在使用 Google 搜尋時，您一定看過出現在搜尋結果中的各種廣告。Google Ads 提供多種廣告投放形式，常見包含搜尋廣告（關鍵字廣告）、多媒體廣告、影音廣告、購物廣告與應用程式廣告。若希望進一步了解消費者在點擊廣告後，是否實際完成購買、會員註冊等重要行為，就需要透過 Google Ads 的「轉換追蹤」功能來進行評估。

本篇將說明如何設定 Google Ads 轉換追蹤，請依照以下步驟，先完成 Google Ads 帳戶建立，再進行轉換標籤的設定。

請登入 Google 帳號，進入 Google Ads 註冊 頁面，選擇現有 Google Ads 帳戶進行廣告設定或點擊「全新 Google Ads 帳戶」建立帳戶。

建立第一個廣告活動頁面，請點擊【建立第一個廣告活動】。

依頁面指示輸入以下資訊：

1. 商家名稱
2. 使用者點按廣告後會連到哪裡？請選擇【您的網站】並輸入商店網址。

點擊【下一步】。

加入更多資訊，省下設定時間 ➜ 可依需求選擇對應的帳戶（此為選填；可以不要連結帳戶），設定完成後點擊【下一步】。

選擇這個廣告活動的目標 ➜ 現在毋須設定，請直接點擊下方「如果還沒有準備好推出廣告活動，可以只設定帳戶」的文字連結。

進入確認帳戶設定處後，請依頁面指示選擇帳單國家、時區及幣別後，點擊【繼續】。

確認帳戶和付款設定，請依照頁面指示設定以下欄位：

1. 付款方式
2. 客戶資訊
3. 選擇是否希望 Google Ads 帳戶策略專家透過電話或訊息應用程式，提供個人化諮詢服務

點擊【提交】。

如選擇匯款，會顯示轉帳資料，請額外保存頁面資訊（現在不需要匯款）做為留存，點擊【完成】。

顯示帳戶已建立代表已建立 Ads 帳戶，接下來要設定廣告主身份驗證，請點擊【繼續】。

請提供貴機構的相關資訊，請依照您實際的組織身份進行選擇，如頁面顯示須提交資訊，請依照指示提交文件後，點擊【儲存並繼續】。

完成廣告主身份驗證後，完成帳戶設定，接下來請繼續設定強化轉換。

當消費者透過廣告，點入商店進行購物，稱為「轉換」，採用轉換追蹤的功能來評估，可追蹤客人點擊廣告後，多少客人有完成指定的動作事件(例如：購買)。Google Ads 的轉換項目，同時提供多項轉換數據，只要將轉換標籤完成設定，並填入 WACA 後台，就可以一次設定好欲轉換的事件轉換標籤，精準掌握廣告活動轉換的數據，接下來讓我們來跟著步驟設定事件轉換標籤。

• • 本篇教學以電商常見的「購買」行為作為說明，若您的廣告目標為其他行為（如註冊、表單），設定邏輯相同。

點擊左上角建立＋ ➜ 【轉換動作】 ➜ 【設定】。

評估轉換的資料來源請選擇【網站轉換】 ➜ 【儲存並繼續】。

將轉換分組 ➜ 請選擇【購買】。※ 電商常見的轉換行為（如加入購物車、開始結帳、完成訂單），在 Google Ads 中皆可歸類為「購買」目標。

建立及評估轉換 ➜ 請點擊【＋建立轉換】，資料來源請選擇【您的網站】。

進入建立轉換頁，請選擇「使用程式碼手動設定」 ➜ 展開【轉換設定 ⌵】頁。

請依頁面指示逐一設定相關欄位：

1. 1. 動作最佳化：建議選擇【用於出價最佳化的主要動作】。
   2. 轉換名稱：請自行編輯名稱，建議以易於分辨的用途名稱為主。
   3. 價值：為每次轉換指定不同的價值，預設值建議改為0。
   4. 計算方式：建議選擇【每次】。
   5. 點閱後轉換回溯期：預設30天；可依實際需求自行選擇適合的天數。
   6. 參與收視轉換回溯期：預設3天；可依實際需求自行選擇適合的天數。
   7. 瀏覽後轉換回溯期：預設1天；可依實際需求自行選擇適合的天數。
   8. 歸因：建議【以數據為準】。

設定完成後，請點擊【完成】。

請點擊【儲存並繼續】，接下來需要至 WACA 後台設定全域網站代碼及事件程式碼(轉換標籤)。

建立新的轉換動作後，完成轉換設定，請點擊【使用 Google 代碼管理工具】頁籤，會顯示「轉換 ID」以及「轉換標籤」代碼資訊。

回到 WACA 後台  ➜  整合工具  ➜  整合工具  ➜  Google Ads  ➜  【立即設定】。

• 全域網站代碼：請將轉換 ID 的前方，加上「AW- 」，例如：AW-12345678900
• 個別事件程式碼：貼上轉換標籤的代碼，並選擇對應的轉換行為。

完成設定後，請點擊【儲存】。

儲存設定後，請回到 Google Ads 設定頁，點擊【完成】。

建立轉換完成後，在目標 ➜ 摘要 ➜ 所有目標內可檢視設定完成的事件，轉換來源會顯示【網站】。

隨著瀏覽器與作業系統對使用者隱私保護的限制增加，部分廣告轉換可能無法完整被記錄，導致成效評估不夠精準。「強化轉換」是一項用來補強轉換資料的功能，透過網站本身蒐集的第一方資料（例如：顧客填寫的 Email 或電話），在不直接傳送個人資訊的前提下，協助 Google Ads 更準確地辨識廣告點擊與實際轉換之間的關聯。

簡單來說，強化轉換可以幫助 Google Ads「少漏算轉換」，讓廣告成效評估與自動出價更接近實際狀況，特別適合有購買、註冊或表單填寫等轉換行為的商店。設定轉化轉換流程如下：

建立轉換動作完成後，點擊「目標 」➜ 【設定】。

點開「強化轉換」 ➜ 勾選啟用強化轉換 ➜ 閱讀並同意顧客數位資料條款 ➜ 選擇「Google 代碼管理工具」設定及管理使用者提供的資料 ➜ 點擊【儲存】。

強化轉換設定完成後，系統需要一段時間蒐集並整合相關資料，因此不會立即反映在轉換報表中。

當 Google Ads 偵測到可用的強化轉換資料後，會逐步將其納入轉換評估與廣告成效計算中；實際生效時間與顯示方式，可能依帳戶狀況與資料量而有所不同。

請留意：強化轉換屬於背景補強機制，不一定會在介面中顯示明確的完成提示，建議觀察後續轉換成效與廣告表現變化作為判斷依據。

1. 若轉換狀態顯示近期未記錄轉換，表示系統尚未接收到可用的轉換資料。
   請先確認廣告活動是否正常放送，且使用者點擊廣告後能正確進入已設定轉換事件的頁面。
2. 強化轉換啟用後，系統需要一段時間蒐集與整合資料，可於 Google Ads 的標記診斷或相關狀態說明中，確認是否有偵測到轉換追蹤資料。
3. 強化轉換屬於背景補強機制，不會立即改變轉換數量，通常需累積一段時間後，才能在轉換成效與廣告表現中觀察到影響；在此期間，原有的轉換追蹤功能仍會正常運作。
4. 以下為 Google Ads 官方說明中心提供的補充資訊，提供進階設定與查詢參考：
   • 關於強化轉換
   • 使用全域網站代碼手手設定強化轉換
   • 強化轉換影響結果
   • 轉換追蹤疑難排解