行銷工具|創建 Google Merchant Center 帳戶(Google 購物廣告)

2017-06-01 18:11:00 回應( 數位行銷

Google 購物廣告( Google Shopping Ads )能針對商家銷售的某項商品提供詳細資訊,但不需要設定文案、素材或關鍵字,廣告的內容來自於商家事先上傳的商店商品詳情,Google 會依據消費者搜尋,自動抓取對應的商品資訊,將商品圖、品名、價格、商品描述等資訊直接呈現在搜尋結果中的商品廣告欄位。

 

如何設定 Google 購物廣告呢?你需要… 

☑ 一間完成設定的網路商店
☑ 一個 Google Ads 廣告帳戶
 一個 Google Merchant Center 帳戶

 

本篇文章將說明如何創建 Google Merchant Center帳戶。

利用 Google 提供的平台 Google Merchant Center(以下簡稱GMC)就能儲存商家/廣告主上傳的商品資訊。 

只要先將商店的商品資訊上傳到GMC上,商家接著就可以設定 Google 購物廣告,當消費者在 Gooogle 搜尋特定字詞之後,若Google認為你的商品與這個字詞有關,就會以圖+文的形式,顯示在搜尋結果的最上方,購物廣告的欄位上。

 

 

除了主動搜尋結果,購物廣告也能搭配動態再行銷,再次投放過去曾被搜尋過的商品資訊給消費者。


 

開始設定 Google Merchant Center 帳戶之前,先完成兩項準備:

 

(1) 設定 Google Ads 廣告帳戶

由於 GMC 應用於購物廣告,因此必須有 Google Ads 廣告帳戶才能進行廣告活動設定,請見 Google Ads 設定詳情,或連結廣告主的帳戶。

 

(2) 設定商店中商品的 Google 分類

請登入 WACA 後台 > 商品登錄 > Google 分類,完成商品的 Google 類別設定,這個步驟有助於確保您的廣告出現在恰當的搜尋結果中。

請透過此連結下載所有Google 產品類別的清單,幫助您進行商品分類。

完成商品分類後,別忘了將所有的商品都加上Google分類,就可以開始設定 Google Merchant Center 了。


 

開始創建 Google Merchant Center 帳戶 

設定 GMC 有以下步驟,點擊前往段落: 

1 創建 GMC 帳戶

2 驗證網站,回傳驗證戳記至WACA後台

3 新增產品動態(上傳產品目錄)

4 連結Google Merchant Center帳戶與Google Ads帳戶

5 開始設定商品廣告

 


 

 

 

1 創建GMC帳戶

(1)   進入 WACA 後台行銷推廣 > 數位行銷 > 點選 Google Merchant Center (此功能需要企業以上版本)

(2)   建立GMC帳戶,輸入商家資料,並接受條款。

(3)   在這一個步驟,系統會詢問你要不要選一個目標計畫,也可以先略過,完成帳戶設定之後再繼續設定購物廣告。

(4)   但不管計畫是什麼,都必須先確認符合GMC的規範,接著建立帳戶。

 

延伸閱讀:

>> Google Merchant Center

>> Google 政策


 

 

 

2 驗證網站,回傳驗證標記至 WACA 後台

建立帳戶後,接著要完成帳戶的驗證。

 

(1)   進入 GMC 帳戶→工具→商家資訊,輸入商店網址,開始進行驗證。

驗證方式有兩種,擇一驗證即可: 

 

使用 GA 帳戶驗證:

只要擁有GA的「資源編輯」權限,並且登入GA帳戶,九能直接使用連結的 GA 帳號快速驗證,此驗證不需回傳標記至 WACA 後台。

 

 

使用 HTML 驗證:

產生一個驗證標記,並複製貼於 WACA 後台行銷推廣→顧客活動追蹤→ Google Merchant Center 後儲存。

 

 

(2)   回到 Google Merchant Center,顯示綠色打勾即完成驗證。

 


 

 

 

3 新增產品動態

(1)   完成驗證後,點選左側選單「產品」→「動態饋給」,點擊「+」新增動態饋給(也就是商品目錄)

(2)   選擇銷售地區的貨幣以及語言,並設定目錄名稱,排定目錄的更新時間。

(3)   完成更新時間的細項設定:設定擷取頻率,並填入商店動態網址
        ※ 檔案網址請複製取用:「https://商店網址/googleProductFeed

(4)   完成目錄設定後,請立刻進行商品擷取。

進入動態饋給→點選右側「立即擷取」完成商品上傳

 


 

 

 

4 連結Google Merchant Center帳戶與Google Ads帳戶

商家必須完成GMC帳戶與Google Ads帳戶的連結,才能開始設定購物廣告,您必須擁有以下權限:

 

  • Google Merchant Center 帳戶的存取權
  • Google Ads 廣告帳戶的管理員存取權 

※ 所有連結請求一律須由 Merchant Center 發出。您可以將多個 Google Ads 帳戶連至同一個 Merchant Center 帳戶;同一個 Google Ads 帳戶也可以連結到多個 Merchant Center 帳戶。如果您沒有此權限,請向 Google Ads 帳戶管理員申請或請對方替您連結帳戶。 

延伸閱讀Merchant Center 管理

 

開始設定帳戶連結: 

(1)   點擊上方「工具」→「已連結帳戶」,連結自己或他人的帳戶。

 


 

 

 

5 開始設定商品廣告

帳戶連結成功後,就可以開始設定Gooogle購物廣告活動。 

點擊左側「成長」→「管理計畫」→「購物廣告」

 

完成欄位內的產品與商家資訊,請確認廣告政策,就可以開始啟用購物廣告。 

如果商家想要設定Google Ads或購物廣告的再行銷部分,請一併完成「動態再行銷」的設定。