完成廣告細節設定後再開放,避免額外的廣告費用支出。

     

     

    切換至專家模式

    完成帳戶申請後,須切換成專家模式,以利完成後續設定

    請從上方功能列「設定」→ 點擊「切換至專家模式

     

     

    設定事件轉換標籤

    當消費者透過廣告,點入商店進行購物,稱為「轉換」,它使用轉換追蹤的功能來評估,可追蹤用戶點擊廣告後,有多少會完成指定的動作事件(例如:購買),Google Ads 的轉換項目,同時提供您多項轉換數據,只要將轉換標籤完成設定,並填入 WACA 後台,就可以一次設定好欲轉換的事件轉換標籤,精準掌握廣告活動轉換的數據,接下來讓我們來跟著步驟設定事件轉換標籤。

     

    工具與設定 → 評估 → 轉換

     

    點擊「+新增轉換動作

     

    選擇「網站

     

    輸入商店網址 → 掃描

     

    點擊「+手動新增轉換動作

     

     

    不同的轉換動作代表不同的個別事件,請根據要追蹤的顧客動作,選取動作選取目標類別

    並參考下方表格,對應 WACA 的頁面,取得個別事件的標籤,最後填回 WACA 後台

    轉換標籤狀態設定完需要驗證時間(約 3 ~ 24 小時),建議您可以多測試完成轉換的流程,加速轉換標籤驗證

    Google Ads 動作選取目標類別 WACA 後台個別事件
    註冊 註冊
    加入購物車 加入購物車
    網頁瀏覽 商品頁
    開始結帳 結帳頁面
    購買 結帳完成頁
    網頁瀏覽 部落格
    網頁瀏覽 自訂頁面

     

     

    轉換名稱請輸入方便識別的名稱

     

    價值請選擇「為每次轉換指定不同的價值」,預設值可將價值調整至「0」,這樣可依據每筆訂單金額記錄不同價值。

    關於轉換價值:如何為轉換標籤,選擇適合的轉換價值?

    • 【為每次轉換指定相同的價值】每次轉換發生時,系統會記錄相同的價值。在廣告中欲追蹤潛在客戶的價值,可使用此選項。
    • 【為每次轉換指定不同的價值】每次轉換發生時,系統會記錄商品的價格,針對每次轉換記錄簿重複的價值。在廣告中欲追蹤商品的價值(如:商品頁、加入購物車、結帳頁面、結帳完成頁面),可使用此選項。計算方式建議使用「每次轉換」。
    • 【不為此轉換使用價值】使用此選項,轉換價值一率為0。若您的轉換需要顯示價值,不建議使用此選項。

     

    計算方式請選擇「每次」。

    關於計算方式:如何計算每次點擊或互動的轉換次數?

    • 【每次】當您的轉換目的為交易請選此項,因為每次購物都會帶來價值。如果有人點擊了廣告,並在不同的時機分別完成了 2 次購物,系統將記錄 2 次轉換。
    • 【一次】當您的轉換目的為追蹤潛在客戶或註冊請選此項,因為只有第一次的互動具有價值。當有人在網站上留下兩次個人資訊,系統只會針對每次點擊,記錄 1 次轉換。
    • 秘訣:你可能會想追蹤多個轉換動作,因為它們都能為您的業務帶來價值。您可以為每個轉換動作選取不同的計算方式。您可以將與銷售有關的轉換動作設為計算「每次轉換」,其他動作設為「一次轉換」

     

    底下設定請依需求設定,右側「⌵」可展示設定畫面,編輯完成後請點擊「完成」。

     

    如果要新增其他轉換動作,請繼續點擊「+手動新增轉換動作,跟著上述步驟依序設定

     

    完成轉換動作設定,請繼續跟著下方步驟完成設定。

    點擊「儲存並繼續

    多個轉換目標儲存

     

    取得操作說明並完成設定頁面 ,點擊「使用 Google 代碼管理工具

    會顯示「轉換 ID」及「轉換標籤」代碼資訊

    請分別複製後,填入 WACA 後台

    複製資訊

     

     

    WACA 後台輸入全域網站代碼/轉換標籤

    回到 WACA 後台 → 行銷推廣 → 數位行銷 → Google Ads 立即設定

    WACA後台填入標籤

     

    • 全域網站代碼:代碼前面請加上「AW- 」,例如:AW-12345678900
    • 個別事件程式碼:根據標籤,請選取對應的事件

    最後記得按下儲存,就完成設定囉
    填入對應標籤
    WACA後台填入標籤

     

     

    Google Ads 強化轉換追蹤設定

    隨著 IOS 14 對使用者隱私與數據的使用限制更加嚴格,轉換追蹤變得不夠精準,強化轉換會是一項有助改善轉換評估準確度的功能,以更確保隱私安全的方式,將網站上的「第一方客戶資料數據」傳送到 Google,補足現有的轉換資料,避免廣告受到隱私政策限制的影響。

    強化轉換運作方式:

    1. 顧客點擊您的廣告後在網站完成轉換,網站取得【第一方數據資料-註 1
    2. 系統透過【轉換追蹤代碼】擷取資料,進行【雜湊處理-註 2
    3. 處理完畢,系統以【雜湊格式】傳送給 Google 進行比對, 找出顧客與廣告互動時登入的 Google 帳戶
    4. 獲得的資料可以協助廣告用戶更精準地追蹤轉換表現

    簡而言之,強化轉換標記會透過擷取第一方資料來提高轉換的準確度。

    註1:「第一方資料」泛指網站本身儲存的使用者資訊,包含 Email、姓名、電話..等,甚至網站本身紀錄的 GCLID。 官方參考資訊  Google 點擊 ID ( GCLID ) 定義

    註2:官方參考資訊 ➜ 雜湊資料定義 

     

     

    強化轉換設定步驟:

    1. 請進入 Google Ads 後台,點選上方 「工具與設定」

     

    2.在「工具與設定」裡,選擇評估裡的「轉換」進入

     

    3.進入到轉換的摘要頁面,請選擇購買」這個轉換動作,點擊名稱後,進入設定「強化轉換」。

     

    4-1.進入後找到「強化轉換」位置,點擊開啟
    4-2. 點擊後會出現勾選啟用的欄位,請將「啟用強化轉換」打勾

     

    5.確認同意啟用後遵守 Google 相關政策。在設定畫面裡請選擇
    「全域網站代碼或 Google 代碼管理工具」下一步

     

    6.接下來只需請您在空白欄位處貼上 WACA 商店的網址,網址填入無誤後,點擊「檢查網址」

    7.經由「檢查網址」,系統會請您確認轉換的設定方式,如在圖片中的欄位內,並非出現「編輯程式碼」,請透過倒三角下拉式選項,變更為「編輯程式碼」,確認後儲存設定。

     

    8.儲存設定會回到轉換事件詳情,可以看到強化轉換說明已顯示為「您採用的方式是透過全域網站代碼管理,強化轉換功能現已順利啟用」,代表設定已經成功,按下「返回」就會回到轉換的摘要頁面,後續只需等待轉換狀態更新即可。

     

     

    設定強化轉換動作狀態說明

    強化轉換設定後,當有觸發到相關的數據時(可能需要幾天的時間),「狀態」欄位就會更新為「正在記錄轉換 (已偵測到強化轉換)」,表示正在處理您的強化轉換資料。請您等候 Google 進行資料整合至轉換動作後,就會發出資訊

          
    請注意:資料處理完成後會顯示在報表中,轉換的「狀態」欄則會顯示「報表 (強化轉換)」,表示 Google 已開始在轉換動作報表中使用強化轉換資料。

     

    設定後注意事項

    • 若狀態呈現沒有新的轉換」,表示系統有看到轉換追蹤代碼,但過去 7 天內並未記下任何轉換。有可能是您的廣告並沒有將使用者帶往已安裝代碼的網頁。可先確定您的廣告活動都能正常放送,且使用者在按下廣告後能連到正確網頁。
    • 啟用強化轉換 72 小時後,可於標記診斷報表中確認導入作業是否正常
    • 強化轉換設定成功,最多可能需要 75 天,之後可開始看到報表裡受到的影響。(在這期間轉換追蹤功能仍會照常運作)


    《Google Ads 官方說明中心
    參考資訊

     

    elearning

     

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