• 智慧彈性的廣告型態-Facebook動態產品廣告(DPA)設定

    • 最後更新 2021-11-01 18:15

    現在用桌機或手機瀏覽網站中的商品後,通常馬上就能在手機 Facebook APP 上看到該網站的廣告。不久前才看過、還充滿印象的商品圖魔性的正對我招手,回神後,已經完成結帳了!

    這神奇的心有靈犀是怎麼回事?

     

    秘訣是:店家設定了 Facebook 動態產品廣告(DPA)

    Facebook 動態產品廣告(DPA)可以協助店家在各種裝置上向消費者主動推廣產品目錄內的商品,只要完成廣告設定,動態產品廣告就會持續在適當的時機,向用戶顯示他們瀏覽過的商品,無論用戶最初在什麼網頁上接觸到您的商店,您都可以運用廣告持續觸及用戶,並且即時更新產品資訊。

     

    Facebook 動態產品廣告(DPA)有以下兩種投遞形式:

    • 投遞給所有「可能有興趣」的對象:商品一般廣告
    • 投遞給「曾經與商店有接觸的」對象:商品再行銷廣告

     

    在瞭解什麼是Facebook 動態產品廣告後,接著開始設定吧!

     

    在設定FB動態產品廣告之前, 您必須先擁有商店像素以及企業管理平台。

    如果尚未完成設定,請先點擊連結完成設定

    Facebook 廣告像素設定

    Facebook 企業管理平台設定

     

    完成像素和企業管理平台設定後,就可以設定動態產品目錄囉! (請點擊連結直接前往該段落)

    1、 在 Facebook「商務管理工具」新增目錄

    2、 在目錄中建立產品組合

     


     

     

     

    開始建立 Facebook 動態產品目錄 

    進入企業管理平台

    👉點選左上角「≡」

    👉 下滑至「商務管理工具」

     點選左上角的≡,進到商務管理工具 

     

    點擊「新增目錄」按鈕,開始建立新目錄

    點擊「新增目錄」按鈕,開始建立新目錄

     

    選擇類型

    👉「電子商務」

    👉「繼續」

    目錄類型請選擇電子商務

     

    進行設定

    👉選擇「上傳商品資料」

    👉目錄擁有者:請選擇剛剛設定好的企業管理平台

    👉目錄名稱:請為您的目錄取個易於辨識的名稱

    👉點選「建立」

    進行設定這一步請選擇上傳商品資料

     

    完成設定,視窗會顯示「已建立目錄」

    👉請點選「查看目錄」

    完成設定,視窗會顯示「已建立目錄」 ,請點選「查看目錄」

     

    確認目錄為剛建立的新目錄

    👉進到目錄的「資料來源」

    👉選擇「資料摘要」

    👉「繼續」

    進到目錄的「資料來源」,選擇「資料摘要」並繼續

     

    選擇上傳選項

    👉選擇「摘要排定更新時間」

    👉「繼續」

    上傳選項選擇「摘要排定更新時間」

     

    設定摘要

    👉填入商店產品動態網址「https://你的商店網址/fbPixelProductFeed

    例如,商店網址 https://abc.com.tw,請填入 https://abc.com.tw/fbPixelProductFeed

    設定摘要請填入商店產品動態網址

    排定更新時間

    👉安排更新的頻率與確切時段

    👉「繼續」

    接著安排目錄更新時間並繼續

    完成設定

    👉命名資料來源:為資料來源命名

    👉選擇幣別

    👉點選「上傳」

    接著為目錄命名、選擇幣別後上傳

     

    完成目錄上傳後

    👉接著點選左邊目錄的「事件」

    👉點選「連結追蹤功能」,將資料來源與商店像素串接

    選擇目錄中的事件,點擊連結追蹤功能的按鈕

     

    選擇您剛剛設定,埋放在WACA網站後台的那個像素

    👉將「連結」的開關開啟

    👉點選「儲存」

    選擇埋放在WACA網站後台的那個像素並開啟連結

     

    完成像素連結後,

    👉您可以點選目錄的「廣告」

    👉「建立廣告」,開始設定動態廣告

    至左側列表中的廣告即可建立動態廣告

     

    或是你也可以繼續底下步驟,為不同受眾建立不同商品組合


     

     

    從目錄中建立產品組合

    Facebook 動態產品廣告(DPA)除了一般廣告投遞之外,也可以針對特定族群,進一步設定產品組合,提供交叉銷售或追加銷售的策略,讓類似商品一併顯示,帶動相關商品的銷售機會。

     

    我想針對不同對象顯示不同的商品廣告,該怎麼做?

    → 您可以利用建立產品組合,顯示不同的商品。

    → 產品組合包含目錄庫存中的商品,可以透過產品組合控制廣告所顯示的商品。

    → 店家可以透過篩選條件來設定產品組合所包含的內容,也可以建立涵蓋所有產品的產品組合。

    ※ 篩選條件可能為供應情況、類別、產品類型或售價
    ※ 只有商務管理工具才能建立產品組合

     

    ★ 建立產品組合

    在商務管理員中 「目錄」 的「商品組合」 👉 「建立組合」

    目錄列表中的商品組合,可以建立商品組合

     

    建立組合

    👉設定組合名稱

    👉設定篩選條件與挑選商品

    👉建立

    為組合命名,並設定篩選條件

     

     

    ★ 管理產品組合

    店家可以按照不同的廣告對象,建立多個產品組合

    並使用產品組合後方選項,快速複製產品組合、刪除產品組合,或是建立產品組合廣告。

    ※ 已新增的產品組合無法編輯,如果需要變更現有組合中的產品,可以複製現有的產品組合,透過新增或移除額外篩選條件的方式來建立內含更新項目的新產品組合

     

    ★ 設定產品組合的秘訣

    → 以價格整理產品組合可幫你更有效控制出價。您可以按照個人需求,在單一目錄中建立多個廣告組合

    → 若有需要,可以使用多種類別,進一步縮小產品組合的篩選範圍。但避免建立過小的產品組合,小型的產品組合較難投遞廣告,特別是其中包含瀏覽次數較少的產品時。

    → 使用現有產品組合時,請隨時留意該組合中的庫存數量,以確保廣告投遞的效益

     

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