Coockieless 時代來臨,投放廣告的備案準備好了嗎?
新客行銷成本比舊客來得高太多,想專注在熟客經營該怎麼做?
如何加強品牌回購力,讓鐵粉不斷追隨我呢?
少了 Cookie ,未來對於廣告投放的成效影響力是可以預期到的。
因此在此之前,我們必須先準備好行銷備案;雖然拉攏新客打出品牌知名度很重要,但以實際面來說,把握眼前既有的客戶,將客戶培養成鐵粉,創造讓客戶不斷回購的品牌力,正是企業長遠經營的重要秘方!蒐集您的會員群組名單,掌握您的受眾喜好,瞄準正確 TA 再行銷,讓您花最少的預算,輕鬆提升買氣,一起來了解會員群組功能吧~
目錄
關於會員群組
什麼是會員群組呢?
設定會員群組名單對我的商店會員有哪些幫助呢?
商店會員數通常需要時間的累積,從商店開放加入會員的那刻起,除了可以利用商家活動建置會員專屬活動刺激消費外,經過時間的推移、會員數量越來越多時,會發現客群越來越廣、並且特定族群的個人喜好都不相同;當新商品上市時,如果能夠找出適合新商品的客群,透過發送訊息或提供專屬優惠給會員,可以帶動新商品的買氣。因此,找出您的目標受眾成為很重要的工作,WACA 的會員群組應用功能,能為您帶來以下助益:
- 篩選條件功能再進化
- 多樣化篩選條件,助您找到精準受眾名單。
- 自建會員群組好管理
- 把你的會員打包起來,支援手動更新名單。
- 會員群組名單好應用
- 群組名單可應用在發送訊息及優惠活動中。
- 追蹤應用成效好便利
- 透過後台即可輕鬆查看想應用群組的成效。
注意事項
- 子帳號須開啟「會員群組應用」權限,才可使用。
權限設定路徑:賣家中心 ➜ 帳號管理 ➜ 編輯 ➜ 權限設定 ➜ 會員管理 ➜ 會員群組應用:檢視/編輯/刪除 - 會員群組相關應用功能,商店須有各對應之 ADD-ON 始可使用。
- 會員名單匯出方式,請使用會員列表的「會員明細匯出」功能。
會員群組設定
會員群組設定規則:
-
- 單一群組,最多可設置 10 項篩選條件建置群組。
- 新增群組後,篩選條件即無法再做修改;但可手動更新名單。
- 更新名單限制:每一個群組,每日限更新名單一次。
- 名單有效期限為 180 天。
新增會員群組
路徑:會員管理 ➜ 會員群組應用 ➜ 新增會員群組
新增會員群組需要設置以下資訊:
- 會員群組名稱
- 篩選條件設定
篩選條件設定
新增會員群組時,須先篩選目標會員;可分別設定『符合』及『排除』條件:
符合 | 排除 |
![]() |
![]() |
符合條件的會員都會被篩選出來 | 符合條件的會員都會被排除 |
篩選條件可依需求額外增加『或者』及『而且』條件設定:
+或者 | +而且 |
![]() |
![]() |
滿足其中任一條件的會員,就會被篩選出來 | 需要同時滿足所有條件的會員,才會被篩選出來 |
點擊下拉式選單可選擇會員篩選條件。
以下是可供篩選條件:
篩選條件 | 編輯/選項 | 限制 | 備註 | |
基本資料 | 會員姓名 | 輸入會員姓名 | 最多 20 位會員 | 須輸入會員專區完整會員姓名 |
會員編號 | 輸入會員編號 | 最多 20 位會員 | ||
加入會員日 | 過去+天數 | 起始日:2017/7 起 | ||
固定日期區間+天數※註1 | 日期區間:最大 366 天 | 起始日:2017/7 起 | ||
有填寫/未填寫 | ||||
性別 | 男/女/未填寫 | |||
生日 | 依年份/依月份/未填寫 |
|
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電話 | 有填寫/未填寫 | |||
手機驗證 | 已驗證/未驗證 | |||
會員等級 | 選取會員等級 | 必備 ADD-ON:會員等級 | ||
會員等級到期日 | 未來※註2 | 最多可設定未來 3 年內時間 | 必備 ADD-ON:會員等級 | |
固定日期區間※註1 |
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最近升級日 | 過去※註3 |
|
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固定日期區間※註1 | 日期區間:最大 366 天 | |||
最近續會日 | 過去※註3 |
|
||
固定日期區間※註1 | 日期區間:最大 366 天 | |||
會員升級差額 | 距離升級至下一會員等級還差 | 必備 ADD-ON:會員等級 | ||
會員續會差額 | 距離續會會員等級還差 | 必備 ADD-ON:會員等級 | ||
註冊來源 | 網路/門市 | |||
登入方式 | Facebook/Google/LINE/手機 | |||
電子報訂閱狀態 | 有訂閱/未訂閱 | 必備 ADD-ON:電子報 | ||
會員狀態 | 啟用中/停權 | |||
黑名單 | 是黑名單/不是黑名單 | 必備 ADD-ON:黑名單 | ||
推廣夥伴 | 是推廣夥伴/不是推廣夥伴 | 必備 ADD-ON:推廣分潤 | ||
現金積點 | 未生效/已生效 | 必備 ADD-ON:現金積點 | ||
可使用現金積點n天內到期 | 1~30天 | 必備 ADD-ON:現金積點 | ||
會員標籤 | 會員標籤 | 加入會員標籤 | 可加入標籤數量:30 個 | 必備 ADD-ON:標籤 |
消費行為 | 最後一次購買日 | 過去※註3 | 限制:366 天內 | 包含所有訂單狀態(含封存訂單) |
固定日期區間※註1 |
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有購買 | 過去※註3 | 限制:366 天內 |
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固定日期區間※註1 |
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未購買 | 過去※註3 | 限制:366 天內 |
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固定日期區間※註1 |
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累積消費次數 | 永久累積※註4 |
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固定日期區間※註1 |
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累積消費金額 | 永久累積※註4 |
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固定日期區間※註1 |
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透過指定推廣事件下單 | 選取推廣事件名稱 | 最多可選 10 個事件 |
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| 表格資訊僅供參考;實際功能請以後台顯示為主 | |
以下是篩選條件『固定日期區間/未來/過去/永久累積』的運用邏輯說明:
備註 | 名稱 | 定義 | 運用方向 |
註1 | 固定日期區間 |
適用於指定日期區間,符合以下篩選條件的會員行為:
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註2 | 未來 | 適用於未來 n 天內,等級即將到期的會員。 |
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註3 | 過去 |
適用於過去 n 天內,符合以下篩選條件的會員行為:
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註4 | 永久累積 | 會員加入商店會員至今所累積的全部訂單金額/次數。 |
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關於篩選條件『固定日期區間/未來/過去』,在更新群組時,名單更新邏輯舉例如下:
日期 篩選條件 |
5/28 | 5/29 | 5/30 | 5/31 | 6/1 | 6/2 | 6/3 | 6/4 | 6/5 |
固定日期區間 | 6/1 新增群組區間 5/30-6/3 |
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6/3 更新名單:5/30-6/3 (區間不變) |
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未來 2 天 | 新增 群組日 |
6/1 新增群組 未來 2 天 |
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手動 更新日 |
6/3 更新名單 未來 2 天 |
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過去 4 天 | 6/1 新增群組 過去 4 天 |
新增 群組日 |
|||||||
6/3 更新名單 過去 4 天 |
手動 更新日 |
依照所設定篩選條件後,可檢視篩選條件與預估群組人數概覽資訊,包含篩選條件數量,以及點擊『↻試算』後,會顯示預估群組人數資訊。
在點擊儲存前,請留意,儲存後無法修改群組的篩選條件,因此必須確認篩選條件均正確設定。
確認篩選條件均正確設定後請點擊『儲存』按鈕。
顯示『儲存完畢』代表新增會員群組完成。
回到會員群組列表,會看到剛剛新增的會員群組;點擊『檢視名單>』可查看群組設定。
進入會員群組名單後,可檢視『群組資訊』及『名單列表』。
更新群組名單
已建立的會員群組,每日可以手動更新乙次;設定路徑:會員管理 ➜ 會員群組應用 ➜ 檢視名單>
進入會員群組名單,下方『名單列表』內,會顯示上次更新時間日期資訊外,點擊右側藍色『立即更新』按鈕,即可更新該會員群組名單。
群組名單更新完成後,會新增一個新的名單名稱,名稱固定為{群組名稱}-名單列表更新次數。
以畫面為例,此名單在建立後有更新過一次,在會員群組名單頁籤中會顯示二個名單名稱;在會員群組列表頁中,也會顯示該組名稱所擁有的名單數量。
訊息應用
建立『會員群組』名單完成了,接下來該如何運用這份名單做行銷呢?WACA 的訊息應用功能,可以幫您將訊息傳送給正確的受眾 TA 唷!
LINE 受眾
會員群組名單可上傳至 LINE OA 後台,透過 LINE OA 發送群發訊息給正確的受眾,可大幅減低訊息發送成本唷!
使用訊息應用功能之前,商店必須符合下列條件並完成設定才可使用:
設定路徑:
- 點擊『會員管理』。
- 進入『會員群組應用』。
- 點擊『檢視名單>』。
- 點擊『訊息應用v ➜ 傳送名單到LINE受眾』。
- 畫面會顯示彈窗提醒,確認傳送名單後請點擊『確定』。
頁面會自動跳轉至『LINE 受眾管理』頁籤;名單傳送至 LINE OA 需要時間,顯示資料處理中時,敬請耐心等候。 - LINE 受眾名單上傳完成後,狀態會顯示為『可用』。
- 確認狀態為『可用』後,登入 LINE OA 後台,點擊『建立新訊息』。
- 在受眾欄位,點擊右側編輯圖示。
- 即可選擇欲發送的受眾名稱,將訊息發送至目標 TA 。
LINE 受眾 | 注意事項
-
- 商店必須有「LINE 受眾管理」 ADD-ON 始可使用。
- 選取名單應用 ➜ 會將群組名單傳送至 LINE 受眾管理,後續可於 LINE 受眾管理查看名單傳送狀態。
- 名單傳送成功後,可至 LINE OA 使用該組名單發群發訊息。
- 受眾名單建立完成後,於 LINE 官方帳號後台發送訊息,僅會發送給有加入官方帳號好友的會員名單;如消費者未加入官方帳號好友訊息將無法成功發送(不會扣除訊息費),建議完成 LINE 會員登入加入好友設定,提升受眾名單可接收到訊息的機率。
活動應用
建立『會員群組』名單完成了,接下來該如何運用這份名單做行銷呢?WACA 的活動應用功能,可以幫您為目標 TA 設定專屬活動優惠唷!
活動應用包含:會員優惠券、促銷活動、組合活動、批次發送現金積點
會員優惠券
會員群組可搭配會員優惠券使用,『領取』或『發送』型會員優惠券均可綁定特定會員群組使用;設置流程如下:
- 至『商家活動』新增『會員優惠券』。
- 活動開關:需為「開啟」
- 優惠形式:需為「會員優惠券」
- 可使用對象:需為「特定會員群組」
會員優惠券設定完成,點擊儲存按鈕後,會顯示彈窗提醒,請前往會員群組應用選擇適用的會員群組名單。
- 新增會員優惠券完成後,點擊『會員管理』。
- 進入『會員群組應用』。
- 群組名稱右側點擊『檢視名單>』。
- 點擊『活動應用v ➜ 會員優惠券』。
- 選擇優惠券後,點擊『完成設定』。
若未預先新增會員優惠券,會顯示此畫面,請依照頁面指示,先至優惠券新增會員優惠券後再回來設定唷! - 設定完成,可前往優惠券查看業績成效資訊。
- 從優惠券總覽中可看到優惠券的使用情形。
會員優惠券 | 活動應用情境舉例
活動內容 | 目標分眾 | 會員群組篩選條件 | 活動條件設定 |
會員首購 不限金額贈送 50元折價券 |
近一個月內新註冊會員 |
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活動設定完成後,建議搭配『訊息應用』發送優惠訊息通知會員回來使用優惠唷! |
會員優惠券 | 注意事項
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- 商店必須有「會員優惠券」 ADD-ON 始可使用。
- 須先新增會員優惠券後,才可應用於群組名單。
- 名單應用規則:
- 優惠券活動開關:須為「開啟」 。
- 優惠形式:須為「會員優惠券」。
- 歸戶方式:「發送」或「領取」。
- 可使用對象:須為「特定會員群組」。
- 不同的群組名單可應用於同一張會員優惠券。
- 同一個群組名單同一張優惠券限使用一次。
促銷活動
促銷活動包含『任選活動』及『紅配綠』,結合隱形賣場綁定會員群組名單,讓 TA 獲得特別優惠,將你的會員招喚回來購物吧!設定流程如下:
- 新增隱形商品;請參考:設定隱形商品。
- 新增促銷活動(任選活動、紅配綠活動),設定如下:
- 活動開關:開啟
- 隱形賣場:開啟
- 可使用對象:綁定會員 ➜ 特定會員群組。
- 新增會員群組;請參考:新增會員群組。
- 設定活動應用路徑:會員群組應用 ➜ 會員群組名單 ➜ 名單列表 ➜ 活動應用V ➜ 促銷活動。
- 選擇促銷活動類型 ➜ 選擇活動 ➜ 完成設定。
促銷活動 | 活動應用情境舉例
活動內容 | 目標分眾 | 會員群組篩選條件 | 活動條件設定 |
新品上市 老會員專屬優惠 購買新品送贈品 |
曾下單的會員 |
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活動設定完成後,建議搭配『訊息應用』發送優惠訊息通知會員回來使用優惠唷! |
促銷活動 | 注意事項
- 商店必須有「促銷活動」 ADD-ON 始可使用。
- 須新增隱形商品後,再新增促銷活動,才可應用於群組名單。
- 名單應用規則:
- 活動開關:須為「開啟」 。
- 隱形賣場:須為「開啟」。
- 可使用對象:須為「特定會員群組」。
- 不同的群組名單可應用於同一個促銷活動。
- 同一個群組名單只可應用於一個促銷活動乙次。
- 如活動期間調整活動規則,包含變更活動開關、隱形賣場開關;可使用對象改為非特定會員群組,名單應用即會失效。
組合活動
組合活動可將商品打包成套做為組合販售,可結合隱形賣場綁定會員群組名單,讓 TA 獲得組合優惠價,讓你的優質商品及優惠價格吸引會員回來購物吧!設定流程如下:
- 新增隱形商品;請參考:設定隱形商品。
- 新增組合活動,設定如下:
- 活動開關:開啟
- 隱形賣場:開啟
- 可使用對象:綁定會員 ➜ 特定會員群組。
- 新增會員群組;請參考:新增會員群組。
- 設定活動應用路徑:會員群組應用 ➜ 會員群組名單 ➜ 名單列表 ➜ 活動應用V ➜ 組合活動。
- 選擇活動 ➜ 完成設定。
組合活動 | 活動應用情境舉例
活動內容 | 目標分眾 | 會員群組篩選條件 | 活動條件設定 |
VIP 會員限定 熱銷組合 專屬優惠價 |
一年內消費滿 5000 元的 VIP 會員 |
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活動設定完成後,建議搭配『訊息應用』發送優惠訊息通知會員回來使用優惠唷! |
組合活動 | 注意事項
- 商店必須有「組合活動」 ADD-ON 始可使用。
- 須新增隱形商品後,再新增組合活動,才可應用於群組名單。
- 名單應用規則:
- 活動開關:須為「開啟」 。
- 隱形賣場:須為「開啟」。
- 可使用對象:須為「特定會員群組」。
- 不同的群組名單可應用於同一個組合活動。
- 同一個群組名單只可應用於一個組合活動乙次。
- 如活動期間調整活動規則,包含變更活動開關、隱形賣場開關;可使用對象改為非特定會員群組,名單應用即會失效。
批次發送現金積點
點數經濟學必備的功能,WACA 都幫你準好了!發送現金積點給會員,讓會員回店購物享點數折抵優惠,而且現金積點不是只能用來折抵購物金,更可以讓會員兌換喜歡的商品!設定流程如下:
- 啟用現金積點;請參考:現金積點、現金積點兌換活動。
- 新增會員群組;請參考:新增會員群組。
- 設定活動應用路徑:會員群組應用 ➜ 會員群組名單 ➜ 名單列表 ➜ 活動應用V ➜ 批次發送現金積點。
- 選擇發送時間 ➜ 發送點數 ➜ 選擇到期時間 ➜ 編輯說明事項 ➜ 輸入店家備註 ➜ 完成設定。
批次發送現金積點 | 活動應用情境舉例
活動內容 | 目標分眾 | 會員群組篩選條件 | |
618 活動 現金積點 100 點大方送 |
全部會員 |
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活動設定完成後,發送日當天下午系統會發送『發放現金積點』通知信給會員 可另外搭配『訊息應用』發送優惠訊息通知會員回來使用優惠唷! |
批次發送現金積點 | 注意事項
- 商店必須有「現金積點」 ADD-ON 始可使用。
- 關於批次發送設定 ➜ 發送完成/取消頁籤內的『點擊數/成單數』記錄規則:記錄發送當日生效的現金積點中;如會員同一天有多筆現金積點同時生效,會優先以最先建立批次發送現金積點時間的記錄為主;如果多筆批次現金積點建立時間均相同,則以到期日最快的記錄為主。
應用歷程
應用會員群組名單後,如何得知活動成效呢?
可以從應用歷程查看活動成效;路徑:會員群組應用 ➜ 會員群組名單 ➜ 名單列表 ➜ ●●● ➜ 應用歷程。
依照不同的應用類型,查詢成效管道會有所不同;以下是活動應用成效查詢管道資訊:
活動應用 | 查詢管道 | 圖示 |
會員優惠券 | 優惠券總覽 | ![]() |
促銷活動 | 訂單列表 | ![]() |
組合活動 | 訂單列表 | ![]() |
批次發送現金積點 | 現金積點 批次發送設定 |
![]() |
應用情境
我們可以針對不同的會員群體,篩選出對應群組名單,規劃量身訂做的資訊、活動與優惠,可以有效提升轉換率和忠誠度!以下提供常見的會員群組應用與條件設定建議:
主要對象 | 行銷規劃 | 會員分眾 | 會員群組應用篩選條件 |
新會員 | 歡迎信 | 近七天加入的會員。 |
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首購折扣、免費試用 | 兩週內註冊且尚未消費的會員。 |
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活躍會員 | 商品推薦 | 6 個月內有消費且累積消費次數超過三次,針對購買商品同類型的產品可能有興趣的會員。 |
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忠誠度計畫通知 |
前一個月升級特定會員等級的會員。 |
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生日禮物 | 本月生日,且三個月內有消費的會員。 |
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高價值會員 | VIP 專屬禮遇 | 一年內累積消費金額達 50000 元的會員,以及最高等級的會員。 |
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沉睡會員 | 重返優惠 | 一年內有消費紀錄,但已經半年未回購的會員。 |
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特定會員 | 門市週年慶回饋 | 門市註冊且一年內有消費的會員。 |
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LINE 會員專屬優惠 | LINE 註冊且為特定會員等級的會員。 |
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總結
電商經營眉角非常多,除了基本的廣告投放、經營社群外,在商店舉辦會員活動、促銷活動、新品推薦,提升會員對商店的黏著度,且期待舊客能持續為商店帶來業績,還可以有效節省開發新客戶的推廣預算;會員群組功能提供彈性的會員篩選條件,讓您輕鬆找到目標受眾,相當適合想要深度經營會員的您使用喔!