Google Ads 轉換標籤設定

2018-05-09 10:00:00 回應( WACA小教室 行銷工具

WACA 優化了 Google Ads 的轉換項目,同時提供您更多轉換數據,您可以一次設定好欲轉換的事件轉換標籤,精準掌握廣告活動轉換的數據。

 

轉換標籤有兩大類,請擇一類設定,全部事件僅須設定一次;個別事件追蹤則依需求設定,至多可設定9個:

(1)   全部事件追蹤:顧客造訪網店內任何網頁
(2)   個別事件追蹤:(可設定多個) 註冊、商品頁、搜尋、結帳頁、結帳完成頁、加入購物車、登入、部落格、自訂頁面

 

Google Ads 廣告用戶設定步驟 (點擊即可前往該段落):

一、申請 Google Ads 廣告帳戶

二、完成廣告帳戶設定

三、設定事件轉換標籤
            以「全部事件」為例設定轉換標籤
            以「個別事件」為例設定事件轉換標籤

四、 將各事件轉換標籤貼至WACA後台「行銷推廣」 → 「顧客活動追蹤」

五、連結 Google Analytics 帳戶

※   「個別事件」追蹤購物流程中不同的步驟,因此每一個事件都需要建立獨立的轉換標籤,並填入WACA後台對應的事件欄位,才能完成該事件的轉換追蹤。轉換標籤狀態設定完需要驗證時間(約3-24小時),建議您可以多測試完成轉換的流程,加速轉換標籤驗證。

 

 

一、申請 Google Ads 廣告帳戶

Step 1 進入 Googel Ads 註冊頁面,填寫 Gmail 及商店網址後,按繼續

( 點此連結前往 Googel Ads 註冊頁面)

Step 2 選擇一個 Google Ads 帳戶進行廣告設定

Step 3  設定每天的廣告預算,以及選擇指定目標對象

Google 會先抓取與商店相關的關鍵字,可以直接使用或編輯新增

Step 4  出價建議設定為「自動出價」;撰寫廣告文案時右側會及時預覽,設定完成後按儲存並繼續

※ 提醒商家,初次設定廣告帳戶,會直接產生一組廣告活動,建議完成帳戶設定後可至 Google Ads 廣告活動中,先暫停該則廣告,完成廣告細節設定後再開放,避免額外的廣告費用支出。

Step 5  設定付款資訊,付款資料若沒有建立的紀錄,可點選「新增付款資訊」

付款方式建議選擇「手動付款」,廣告預算使用完畢即會停止廣告,付款方式需綁定信用卡

設定帳單寄送地址,並勾選同意條款後,點選「完成並建立廣告」

Step 6 建立好 Google Ads 帳戶後,點選「前往我的帳戶」 

 

二、完成廣告帳戶設定

※ 提醒商家,初次設定廣告帳戶,會直接產生一組廣告活動,建議完成帳戶設定後可至 Google Ads 廣告活動中,先暫停該則廣告,完成廣告細節設定後再開放,避免額外的廣告費用支出。

 

三、設定事件轉換標籤

Step 7  進入Google Ads 帳戶後,點選右上角「工具」→「轉換」

Step 8  點擊「+ 轉換」,新增轉換動作

Step 9  廣告轉換類型為「網站」

Step 10  選擇欲追蹤的動作類別 → 設定好辨識的轉換名稱

若您設定的是「全站追蹤」,只須設定一個轉換標籤(下圖1);

若您設定的是「事件轉換」,則需依轉換目的設定不同的轉換標籤(下圖2)。

Step 11  選擇轉換價值與計算方式,完成建立並儲存

關於轉換價值:如何為轉換標籤,選擇適合的轉換價值?

» 為每次轉換指定相同的價值:每次轉換發生時,系統會記錄相同的價值。在廣告中欲追蹤潛在客戶的價值,可使用此選項。

» 為每次轉換指定不同的價值:每次轉換發生時,系統會記錄商品的價格,針對每次轉換記錄簿重複的價值。在廣告中欲追蹤商品的價值(如:商品頁、加入購物車、結帳頁面、結帳完成頁面),可使用此選項。計算方式建議使用「每次轉換」。

» 不為此轉換使用價值:使用此選項,轉換價值一率為0。若您的轉換需要顯示價值,不建議使用此選項。

關於計算方式:如何計算每次點擊或互動的轉換次數?

» 每次:當您的轉換目的為交易請選此項,因為每次購物都會帶來價值。如果有人點擊了廣告,並在不同的時機分別完成了2次購物,系統將記錄2次轉換。

» 一次:當您的轉換目的為追蹤潛在客戶或註冊請選此項,因為只有第一次的互動具有價值。當有人在網站上留下兩次個人資訊,系統只會針對每次點擊,記錄1次轉換。

秘訣:你可能會想追蹤多個轉換動作,因為它們都能為您的業務帶來價值。您可以為每個轉換動作選取不同的計算方式。您可以將與銷售有關的轉換動作設為計算「每次轉換」,其他動作設為「一次轉換」

Step 12  選擇「自行加入代碼」

在「全域網站代碼」中,找到〝 AW-********* 〞的 AdWords 代碼,複製並貼至 WACA 後台

 

四、將各事件轉換標籤貼至WACA後台「行銷推廣」 → 「顧客活動追蹤」

Step 13  登入 WACA 管理後台,「行銷推廣」 → 「顧客活動追蹤」→ 點擊右側箭頭 → 「Google AdWords」

若要設定全部事件程式碼,需在 WACA 後台選擇「全部事件程式碼」將〝 轉換編號〞和〝 轉換標籤〞貼上,並按下確定

Step 14  若要設定個別事件程式碼,需在 WACA 後台選擇「個別事件程式碼」→「新增轉換標籤」,點選一次會新增一個轉換動作,將不需要的轉換刪除、確定所需要的轉換後,需至 Google AdWords 後台,重複 Step8 - Step13 的動作,依 WACA 後台事件個別建立轉換標籤。設定完成後,再回到 WACA 後台,個別填入 AdWords 後台的轉換標籤

Step 15 確認已埋設追蹤編號。

 

五、連結 Google Analytics 帳戶 

進入 Google Analytics 帳戶 → 進入「管理員」

點選 Google Ads 連結,連結導入數據的 Google Ads 帳戶

設定連結群組標題 → 將帳戶中對應的資料檢視啟用 → 連結帳戶

最後點選「完成」,完成 Google Ads 帳戶與 Google Analytics 帳戶的設定