• 智慧彈性的廣告型態-Facebook動態產品廣告(DPA)設定

    • 最後更新 2022-07-08 17:40

     

    現在用桌機或手機瀏覽網站中的商品後,通常馬上就能在手機 Facebook APP 上看到該網站的廣告。不久前才看過、還充滿印象的商品圖魔性的正對我招手,回神後,已經完成結帳了!

    這神奇的心有靈犀是怎麼回事?

    秘訣是:店家設定了 Facebook 動態產品廣告(DPA)

    Facebook 動態產品廣告(DPA)可以協助店家在各種裝置上向消費者主動推廣產品目錄內的商品,只要完成廣告設定,動態產品廣告就會持續在適當的時機,向用戶顯示他們瀏覽過的商品,無論用戶最初在什麼網頁上接觸到您的商店,您都可以運用廣告持續觸及用戶,並且即時更新產品資訊。

    Facebook 動態產品廣告(DPA)有以下兩種投遞形式:

    • 投遞給所有「可能有興趣」的對象:商品一般廣告
    • 投遞給「曾經與商店有接觸的」對象:商品再行銷廣告

    在了解什麼是 Facebook 動態產品廣告後,接著開始設定吧!

    ※在設定FB動態產品廣告之前, 您必須先擁有商店像素以及企業管理平台。

     

    如果尚未完成設定,請先點擊連結完成設定

    完成像素和企業管理平台設定後,就可以設定動態產品目錄囉!(請點擊連結直接前往該段落)


     

     

    建立 Facebook 動態產品目錄 

    請登入 Facebook ,進入『商務管理工具

    新創立的商務帳號會看到以下畫面,請按照以下順序點擊進入:

    • 立即開始 ➜ 建立目錄 ➜ 立即開始,開始建立新目錄

    立即開始 ➜ 建立目錄 ➜ 立即開始,開始建立新目錄

    商務管理工具內已有資產的帳號,呈現畫面如下: 

    • 點擊『+新增目錄』,開始建立新目錄

    點擊『+新增目錄』,開始建立新目錄

    • 選擇目錄類型 ➜ 『電子商務』 ➜ 『繼續』

    選擇目錄類型 ➜ 『電子商務』 ➜ 『繼續』

    進行設定 ➜ 依序選擇上傳方式/企業管理平台/目錄名稱

    • 選擇『上傳商品資料』
    • 目錄擁有者:請選擇『企業管理平台』
    • 目錄名稱:請輸入自訂的『目錄名稱』
    • 點選『建立』

    進行設定這一步請選擇上傳商品資料

    目錄建立完成,畫面會顯示『已建立目錄』

    • 請點擊『查看目錄』

    完成設定,視窗會顯示「已建立目錄」 ,請點選「查看目錄」

    新增商品

    1. 請確認目錄為剛剛新建立的『目錄名稱』

    2. 目錄 ➜ 『資料來源』

    3. 選擇『資料摘要』

    4. 點擊『繼續』

    進到目錄的「資料來源」,選擇「資料摘要」並繼續

    5. 你準備好上傳試算表或檔案了嗎? ➜ 【是】

    6. 點擊『繼續』

    選擇是→繼續

    7. 選擇使用網址】

    8. 請輸入檔案代管位置的網址,網址格式為『https://你的商店網址/fbPixelProductFeed

    • 例如:商店網址 https://www.abc.com.tw,請填入 https://www.abc.com.tw/fbPixelProductFeed

    9. 輸入後請點擊『繼續』

    設定摘要請填入商店產品動態網址

    10. 請依需求自行安排資料摘要更新時間

    11. 設定後點程『繼續』

    請自行設定資料摘要更新時間

    12. 若需要更改預設幣別,請點擊右側『編輯』圖示

    修改預設幣別

    13. 幣別設定完成後點擊『儲存』按鈕

    14. 請再次核對資料摘要名稱/檔案/排序/預設幣別資訊是否正確,如需調整請點擊右側『編輯』調整;確認資料正確後請點擊『儲存摘要並上傳』按鈕

    設定完成點擊儲存摘要並上傳

    設定完成後,目錄會開始陸續上傳;上傳目錄需要時間,敬請耐心等候。

    目錄會陸續上傳

    事件

    完成目錄上傳後,需要綁定像素編號,請按照以下流程設定:

    1. 目錄 ➜ 『事件』

    2. 點選『連結追蹤功能』

    選擇目錄中的事件,點擊連結追蹤功能的按鈕

    3. 請選擇 WACA 商店埋放的像素編號,開啟該像素編號的『連結』開關

    4. 設定完成請擊『儲存』

    選擇埋放在WACA網站後台的那個像素並開啟連結

    開始設定動態廣告

    點擊『廣告』 ➜ 『動態廣告』 ➜ 『建立廣告』,即可依照頁面指示設定刊登廣告。

    至左側列表中的廣告即可建立動態廣告

    也可以依照需求依照下方步驟為不同受眾建立不同商品組合。


     

     

    從目錄中建立產品組合

    Facebook 動態產品廣告(DPA)除了一般廣告投遞之外,也可以針對特定族群,進一步設定產品組合,提供交叉銷售或追加銷售的策略,讓類似商品一併顯示,帶動相關商品的銷售機會。

    我想針對不同對象顯示不同的商品廣告,該怎麼做?

    ➜ 您可以利用建立產品組合,顯示不同的商品。

    ➜ 產品組合包含目錄庫存中的商品,可以透過產品組合控制廣告所顯示的商品。

    ➜ 店家可以透過篩選條件來設定產品組合所包含的內容,也可以建立涵蓋所有產品的產品組合。

    ※ 篩選條件可能為供應情況、類別、產品類型或售價
    ※ 只有商務管理工具才能建立產品組合

    建立產品組合

    • 商務管理工具目錄 ➜ 『商品組合』➜  『建立組合』➜ 選擇『使用篩選條件』

    目錄列表中的商品組合,可以建立商品組合

    • 輸入『自訂組合名稱』 ➜ 『使用篩選條件挑選商品』 ➜ 『建立』,完成組合建立

    為組合命名,並設定篩選條件

    管理產品組合

    可以按照不同的廣告對象,建立多個產品組合

    並使用產品組合後方選項,快速複製產品組合、刪除產品組合,或是建立產品組合廣告。

    ※ 已新增的產品組合無法編輯,如果需要變更現有組合中的產品,可以複製現有的產品組合,透過新增或移除額外篩選條件的方式來建立內含更新項目的新產品組合

    設定產品組合的秘訣

    ➜ 以價格整理產品組合可幫你更有效控制出價。您可以按照個人需求,在單一目錄中建立多個廣告組合。

    ➜ 若有需要,可以使用多種類別,進一步縮小產品組合的篩選範圍。但避免建立過小的產品組合,小型的產品組合較難投遞廣告,特別是其中包含瀏覽次數較少的產品時。

    ➜ 使用現有產品組合時,請隨時留意該組合中的庫存數量,以確保廣告投遞的效益。

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