現在用桌機或手機瀏覽網站中的商品後，通常馬上就能在手機 Facebook APP 上看到該網站的廣告。不久前才看過、還充滿印象的商品圖魔性的正對我招手，回神後，已經完成結帳了！

這神奇的心有靈犀是怎麼回事？

秘訣是：商家設定了 Facebook 動態產品廣告(DPA)

Facebook 動態產品廣告(DPA)可以協助店家在各種裝置上向消費者主動推廣產品目錄內的商品，只要完成廣告設定，動態產品廣告就會持續在適當的時機，向用戶顯示他們瀏覽過的商品，無論用戶最初在什麼網頁上接觸到您的商店，您都可以運用廣告持續觸及用戶，並且即時更新產品資訊。

Facebook 動態產品廣告(DPA)有以下兩種投遞形式：

• 投遞給所有「可能有興趣」的對象：商品一般廣告
• 投遞給「曾經與商店有接觸的」對象：商品再行銷廣告

在了解什麼是 Facebook 動態產品廣告後，接著開始設定吧！

• 前置作業

在設定 DPA 動態產品廣告前，您必須先將「Facebook 像素」埋放於您的商店，以及建立屬於您的「企業管理平台（商家資產管理組合）」；若您尚未完成上述設定，請先點擊以下連結，依照設定教學完成像素埋放及建置企業管理平台之後，再接續下方設定步進行 DPA 目錄及商品設定。

• 設定步驟

請依照以下步驟設定動態產品廣告目錄：

登入 Facebook 帳號，進入 [商務管理工具] ；點擊「＋新增目錄」按鈕。

商家資產管理組合，請選擇欲使用的 [企業管理平台名稱] ，並設定 [目錄名稱]後，點擊「繼續」按鈕。

請登入 WACA 後台 ➜ 整合服務 ➜ Facebook ➜ 確認 Facebook 像素編號

只要企業管理平台有綁定該 Facebook 像素，在連結事件追蹤功能介面中可以看到「Meta 像素或 SDK」的編號資料，請選擇 WACA 後台綁定的像素編號，將連線開關切換至「開啟」後，點擊「繼續」按鈕。

設定目錄權限，請選擇欲提供此目錄存取權限的用戶名稱後，點擊「繼續」按鈕。

請選擇 [連結到資料摘要] 後點擊「連結資料摘要」按鈕。

進入新增商品介面，選擇上傳檔案的方式，請選擇 [使用網址或 Google 試算表]，輸入的網址格式為『https://您的商店網址/fbPixelProductFeed』

接著請依需求自行設定名稱、預設幣別、資料摘要排程及頻率後，請點擊「上傳」按鈕。

接下來目錄會陸續上傳商品，如商店內的商品數量較多，等候的時候可能會比較久，敬請耐心等候。

• 動態廣告設定位置

完成上述四個 [設定步驟] 後，從商務管理工具 ➜ 總覽，可以看到綠色 [建立 Advantage+ 目錄廣告按鈕]，點擊按鈕即可依照頁面指示進行廣告設定。

也可以從商務管理工具 ➜ 目錄 ➜ 廣告 ➜ 點擊「建立廣告」，依照頁面指示進行廣告設定。

請留意，在設定廣告前，請務必確認企業管理平台內必須要建立廣告帳號才可以設定廣告唷！後續請依照自身的廣告投放需求，依照介面指示設置廣告設定。

• 建立商品組合

Facebook 動態產品廣告（DPA）除了一般廣告投遞之外，也可以針對特定族群，進一步設定產品組合，提供交叉銷售或追加銷售的策略，讓類似商品一併顯示，帶動相關商品的銷售機會。

我想針對不同對象顯示不同的商品廣告，該怎麼做？

• 可以利用建立產品組合，顯示不同的商品。
• 產品組合包含目錄庫存中的商品，可以透過產品組合控制廣告所顯示的商品。
• 可以透過篩選條件來設定產品組合所包含的內容，也可以建立涵蓋所有產品的產品組合。
• 篩選條件可以為供應情況、類別、產品類型或售價
  只有商務管理工具才能建立產品組合

設定路徑：

• 商務管理工具 ➜ 目錄 ➜ 商品組合 ➜  建立組合 ➜ 選擇「使用篩選條件」。
  

• 輸入 [自訂組合名稱] ➜ 使用篩選條件挑選商品 ➜ 點擊「建立」，完成組合建立。
  

• • 管理產品組合

可以按照不同的廣告對象，建立多個產品組合，並使用產品組合後方選項，快速複製產品組合、刪除產品組合，或是建立產品組合廣告。

• 已新增的產品組合無法編輯，如果需要變更現有組合中的產品，可以複製現有的產品組合，透過新增或移除額外篩選條件的方式來建立內含更新項目的新產品組合。

• • 組合設定小秘訣

1. 以價格整理產品組合可幫你更有效控制出價。您可以按照個人需求，在單一目錄中建立多個廣告組合。
2. 若有需要，可以使用多種類別，進一步縮小產品組合的篩選範圍。但避免建立過小的產品組合，小型的產品組合較難投遞廣告，特別是其中包含瀏覽次數較少的產品時。
3. 使用現有產品組合時，請隨時留意該組合中的庫存數量，以確保廣告投遞的效益。