• 行銷工具|創建 Google Merchant Center 帳戶(Google 購物廣告)

    • 最後更新 2022-09-16 09:48

    Google 購物廣告( Google Shopping Ads )能針對商家銷售的某項商品提供詳細資訊,但不需要設定文案、素材或關鍵字,廣告的內容來自於商家事先上傳的商店商品詳情,Google 會依據消費者搜尋,自動抓取對應的商品資訊,將商品圖、品名、價格、商品描述等資訊直接呈現在搜尋結果中的商品廣告欄位。

     

    如何設定 Google 購物廣告呢?你需要… 

    ☑ 一間完成設定的網路商店
    ☑ 一個 Google Ads 廣告帳戶
    ☑ 一個 Google Merchant Center 帳戶

     

    本篇文章將說明如何創建 Google Merchant Center 帳戶。

    利用 Google 提供的平台 Google Merchant Center (以下簡稱 GMC ) 就能儲存商家/廣告主上傳的商品資訊。 

    只要先將商店的商品資訊上傳到 GMC 上,接著就可以設定 Google 購物廣告,當消費者在 Google 搜尋特定字詞之後,若 Google 判斷您的商品與這個字詞有關,就會以圖+文的形式,顯示在搜尋結果的最上方,購物廣告的欄位上。

    Google 購物廣告 

    除了主動搜尋結果,購物廣告也能搭配動態再行銷,再次投放過去曾被搜尋過的商品資訊給消費者。


    開始設定 Google Merchant Center 帳戶之前,請先完成二項準備:

     

    (1) 設定 Google Ads 廣告帳戶

    由於 GMC 應用於購物廣告,因此必須有 Google Ads 廣告帳戶才能進行廣告活動設定,請見 Google Ads 設定詳情,或連結廣告主的帳戶。

     

    (2) 設定商店中商品的 Google 分類

    請登入 WACA 後台 ➜ 商品登錄 ➜ Google 分類,完成商品的 Google 類別設定,這個步驟有助於確保您的廣告出現在恰當的搜尋結果中。

    請透過此連結下載所有 Google 產品類別的清單,幫助您進行商品分類。

    輸入商品相關字詞,搜尋適合的 Google 分類

    已新增的 Google 分類會顯示在下方已選類別

    完成商品分類後,別忘了將所有的商品都加上 Google 分類,就可以開始設定 Google Merchant Center 了。

    將每個商品設定適合的 Google 分類


    開始創建 Google Merchant Center 帳戶

     

    設定 GMC 有以下步驟,點擊前往段落: 

    創建 GMC 帳戶

    網站驗證

    新增產品動態

    連結 Google Merchant Center 帳戶與 Google Ads 帳戶

    開始設定商品廣告


     

     

     

    創建GMC帳戶

     

    ① 請進入『 Google Merchart Center 』申請頁,點擊【開始使用】

    在Google Merchant Center頁面點選開始使用

     

    ② 請輸入商家名稱/所在國家/時區,並勾選『我已閱讀並同意服務條款』,設定完成後請點擊【建立帳戶】(中間其餘欄位均為選填欄位,不需勾選)

    請輸入商家名稱/所在國家/時區並勾選我已閱讀並同意服務條款

     

    ③ 註冊完成後,請點擊【繼續】

    點擊繼續


     

     

     

    網站驗證

     

    建立帳戶後,接下來請進行網站驗證,請點擊右上角『齒輪』圖示,進入【商家資訊】

    從商家資訊完成驗證步驟

     

    進入商家資訊想後,請點擊【網站】頁籤,並輸入完整的商店網址(包含 https://),點擊【繼續】

    選擇網站輸入商店網址

     

    🚩 注意 

    輸入商店網址後點擊【繼續】,Google 系統會進行檢查,會有以下二種結果:

    Ⓐ 直接顯示驗證完成,顯示『✔ 已驗證』及『✔ 已聲明擁有權』

    Ⓑ 顯示『⚠ 未驗證』及『⚠ 未聲明擁有權』字樣

     

    Ⓐ 直接顯示驗證完成,顯示『✔ 已驗證』及『✔ 已聲明擁有權』

    只要目前登入的 Google 帳號跟商店 GA 是相同的 Google 帳號(擁有商店 GA 的「資源編輯」權限

    會顯示『已驗證』及『已聲明擁有權』,直接完成驗證,不需要回填驗證標記代碼到 WACA 後台

    GA自動驗證

     

    Ⓑ 顯示『⚠ 未驗證』及『⚠ 未聲明擁有權』字樣

    若目前登入的 Google 帳號,跟 GA 是不同的 Google 帳號沒有商店 GA 的「資源編輯」權限

    會顯示『未驗證』及『未聲明擁有權』,接下來請按照以下流程進行驗證:

    ● 驗證方式選擇【新增 HTML 標記】

     勾選【新增 HTML 標記】

     複製下圖【藍底白字】處的『網站驗證標記代碼』(請勿複製其餘的程式語法及符號)

     

    請回到 WACA 後台 ➜ 行銷推廣 ➜ 數位行銷 ➜ Google Merchant Center ➜ 【立即設定】

    WACA 後台 ➜ 行銷推廣 ➜ 數位行銷 ➜ Google Merchant Center ➜ 【立即設定】

     

    貼上剛剛複製的驗證標記代碼後,請點擊【儲存】按鈕

    貼上剛剛複製的驗證標記代碼後,請點擊【儲存】按鈕

    (請留意此處的網站驗證標記代號欄位是使用 HTML 標記驗證才需要填寫此欄位,若已經透過 GA 自動驗證成功,就不用填寫此欄位資訊喔!)

     

    顯示儲存成功後,請點擊【確定】

    點擊確定完成設定

     

    回到 Google Merchant Center ➜ 商家資訊 ➜ 網站 ➜ 點擊【驗證網站】

    點擊【驗證網站】

     

    顯示『✔ 已驗證』代表完成設定,接下來請點擊【聲明網站擁有權】按鈕

    請點擊【聲明網站擁有權】按鈕

     

    最後顯示『✔ 已驗證』及『✔ 已聲明擁有權』代表完成網站驗證囉!

    完成驗證


     

     

     

    新增產品動態

     

    完成網站驗證後,再來我們要新增產品;請點選左上角 Google Merchant Center ➜  產品 ➜ 建立動態饋給(進階選項)

    新增產品動態

     

    選擇銷售國家後,請點擊【繼續】

    選擇銷售國家後請點擊【繼續】

     

    請輸入目錄名稱以及勾選『已排定擷取時間』選項後,請點擊【繼續】

    輸入目錄名稱以及勾選『已排定擷取時間』選項後請點擊【繼續】

     

    設定檔案名稱、擷取頻率後,請填入商店動態網址,網址格式如下:
    https://商店網址/googleProductFeed

    (請留意商店網址後方僅需一個『 / 』符號,例如:https://www.waca.com.tw/googleProductFeed

    設定完成後請點擊【建立動態饋給】

    輸入目錄擷取頻率和動態目錄的網址

     

    完成目錄設定後請進行商品擷取,進入產品 ➜ 動態饋給 ➜ 點選右側【立即擷取】完成商品上傳

    點擊立即擷取

     

    點擊立即擷取後 Google 會需要時間抓取動態饋給產品資料,因此並非即時顯示,敬請耐心等候。

    動態饋給上傳並非即時請耐心等候


     

     

     

    連結 Google Merchant Center 帳戶與 Google Ads 帳戶

     

    在設定購物廣告之前,必須完成 GMC 帳戶與 Google Ads 帳戶連結才能使用,因此您必須擁有以下權限:

    • Google Merchant Center 帳戶的存取權
    • Google Ads 廣告帳戶的管理員存取權 

    ※ 所有連結請求一律須由 Merchant Center 發出。您可以將多個 Google Ads 帳戶連至同一個 Merchant Center 帳戶;同一個 Google Ads 帳戶也可以連結到多個 Merchant Center 帳戶。如果您沒有此權限,請向 Google Ads 帳戶管理員申請或請對方替您連結帳戶。 

    延伸閱讀:Merchant Center 管理

     

    開始設定帳戶連結: 

    ① 點擊上方『齒輪』圖示 ➜ 設定 ➜ 點擊【已連結帳戶】

    進到工具列表,點選已連結帳戶

     

    ② 會看到您擁有的 Google Ads 客戶 ID,請點擊【連結】

    連結 Google Ads 帳戶

     

    ③ 連結狀態會顯示『您必須在 Google Ads 中確認帳戶連結』字樣

    請至Ads確認帳戶

     

    ④ 請至『Google Ads 已連結帳戶』頁面,會看到 GMC 的帳戶名稱,請點擊【VIEW REQUEST】

    請點擊【VIEW REQUEST】

     

    ⑤ 請點擊【APPROVE】

    請點擊【APPROVE】

     

    ⑥ 狀態顯示『已連結』代表設定完成

    狀態顯示『已連結』代表設定完成

     

    ⑦ 回到 GMC 已連結帳戶頁重新整理網頁後,連結狀態顯示『✔ 有效』代表設定完成。

    連結狀態顯示『✔ 有效』代表設定完成


     

     

     

    開始設定商品廣告

     

    帳戶連結成功後,就可以開始設定 Gooogle 購物廣告活動。 

    點擊左側『成長』 ➜ 『管理計畫』 ➜  購物廣告 【開始使用】

    從左側成長的管理計劃進入,接著設定購物廣告 

     

    請依照頁面指示完成各項欄位設定,並請詳閱廣告政策後,就可以建立購物廣告活動囉! 

    完成欄位內的產品與商家資訊

     

    最後,如果想要使用 Google Ads 或購物廣告的動態再行銷功能,請一併完成「動態再行銷」的設定,按照頁面指示完成設定即可。

    管理計劃可以一併完成動態再行銷設定

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