Google 購物廣告( Google Shopping Ads )能針對商家銷售的某項商品提供詳細資訊,但不需要設定文案、素材或關鍵字,廣告的內容來自於商家事先上傳的商店商品詳情,Google 會依據消費者搜尋,自動抓取對應的商品資訊,將商品圖、品名、價格、商品描述等資訊直接呈現在搜尋結果中的商品廣告欄位。
如何設定 Google 購物廣告呢?你需要…
☑ 一間完成設定的網路商店
☑ 一個 Google Ads 廣告帳戶
☑ 一個 Google Merchant Center 帳戶
本篇文章將說明如何創建 Google Merchant Center 帳戶。
利用 Google 提供的平台 Google Merchant Center (以下簡稱 GMC ) 就能儲存商家/廣告主上傳的商品資訊。
只要先將商店的商品資訊上傳到 GMC 上,接著就可以設定 Google 購物廣告,當消費者在 Google 搜尋特定字詞之後,若 Google 判斷您的商品與這個字詞有關,就會以圖+文的形式,顯示在搜尋結果的最上方,購物廣告的欄位上。
除了主動搜尋結果,購物廣告也能搭配動態再行銷,再次投放過去曾被搜尋過的商品資訊給消費者。
開始設定 Google Merchant Center 帳戶之前,請先完成二項準備:
(1) 設定 Google Ads 廣告帳戶
由於 GMC 應用於購物廣告,因此必須有 Google Ads 廣告帳戶才能進行廣告活動設定,請見 Google Ads 設定詳情,或連結廣告主的帳戶。
(2) 設定商店中商品的 Google 分類
請登入 WACA 後台 ➜ 商品登錄 ➜ Google 分類,完成商品的 Google 類別設定,這個步驟有助於確保您的廣告出現在恰當的搜尋結果中。
請透過此連結下載所有 Google 產品類別的清單,幫助您進行商品分類。
完成商品分類後,別忘了將所有的商品都加上 Google 分類,就可以開始設定 Google Merchant Center 了。
開始創建 Google Merchant Center 帳戶
設定 GMC 有以下步驟,點擊前往段落:
② 網站驗證
③ 新增產品動態
④ 連結 Google Merchant Center 帳戶與 Google Ads 帳戶
⑤ 開始設定商品廣告
創建GMC帳戶
① 請進入『 Google Merchart Center 』申請頁,點擊【開始使用】
② 請輸入商家名稱/所在國家/時區,並勾選『我已閱讀並同意服務條款』,設定完成後請點擊【建立帳戶】(中間其餘欄位均為選填欄位,不需勾選)
③ 註冊完成後,請點擊【繼續】
網站驗證
建立帳戶後,接下來請進行網站驗證,請點擊右上角『齒輪』圖示,進入【商家資訊】
進入商家資訊想後,請點擊【網站】頁籤,並輸入完整的商店網址(包含 https://),點擊【繼續】
🚩 注意
輸入商店網址後點擊【繼續】,Google 系統會進行檢查,會有以下二種結果:
Ⓐ 直接顯示驗證完成,顯示『✔ 已驗證』及『✔ 已聲明擁有權』
Ⓑ 顯示『⚠ 未驗證』及『⚠ 未聲明擁有權』字樣
Ⓐ 直接顯示驗證完成,顯示『✔ 已驗證』及『✔ 已聲明擁有權』
只要目前登入的 Google 帳號跟商店 GA 是相同的 Google 帳號(擁有商店 GA 的「資源編輯」權限)
會顯示『已驗證』及『已聲明擁有權』,直接完成驗證,不需要回填驗證標記代碼到 WACA 後台。
Ⓑ 顯示『⚠ 未驗證』及『⚠ 未聲明擁有權』字樣
若目前登入的 Google 帳號,跟 GA 是不同的 Google 帳號(沒有商店 GA 的「資源編輯」權限)
會顯示『未驗證』及『未聲明擁有權』,接下來請按照以下流程進行驗證:
● 驗證方式選擇【新增 HTML 標記】
● 勾選【新增 HTML 標記】
● 複製下圖【藍底白字】處的『網站驗證標記代碼』(請勿複製其餘的程式語法及符號)
請回到 WACA 後台 ➜ 行銷推廣 ➜ 數位行銷 ➜ Google Merchant Center ➜ 【立即設定】
貼上剛剛複製的驗證標記代碼後,請點擊【儲存】按鈕
(請留意此處的網站驗證標記代號欄位是使用 HTML 標記驗證才需要填寫此欄位,若已經透過 GA 自動驗證成功,就不用填寫此欄位資訊喔!)
顯示儲存成功後,請點擊【確定】
回到 Google Merchant Center ➜ 商家資訊 ➜ 網站 ➜ 點擊【驗證網站】
顯示『✔ 已驗證』代表完成設定,接下來請點擊【聲明網站擁有權】按鈕
最後顯示『✔ 已驗證』及『✔ 已聲明擁有權』代表完成網站驗證囉!
新增產品動態
完成網站驗證後,再來我們要新增產品;請點選左上角 Google Merchant Center ➜ 產品 ➜ 建立動態饋給(進階選項)
選擇銷售國家後,請點擊【繼續】
請輸入目錄名稱以及勾選『已排定擷取時間』選項後,請點擊【繼續】
設定檔案名稱、擷取頻率後,請填入商店動態網址,網址格式如下:
『https://商店網址/googleProductFeed』
(請留意商店網址後方僅需一個『 / 』符號,例如:https://www.waca.com.tw/googleProductFeed)
設定完成後請點擊【建立動態饋給】
完成目錄設定後請進行商品擷取,進入產品 ➜ 動態饋給 ➜ 點選右側【立即擷取】完成商品上傳
點擊立即擷取後 Google 會需要時間抓取動態饋給產品資料,因此並非即時顯示,敬請耐心等候。
連結 Google Merchant Center 帳戶與 Google Ads 帳戶
在設定購物廣告之前,必須完成 GMC 帳戶與 Google Ads 帳戶連結才能使用,因此您必須擁有以下權限:
- Google Merchant Center 帳戶的存取權
- Google Ads 廣告帳戶的管理員存取權
※ 所有連結請求一律須由 Merchant Center 發出。您可以將多個 Google Ads 帳戶連至同一個 Merchant Center 帳戶;同一個 Google Ads 帳戶也可以連結到多個 Merchant Center 帳戶。如果您沒有此權限,請向 Google Ads 帳戶管理員申請或請對方替您連結帳戶。
延伸閱讀:Merchant Center 管理帳戶之間的連結
開始設定帳戶連結:
① 點擊上方『齒輪』圖示 ➜ 設定 ➜ 點擊【已連結帳戶】
② 會看到您擁有的 Google Ads 客戶 ID,請點擊【連結】
③ 連結狀態會顯示『您必須在 Google Ads 中確認帳戶連結』字樣
④ 請至『Google Ads 已連結帳戶』頁面,會看到 GMC 的帳戶名稱,請點擊【VIEW REQUEST】
⑤ 請點擊【APPROVE】
⑥ 狀態顯示『已連結』代表設定完成
⑦ 回到 GMC 已連結帳戶頁重新整理網頁後,連結狀態顯示『✔ 有效』代表設定完成。
開始設定商品廣告
帳戶連結成功後,就可以開始設定 Gooogle 購物廣告活動。
點擊左側『成長』 ➜ 『管理計畫』 ➜ 購物廣告 【開始使用】
請依照頁面指示完成各項欄位設定,並請詳閱廣告政策後,就可以建立購物廣告活動囉!
最後,如果想要使用 Google Ads 或購物廣告的動態再行銷功能,請一併完成「動態再行銷」的設定,按照頁面指示完成設定即可。