• 行銷工具|創建 Google Merchant Center 帳戶(Google 購物廣告)

    • 最後更新 2021-11-02 14:20

    Google 購物廣告( Google Shopping Ads )能針對商家銷售的某項商品提供詳細資訊,但不需要設定文案、素材或關鍵字,廣告的內容來自於商家事先上傳的商店商品詳情,Google 會依據消費者搜尋,自動抓取對應的商品資訊,將商品圖、品名、價格、商品描述等資訊直接呈現在搜尋結果中的商品廣告欄位。

     

    如何設定 Google 購物廣告呢?你需要… 

    ☑ 一間完成設定的網路商店
    ☑ 一個 Google Ads 廣告帳戶
    ☑ 一個 Google Merchant Center 帳戶

     

    本篇文章將說明如何創建 Google Merchant Center 帳戶。

    利用 Google 提供的平台 Google Merchant Center (以下簡稱GMC) 就能儲存商家/廣告主上傳的商品資訊。 

    只要先將商店的商品資訊上傳到 GMC 上,商家接著就可以設定 Google 購物廣告,當消費者在 Gooogle 搜尋特定字詞之後,若 Google 認為你的商品與這個字詞有關,就會以圖+文的形式,顯示在搜尋結果的最上方,購物廣告的欄位上。

     

    Google 購物廣告 

    除了主動搜尋結果,購物廣告也能搭配動態再行銷,再次投放過去曾被搜尋過的商品資訊給消費者。


     

    開始設定 Google Merchant Center 帳戶之前,先完成兩項準備:

     

    (1) 設定 Google Ads 廣告帳戶

    由於 GMC 應用於購物廣告,因此必須有 Google Ads 廣告帳戶才能進行廣告活動設定,請見 Google Ads 設定詳情,或連結廣告主的帳戶。

     

    (2) 設定商店中商品的 Google 分類

    請登入 WACA 後台 > 商品登錄 > Google 分類,完成商品的 Google 類別設定,這個步驟有助於確保您的廣告出現在恰當的搜尋結果中。

    請透過此連結下載所有Google 產品類別的清單,幫助您進行商品分類。

    輸入商品相關字詞,搜尋適合的 Google 分類

    已新增的 Google 分類會顯示在下方已選類別

    完成商品分類後,別忘了將所有的商品都加上 Google 分類,就可以開始設定 Google Merchant Center 了。

    將每個商品設定適合的 Google 分類


     

    開始創建 Google Merchant Center 帳戶

     

    設定 GMC 有以下步驟,點擊前往段落: 

    1 創建 GMC 帳戶

    2 驗證網站,回傳驗證戳記至WACA後台

    3 新增產品動態(上傳產品目錄)

    4 連結Google Merchant Center帳戶與Google Ads帳戶

    5 開始設定商品廣告

     


     

     

     

    1 創建GMC帳戶

    (1)   進入 WACA 後台行銷推廣 > 數位行銷 > 點選 Google Merchant Center (此功能需要企業以上版本)

    在 WACA 後台的行銷推廣,數位行銷中找到Google Merchant Center

    從紅色小問號,進到 Google Merchant Center 連結

    在Google Merchant Center頁面點選開始使用

    設定Google Merchant Center有三步驟

    (2)   建立GMC帳戶,輸入商家資料,並接受條款。

    Google Merchant Center創建帳戶請先輸入商家資訊

    查看條款與規則後並繼續

    (3)   在這一個步驟,系統會詢問你要不要選一個目標計畫,也可以先略過,完成帳戶設定之後再繼續設定購物廣告。

    選擇目標計畫,或暫時略過

    (4)   但不管計畫是什麼,都必須先確認符合GMC的規範,接著建立帳戶。

    確認商家是否符合Google Merchant Center規範,即可建立帳戶

     

    延伸閱讀:

    >> 購物廣告政策

    >> Google Ads 政策


     

     

     

    2 驗證網站,回傳驗證標記至 WACA 後台

    建立帳戶後,接著要完成帳戶的驗證。

    從商家資訊完成驗證步驟

     

    (1)   進入 GMC 帳戶→工具→商家資訊,輸入商店網址,開始進行驗證。

    驗證方式有兩種,擇一驗證即可: 

     

    使用 GA 帳戶驗證:

    只要擁有GA的「資源編輯」權限,並且登入GA帳戶,就能直接使用連結的 GA 帳號快速驗證,此驗證不需回傳標記至 WACA 後台。

    選擇網站輸入商店網址

    選擇已經連結的GA帳號進行驗證

    擁有GA的資源編輯權限,即可快速完成驗證

     

     

    使用 HTML 驗證:

    產生一個驗證標記,並複製貼於 WACA 後台行銷推廣→顧客活動追蹤→ Google Merchant Center 後儲存。

    選擇網站輸入您在 WACA 網路商店的商店網址

    驗證網站的方式請選擇我可以存取我的伺服器

    接著選取新增 HTML 標記至我的首頁,並複製中繼標籤

     

    將等於後方的中繼標籤字串回貼到 WACA 後台

     

    (2)   回到 Google Merchant Center,顯示綠色打勾即完成驗證。

     Google Merchant Center,顯示綠色打勾即完成驗證。

     


     

     

     

    3 新增產品動態

    (1)   完成驗證後,點選左側選單「產品」→「動態饋給」,點擊「+」新增動態饋給(也就是商品目錄)

    從動態饋給點擊「+」新增動態饋給

    (2)   選擇銷售地區的貨幣以及語言,並設定目錄名稱,排定目錄的更新時間。

    選擇銷售地區的貨幣和語言

    為目錄命名後,連結方式選擇已排定擷取時間

    (3)   完成更新時間的細項設定:設定擷取頻率,並填入商店動態網址
            ※ 檔案網址請複製取用:「https://商店網址/googleProductFeed

    輸入目錄擷取頻率和動態目錄的網址

    (4)   完成目錄設定後,請立刻進行商品擷取。

    進入動態饋給→點選右側「立即擷取」完成商品上傳

    點選新增的動態饋給目錄

    點選立即擷取

     


     

     

     

    4 連結Google Merchant Center帳戶與Google Ads帳戶

    商家必須完成GMC帳戶與Google Ads帳戶的連結,才能開始設定購物廣告,您必須擁有以下權限:

     

    • Google Merchant Center 帳戶的存取權
    • Google Ads 廣告帳戶的管理員存取權 

    ※ 所有連結請求一律須由 Merchant Center 發出。您可以將多個 Google Ads 帳戶連至同一個 Merchant Center 帳戶;同一個 Google Ads 帳戶也可以連結到多個 Merchant Center 帳戶。如果您沒有此權限,請向 Google Ads 帳戶管理員申請或請對方替您連結帳戶。 

    延伸閱讀:Merchant Center 管理

     

    開始設定帳戶連結: 

    (1)   點擊上方「工具」→「已連結帳戶」,連結自己或他人的帳戶。

    進到工具列表,點選已連結帳戶

    連結 Google Ads 帳戶

    帳戶連結成功後,即可開始設定購物廣告活動

     


     

     

     

    5 開始設定商品廣告

    帳戶連結成功後,就可以開始設定Gooogle購物廣告活動。 

    點擊左側「成長」→「管理計畫」→「購物廣告」

    從左側成長的管理計劃進入,接著設定購物廣告 

    完成欄位內的產品與商家資訊,請確認廣告政策,就可以開始啟用購物廣告。 

    完成欄位內的產品與商家資訊

    如果商家想要設定Google Ads或購物廣告的再行銷部分,請一併完成「動態再行銷」的設定。

    管理計劃可以一併完成動態再行銷設定

     

     

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