智慧彈性的廣告型態-Facebook動態產品廣告(DPA)設定

在本篇說明中,您可以了解以下部分(點擊直接前往該段落):

1 建立產品目錄 ※ 您必須擁有商店像素以及企業管理平台,才能設定動態產品廣告

  → 尚未有企業管理平台:註冊「企業管理平台」帳號並新增目錄

  → 已有企業管理平台:在「廣告管理員」中新增目錄

2 在目錄中建立產品組合


現在用桌機或手機瀏覽網站中的商品後,通常馬上就能在手機 Facebook APP 上看到該網站的廣告。不久前才看過、還充滿印象的商品圖魔性的正對我招手,回神後,已經完成結帳了!

這神奇的心有靈犀是怎麼回事?

 

秘訣是:店家設定了 Facebook 動態產品廣告(DPA)

Facebook 動態產品廣告(DPA)可以協助店家在各種裝置上向消費者主動推廣產品目錄內的商品,只要完成廣告設定,動態產品廣告就會持續在適當的時機,向用戶顯示他們瀏覽過的商品,無論用戶最初在什麼網頁上接觸到您的商店,您都可以運用廣告持續觸及用戶,並且即時更新產品資訊。

 

Facebook 動態產品廣告(DPA)有以下兩種投遞形式:

  • 投遞給所有「可能有興趣」的對象:商品一般廣告
  • 投遞給「曾經與商店有接觸的」對象:商品再行銷廣告

 

開始建立 Facebook 動態產品目錄

※ 您必須擁有商店像素以及企業管理平台,才能設定動態產品廣告

  → 尚未有企業管理平台:註冊「企業管理平台」帳號後,新增目錄
  → 已有企業管理平台:在「廣告管理員」中新增目錄

 

 

★ 尚未有企業管理平台:註冊「企業管理平台」帳號並新增目錄

首先請登入後台,點選 行銷推廣 > 顧客活動追蹤,進 Facebook 像素和廣告受眾 裡連結商店像素。

 

1- 建立「企業管理平台」帳號並新增目錄

企業管理平台可以集中建立並管理多項企業資產,並掌握用戶的使用權限。
如果您還沒有企業管理平台,請直接點選右上角「建立帳號」開始建立帳戶,並按照下方步驟完成設定。



2-  輸入商業檔案

 

3- 進入企業管理平台設定

 

4- 點擊左側「目錄」按鈕,開始建立新目錄





5- 選擇管理人員,並勾選與「商店相同的像素編號」

6- 完成目錄建立。點選右側「新增項目」開始新增產品摘要





7- (看到英文介面不要害怕) 勾選「排程上傳」


8- 填入商店產品動態網址「https://XXX.waca.ec/fbPixelProductFeed」,設定更新排程商店幣別
※ 請留意,若您的商店網址由 waca.ec 結尾→獨立網址,請務必同步變更商品動態網址中的商店網址!

9- 完成目錄商品上傳


 

★  已有企業管理平台,在「廣告後台」中新增目錄 

1- 登入企業管理平台,點選左上方工具列:資產 > 目錄管理工具,開始建立目錄

2. 目錄分類請選擇產品

3- 開始設定產品目錄,選擇企業使用的目錄,並填入方便辨識的目錄名稱,就完成目錄的基本設定

4- 點擊「查看目錄」,開始新增商品
※ 上方顯示的建議是在建立目錄的過程中,系統建議的執行步驟與內容,本文僅說明必須的設定,店家可依需求設定其他的建議


  ※ 我的畫面不是長▲這樣?!請點選這裡

5- 選擇採用商店動態網址上傳商品資訊,設定資訊更新排程

6- 選擇設定排程,填入商店動態網址「https://XXX.waca.ec/fbPixelProductFeed」,並設定自動更新時間商店幣別
※ 請留意,若您的商店網址由 waca.ec 結尾→獨立網址,請務必同步變更商品動態網址中的商店網址!



7- 完成目錄上傳後,記得點選連結事件來源,將目錄與像素連結起來


8- 完成目錄上傳後,可參考其他設定建議,依自己的需求完成設定


 

 

※ 我的畫面不是長▲這樣?!請參考以下設定畫面:

4- 點擊「查看目錄」,選擇使用於「Dynamic Ads 商品廣告」
※ 上方顯示的建議是在建立目錄的過程中,系統建議的執行步驟與內容,本文僅說明必須的設定,店家可依需求設定其他的建議

5- 依序完成「Dynamic Ads 商品廣告」下方兩項設定:「新增商品」以及「設定追蹤」

6- 選擇採用商店動態網址上傳商品資訊,設定資訊更新排程

7- 選擇設定排程,填入商店動態網址「https://XXX.waca.ec/fbPixelProductFeed」,並設定自動更新時間商店幣別
※ 請留意,若您的商店網址由 waca.ec 結尾→獨立網址,請務必同步變更商品動態網址中的商店網址!

8- 完成目錄上傳後,繼續設定追蹤功能

9- 完成目錄上傳後,可參考其他設定建議,依自己的需求完成設定

完成目錄後,就可以開始設定 Facebook 動態產品廣告(DPA)

開始設定廣告前:先確認你的廣告對象,並針對廣告對象建立產品組合。


 

從目錄中建立產品組合

Facebook 動態產品廣告(DPA)除了一般廣告投遞之外,也可以針對特定族群,進一步設定產品組合,提供交叉銷售或追加銷售的策略,讓類似商品一併顯示,帶動相關商品的銷售機會。

 

我想針對不同對象顯示不同的商品廣告,該怎麼做?

→ 您可以利用建立產品組合,顯示不同的商品。

→ 產品組合包含目錄庫存中的商品,可以透過產品組合控制廣告所顯示的商品。

→ 店家可以透過篩選條件來設定產品組合所包含的內容,也可以建立涵蓋所有產品的產品組合。

※ 篩選條件可能為供應情況、類別、產品類型或售價
※ 只有目錄管理員才能建立產品組合

 

★ 建立產品組合

1- 在目錄管理員中選擇想要建立新產品組合的目錄 > 產品組合 > 建立產品組合

2- 設定組合名稱 > 設定篩選條件與挑選商品 > 下方顯示已挑選的商品項目 > 建立

3- 可新增不只一個商品分類與篩選條件,也可針對價格區間,或是否有庫存,建立更精準的組合。

★ 管理產品組合

店家可以按照不同的廣告對象,建立多個產品組合

並使用產品組合後方選項,快速複製產品組合、刪除產品組合,或是建立產品組合廣告。

※ 已新增的產品組合無法編輯,如果需要變更現有組合中的產品,可以複製現有的產品組合,透過新增或移除額外篩選條件的方式來建立內含更新項目的新產品組合

 

★ 設定產品組合的秘訣

→ 以價格整理產品組合可幫你更有效控制出價。您可以按照個人需求,在單一目錄中建立多個廣告組合

→ 若有需要,可以使用多種類別,進一步縮小產品組合的篩選範圍。但避免建立過小的產品組合,小型的產品組合較難投遞廣告,特別是其中包含瀏覽次數較少的產品時。

→ 使用現有產品組合時,請隨時留意該組合中的庫存數量,以確保廣告投遞的效益